А. Лабораторный.
Б. Виртуальный.
В. Срочный.
Г. Договорный.
Генеральная совокупность – это выборка?
А. Да.
Б. Нет.
Таблица случайных чисел – это элемент равновероятностной выборки?
А. Да.
Б. Нет.
Генеральная совокупность – это часть процесса выборки?
А. Да.
Б. Нет.
Назовите признак, соответствующий генеральной совокупности
А. По информационному обеспечению.
Б. По полной совокупности всех однородных элементов.
В. По времени и объему исследования.
Г. По ориентации исследования.
Можно ли в научной практике собрать информацию обо всех элементах генеральной совокупности?
А. Да.
Б. Нет.
Механический метод относится к выборке.
А. Да.
Б. Нет.
В каких случаях прибегают к стратифицированной выборке?
А. Обеспечение информационными данными.
Б. Стимулирование исследований.
В. Обеспечение однородности данных.
Г. Получение среднего балла.
Репрезентативность – это свойство выборки.
А. Да.
Б. Нет.
Назовите методы направленного отбора одной из форм выборки
А. Типовых представителей.
Б. Квотная.
В. Гнездовая.
Г. Снежного кома.
ТЕМА5. МЕТОДЫ АНАЛИЗА ДАННЫХ
Задание 6.(Громыко)
1.Назовите формы первичного маркетингового исследования. Перечислите основные преимущества и недостатка различных форм опроса.
2.Раскройте сущность применения анкетирования при маркетинговых исследованиях. Приведите практические примеры.
3. Задача. В 2004 году первичный рынок телевизоров составил 55% от всего рынка. Рыночная доля телевизоров марки «Samsung» составила 18% от первичного рынка и 11% от замещающего (вторичного) рынка. Дополнительные покупки незначительны. Определите рыночную долю марки «Samsung».
Решение задачи 3.
Др = 
;
где Др – рыночная доля,
V1 – объем первичного рынка,
V2 – объем замещающего (вторичного) рынка,
d1 – рыночная доля от первичного рынка,
d2 – рыночная доля от замещающего (вторичного) рынка.
Ответ: рыночная доля телевизоров марки «Samsung» составляет -----%.
Тесты к заданию№1 темы №5.
Тест 1. Опрос – это форма сбора информации, которая применяется в эмпирических исследованиях в следующем процентном отношении:
А.10%;
Б. 30%;
В. 50%;
Г. 70%;
Д. 90%.
Тест 2. Чем сложнее анкета, тем личные контакты:
А. больше требуются;
Б. меньше требуются;
В. не требуются;
Г. частично требуются.
Тест 3. Личные опросы бывают следующих видов:
А. индивидуальные;
Б. групповые;
В. смешанные;
Г. типовые.
Тест 4. При осуществлении наблюдения наблюдатель ведет себя следующим образом:
А. Расспрашивает;
Б. Вступает в контакт с людьми;
В. Наблюдает;
Г. Слушает;
Д. Подмечает.
Тест 5. К достоинствам лабораторного эксперимента относят:
А. низкие затраты;
Б. влияние экспериментатора;
В. конфиденциальность информации от конкурентов;
Г. изоляция от реальной ситуации.
Тест 6. К недостаткам полевого эксперимента относят:
А. высокие затраты;
Б. влияние экспериментатора;
В. отсутствие управляемости;
Г. изоляция от реальной ситуации.
Тест 7. Эксперимент, который охватывает изменение независимой переменной в условиях рынка и характеризуется отсутствием контроля, является:
А. лабораторным;
Б. полевым;
В. управляемый;
Г. тестовый.
Тест 8. Эксперимент, который характеризуется изоляцией проводимых исследований от реальной жизни, а также изменением одной или нескольких независимых переменных в точно заданных и управляемых условиях, является:
А. лабораторным;
Б. полевым;
В. управляемый;
Г. тестовый.
Тест 9. Когда фирма, исследующая рынок, размещает товар в нескольких торговых точках в различных регионах и сама управляет складами, распределением, ценами и запасами, то данный эксперимент называют:
А. лабораторным;
Б. полевым;
В. управляемый;
Г. тестовый.
Тест 10. Назовите типы тестового маркетинга:
А. стандартный;
Б. моделируемый;
В. управляемый;
Г. тестовый.
Задание 8.(Довгошея)
1.Назовите виды и методы наблюдений.
2.Раскройте сущность применения экспериментов в маркетинговых исследованиях. Приведите практические примеры.
3. Задача. В 2011 г. рыночная доля марки «А» составляла 40% , марки «Б» - 15% , марки «В» составляла 45% . Исследования в 2011 г. показали вероятность того, что из тех, кто купил марку «А» приобретут марку «Б» - 20%. Для покупателей марки «Б» вероятность повторного приобретения составляет 40%. Для марки «В» вероятность сдвига от марки «В» к марке «Б» - 20%. Какую рыночную долю марка «Б» займет в 2005г?
Решение задачи 3.
Др = 
;
где Др – рыночная доля,
V1 – объем первичного рынка,
V2 – объем замещающего (вторичного) рынка,
V3 – объем замещающего (третьего) рынка,
d1 – рыночная доля от первичного рынка,
d2 – рыночная доля от замещающего (вторичного) рынка.
d3 – рыночная доля от замещающего (третьего) рынка.
Ответ: в 2011г. рыночная доля марки «Б» займет _____%.
Тесты.
Тест 1. Необходимо отметить преимущества письменной и устной формы опроса (тест на соответствие):
| № п/п | Ответы/Формы опроса | А. Письменная | Б. Устная |
| 1. | Затраты | ||
| 2. | Пространственный охват | ||
| 3. | Влияние интервьюера | ||
| 4. | Объем опроса | ||
| 5. | Влияние третьих лиц | ||
| 6. | Влияние недоразумений | ||
| 7. | Комплексность информации | ||
| 8. | Охват труднодостижимых респондентов |
Тест 2. Необходимо отметить недостатки письменной и телефонной формы опроса (тест на соответствие):
| № п/п | Ответы/Формы опроса | А. Письменная | Б. Телефонная |
| 1. | Влияние недоразумений | ||
| 2. | Быстрота | ||
| 3. | Влияние интервьюера | ||
| 4. | Объем опроса | ||
| 5. | Влияние третьих лиц |
Тест 3. Исследователи маркетинга выделяют следующие типы вопросов:
А. поверхностные;
Б. расширенные;
В. открытые;
Г. закрытые.
Тест 4. Назовите факторы социального порядка:
А. референтные группы;
Б. семья;
В. социальные роли и статусы;
Г. финансовые группы.
Тест 5. Выявление мнений населения, экспертов с целью получения оценок прогнозного характера – это:
А. анкетирование;
Б. экстраполирование;
В. аналитическое моделирование;
Г. прогнозирование.
Тест 6. Построение и использование модели, отражающей внутренние и внешние взаимосвязи в ходе развития рынка, - это:
А. анкетирование;
Б. экстраполирование;
В. аналитическое моделирование;
Г. прогнозирование.
Тест 7. Период конъюнктурного прогнозирования составляет:
А. 3-6 месяцев;
Б. 1-2 года;
В. 3-5 лет;
Г. 5-10 лет;
Д. более 10 лет.
Тест 8. Период долгосрочного прогнозирования составляет:
А. 3-6 месяцев;
Б. 1-2 года;
В. 3-5 лет;
Г. 5-10 лет;
Д. более 10 лет.
Дата: 2016-09-30, просмотров: 316.
