А. Да.
Б. Нет.
4. Профильное исследование может быть:
А. Совокупным исследованием.
Б. Единичным исследованием.
В. Постоянным исследованием.
5. Когорта является базовой единицей анализа:
А. Да.
Б. Нет.
6. Поисковое исследование рассматривается как:
А. Первичное.
Б. Предварительное.
В. Исходное для дальнейшего исследования.
Г. Постоянное исследование.
Когорта – эта группа респондентов, с которыми происходят одни и те же события в пределах одного и того же временного интервала?
А. Да.
Б. Нет.
Что является объектом сегментации?
А. Выставки-продажи.
Б. Конкуренты.
В. Транспортные коммуникации.
Г. Консалтинг.
Выделите действия, относящиеся к методам маркетинговых исследований
А. Программно-целевое планирование.
Б. Анализ товарного ассортимента.
В. Сборка, обработка вторичной информации.
Г. Ранжирование потребителей.
Обозначьте последовательность маркетинговых исследований
А. Выбор и сбор информации.
Б. Разработка задачи и порядка исследования.
В. Принятие маркетингового решения.
Г. Обработка и анализ информации.
Задание 16.(Петровская )
5.Назовите формы первичного маркетингового исследования. Перечислите основные преимущества и недостатка различных форм опроса.
6.Раскройте сущность применения анкетирования при маркетинговых исследованиях. Приведите практические примеры.
7. Задача. В 2004 году первичный рынок телевизоров составил 55% от всего рынка. Рыночная доля телевизоров марки «Samsung» составила 18% от первичного рынка и 11% от замещающего (вторичного) рынка. Дополнительные покупки незначительны. Определите рыночную долю марки «Samsung».
Решение задачи 3.
Др = 
;
где Др – рыночная доля,
V1 – объем первичного рынка,
V2 – объем замещающего (вторичного) рынка,
d1 – рыночная доля от первичного рынка,
d2 – рыночная доля от замещающего (вторичного) рынка.
Ответ: рыночная доля телевизоров марки «Samsung» составляет -----%.
Тесты к заданию№1 темы №5.
Тест 1. Опрос – это форма сбора информации, которая применяется в эмпирических исследованиях в следующем процентном отношении:
А.10%;
Б. 30%;
В. 50%;
Г. 70%;
Д. 90%.
Тест 2. Чем сложнее анкета, тем личные контакты:
А. больше требуются;
Б. меньше требуются;
В. не требуются;
Г. частично требуются.
Тест 3. Личные опросы бывают следующих видов:
А. индивидуальные;
Б. групповые;
В. смешанные;
Г. типовые.
Тест 4. При осуществлении наблюдения наблюдатель ведет себя следующим образом:
А. Расспрашивает;
Б. Вступает в контакт с людьми;
В. Наблюдает;
Г. Слушает;
Д. Подмечает.
Тест 5. К достоинствам лабораторного эксперимента относят:
А. низкие затраты;
Б. влияние экспериментатора;
В. конфиденциальность информации от конкурентов;
Г. изоляция от реальной ситуации.
Тест 6. К недостаткам полевого эксперимента относят:
А. высокие затраты;
Б. влияние экспериментатора;
В. отсутствие управляемости;
Г. изоляция от реальной ситуации.
Тест 7. Эксперимент, который охватывает изменение независимой переменной в условиях рынка и характеризуется отсутствием контроля, является:
А. лабораторным;
Б. полевым;
В. управляемый;
Г. тестовый.
Тест 8. Эксперимент, который характеризуется изоляцией проводимых исследований от реальной жизни, а также изменением одной или нескольких независимых переменных в точно заданных и управляемых условиях, является:
А. лабораторным;
Б. полевым;
В. управляемый;
Г. тестовый.
Тест 9. Когда фирма, исследующая рынок, размещает товар в нескольких торговых точках в различных регионах и сама управляет складами, распределением, ценами и запасами, то данный эксперимент называют:
А. лабораторным;
Б. полевым;
В. управляемый;
Г. тестовый.
Тест 10. Назовите типы тестового маркетинга:
А. стандартный;
Б. моделируемый;
В. управляемый;
Г. тестовый.
Задание № 18 (Подлесняк)
План
5. . Исследование рекламной эффективности средств массовой информации
6. Ошибки выборки. Определение объема и процедуры выборки.
7. Задача.
8. Тесты
1. В первом вопросе следует раскрыть особенности исследования рекламной эффективности средств массовой информации. Рассмотреть варианты медиа-стратегий, последовательность анализа медиа-стратегий в продвижении марок-конкурентов.
2. Во втором вопросе необходимо сформулировать ошибки выборки их источники возникновения: измерения, неполучение ответа при обследовании, обработка выборочных данных, случайные причины; дать определение объема и процедуры выборки.
3. Задача. В маркетинговых исследованиях на практике чаще всего используют метод систематической (механической) выборки, когда из пронумерованного списка через равные интервалы отбирается заданное число респондентов. При этом шагвыборки рассчитывается по формуле:
К = N/n, где
N – численность генеральной совокупности;
N – численность выборочной совокупности
Предположим, что следует спроектировать выборку численностью 100 из списка студентов ЕП 4 МГУ. Стартовый номер 31. В выборку попадут студенты под какими номерами?
Тесты
Дата: 2016-09-30, просмотров: 313.
