Поможем в ✍️ написании учебной работы

Имя

Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой

Выберите тип работыЧасть дипломаДипломная работаКурсовая работаКонтрольная работаРешение задачРефератНаучно - исследовательская работаОтчет по практикеОтветы на билетыТест/экзамен onlineМонографияЭссеДокладКомпьютерный набор текстаКомпьютерный чертежРецензияПереводРепетиторБизнес-планКонспектыПроверка качестваЭкзамен на сайтеАспирантский рефератМагистерская работаНаучная статьяНаучный трудТехническая редакция текстаЧертеж от рукиДиаграммы, таблицыПрезентация к защитеТезисный планРечь к дипломуДоработка заказа клиентаОтзыв на дипломПубликация статьи в ВАКПубликация статьи в ScopusДипломная работа MBAПовышение оригинальностиКопирайтингДругое

Нажимая кнопку "Продолжить", я принимаю политику конфиденциальности

А. Да;

Б. Нет.

Задание 10.(Шевцова Н )

1. Исследование внешней предпринимательской среды в маркетинговых исследованиях.

2. Изучение нового продукта. Определение факторов успеха нового продукта.. Приведите практические примеры.

3.Задача. По марке «А» и марке «В» (экскурсионные путёвки) имеются за период 2010 г. и период 2011 г. следующие данные:

 

Наименование показателей	Марка «А»	Марка «В»
Цена в 2010 г. Объем реализации в 2010 г.	300 грн. 200 экскурсий	350 грн.. 150 экскурсий
Цена в 2011 г. Объем реализации в 2011 г.	320 грн.. 190 экскурсий	350 грн. 170 экскурсий

 

Какова перекрестная эластичность между марками «А» и «В»?

 

Решение задачи 3.

Э p = ∆Vв / ∆Ра;

где ∆Vв - изменение объема реализации марки «В»,

∆Ра - изменение цены марки «А».

 

х/100 = 170/150; х = 17 000/150 = 113%;

∆Vв = 113% - 100% = 13%;

х/100 = 320/300; х = 32 000/300 = 107%;

∆Ра = 107% - 100% = 7%;

Э p = ∆Vв / ∆Ра = 13%/7% = +2

Ответ: перекрестная эластичность между марками «А» и «В» равна +2.

Тесты к заданию.

Тест 1. Потребители на основе их отношения к новому товару сегментируются:

А. обыкновенные;

Б. необыкновенные;

В. новаторы;

Г. консерваторы.

Тест 2. Можно выделить следующие методы сегментации рынка:

А. метод многомерной классификации;

Б. метод группировок;

В. метод корпоративных карт;

Г. метод функциональных карт.

Тест 3. Данный тип потребителей представляет лиц, тщательно отбирающих модные новинки и предъявляющих к ним высокие требования:

А. избирательный;

Б. независимый;

В. зависимый;

Г. безразличный.

Тест 4. Данный тип потребителей считает, что мода не имеет никакого значения, а изделия должны быть недорогими и практичными:

А. избирательный;

Б. независимый;

В. зависимый;

Г. безразличный.

Тест 5. Данный тип потребителей характеризует лиц, сдержанно реагирующих на моду и придерживающихся выбранному стилю:

А. избирательный;

Б. независимый;

В. зависимый;

Г. безразличный.

Тест 6. Функциональные карты могут быть:

А. односегментные;

Б. однофакторные;

В. многосегментные;

Г. многофакторные.

Тест 7. Суммарный спрос на все марки данного продукта, реализуемый без использования маркетинга:

А. первичный спрос;

Б. рыночный потенциал;

В. рыночная доля;

Г. емкость рынка.

Тест 8. Модификация принципа Парето: 20% сегментов данного рынка обеспечивают, как правило, следующий % доходов и прибылей фирмы:

А. 20%;

Б. 40%;

В. 60%;

Г. 80%.

Тест 9. Соотношение спроса и предложения отдельных товаров при определенных экономических и социальных условиях является:

А. предметом исследования рынка;

Б. объектом исследования рынка;

В. задачей исследования рынка;

Г. функцией исследования рынка.

Тест 10. Исследование рынка представляет собой первый этап и одновременно базу для разработки плана маркетинга предприятия. Верно ли это утверждение?

А. Да;

Б. Нет.

Задание 22. (Щукин)

1.Назовите и раскройте основные принципы сегментации рынка.

2.Определите особенности полевых и лабораторных(кабинетных) маркетинговых исследований .

3.Задача. Цена на транспортную услугу по определенному маршруту г.Х– г. Y в 2011 г. составляла 20 грн. При этом спрос измерялся 7000 реализованных билетов. В 2011 г. цена увеличилась до 23 грн., а спрос сократился до 6 500 реализованных билетов. Какова эластичность спроса?

 

Решение задачи 3.

Э = (∆ V / V) / ( ∆Р / Р);

где ∆V - изменение объема реализации,

V - объем реализации,

∆Р - изменение цены,

Р - цена.

 

Э = (∆ V / V) / ( ∆Р / Р) =

 

Ответ:

Тесты к заданию.

 

Тест 1. Установите соответствие между элементами и принципами сегментирования рынка потребителей (тест на соответствие):

№ п/п	Элементы / Принципы	А.поведен-ческий	Б.психогра-фический	В.демогра-фический	Г. геогра-фический
9.	Расположение рынка
10.	Общественное положение
11.	Отношение к товару
12.	Возраст потребителя
13.	Размер семьи
14.	Численность населения
15.	Статус пользователя
16.	Образ жизни

Тест 2. Установите соответствие между содержанием и направлениями сегментирования рынка потребителей (тест на соответствие):

№ п/п	Содержание / Направление	А. поводы совершения покупки	Б. искомые выгоды	В. интен-сивность потребления	Г.степень привер- женности
5.	Классификация покупателей на основе тех выгод, которые они ищут в товаре.
6.	Сегментирование на слабых, умеренных и активных потребителей товара.
7.	Помогает фирмам поднять степень использования товара.
8.	Сегментирование на безоговорочных, терпимых, непостоянных и «странников»

 

Тест 3. Данный подход означает охват всех составляющих рынка:

А. актуальный;

Б. аналитический;

В. дифференцированный;

Г. комплексный.

 

Тест 4. Данный подход позволяет учесть особенности отдельных региональных рынков и конкретных групп потребителей:

А. актуальный;

Б. аналитический;

В. дифференцированный;

Г. комплексный.

 

Тест 5. Исследование по оценке конкурентной среды проводится регулярно обычно через следующий интервал времени:

А. месяц;

Б. квартал;

В. год;

Г. три года.

Тест 6. Максимально возможный размер спроса, который могут предъявить потенциальные потребители той или иной продукции:

А. потенциальный спрос;

Б. реальный спрос;

В. нереальный спрос.

Тест 7. Размер фактической реализации товаров за определенный срок, выраженный в натуральных или стоимостных показателях:

А. потенциальный спрос;

Б. реальный спрос;

В. нереальный спрос.

Тест 8. Установите соответствие между содержанием и методами сегментации рынка (тест на соответствие):

№ п/п	Содержание / Методы	А. метод сегмен-тации по выгодам	Б. метод построения сетки сегментации	В. метод группи-ровок	Г. метод функцио-нальных карт
9.	Метод состоит в последователь- ной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам.
10.	Метод основан на формировании модели поведения потребителей.
11.	Метод предполагает проведение «двойной» сегментации: по продуктам и по потребителям.
12.	Рассматривается комбинация переменных, характеризующих функции, потребителей и технологии.