Поможем в ✍️ написании учебной работы

Имя

Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой

Выберите тип работыЧасть дипломаДипломная работаКурсовая работаКонтрольная работаРешение задачРефератНаучно - исследовательская работаОтчет по практикеОтветы на билетыТест/экзамен onlineМонографияЭссеДокладКомпьютерный набор текстаКомпьютерный чертежРецензияПереводРепетиторБизнес-планКонспектыПроверка качестваЭкзамен на сайтеАспирантский рефератМагистерская работаНаучная статьяНаучный трудТехническая редакция текстаЧертеж от рукиДиаграммы, таблицыПрезентация к защитеТезисный планРечь к дипломуДоработка заказа клиентаОтзыв на дипломПубликация статьи в ВАКПубликация статьи в ScopusДипломная работа MBAПовышение оригинальностиКопирайтингДругое

Нажимая кнопку "Продолжить", я принимаю политику конфиденциальности

А. Да;

Б. Нет.

Тест 10. Потери рабочего времени, вызванные случайными обстоятельствами:

А. финансовые потери;

Б. материальные потери;

В. трудовые потери;

Г. специальные виды потерь.

 

Тема 6. ОБРАБОТКА И АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

Задание 9.(Живайкин)

1.Назовите и раскройте основные этапы процесса подготовки данных маркетинговых исследований.

2.Раскройте сущность номинального, порядкового, интервального и относительного шкалирования. Приведите практические примеры.

3. Задача. Кинотеатр «Буревестник» желает разместить рекламу прямого ответа с последующим заказом билетов в кинотеатр в январе 2005 года. Три выбранных периодических издания характеризуется следующими данными:

Наименование периодического издания	Чистый охват на 1000 чел.	Ожидаемый процент заказов	Затраты на рекламу (грн. на 1000 чел.)
Газета «Семья»		70%	4 700
Газета «Московский комсомолец»		80%	3 000
Газета «Призыв»		50%	3 500

Каждое из трех периодических изданий считается в равной степени подходящим для целевой группы. В каком периодическом издании необходимо разместить рекламу, если решение принимается на основе «затраты на 1000 чел»?

Решение задачи 3.

К = З / (Оч * Пз),

где З – затраты на рекламу (грн.. на 1000 чел.),

Оч – чистый охват на 1000 человек,

Пз – ожидаемый процент заказов.

 

К1 =

К2 =

К3 =

Ответ: если решение принимается на основе «затраты на 1000 чел», то рекламу необходимо разместить в__________________.

Тесты к заданию№1 темы №6.

Тест 1. В технологии проверки данных анкетирования первым этапом выступает:

А. редактирование;

Б. кодирование данных;

В. проверка анкет;

Г. преобразование данных;

Д. статистическая корректировка данных.

Тест 2. Определенный технический прием, с помощью которого данные распределяются по категориям:

А. редактирование;

Б. кодирование данных;

В. проверка анкет;

Г. преобразование данных;

Д. статистическая корректировка данных.

Тест 3. Взвешивание представляет собой метод корректировки данных, при котором каждому наблюдению или респонденту в базе данных присваивается весовой коэффициент, отображающий степень его значимости по сравнению с другими наблюдениями или респондентами. Верно ли это утверждение?

А. Да;

Б. Нет.

Тест 4. Компонентами построения отношения к объекту выступают:

А. познавательная компонента;

Б. финансовая компонента;

В. эмоциональная компонента;

Г. социальная компонента;

Д. поведенческая компонента.

 

Тест 5. Выделяют типы шкал в маркетинговых исследованиях:

А. относительная;

Б. абсолютная;

В. номинальная;

Г. порядковая;

Д. интервальная.

Тест 6. Данная шкала используется в измерениях, при которых числа присваиваются объектам или классам объектов с целью их идентификации:

А. относительная;

Б. абсолютная;

В. номинальная;

Г. порядковая;

Д. интервальная.

Тест 7. Сводка – стадия статистического исследования, в ходе которой систематизируются первичные материалы статистического наблюдения, производится группировка данных, составление таблиц, подсчет групповых и общих итогов, расчет средних и относительных величин. Верно ли это утверждение?

А. Да;

Б. Нет.

Тест 8. В маркетинговых исследованиях группировки различают в зависимости от стоящих задач:

А. простые;

Б. сложные;

В. первичные;

Г. вторичные.

Тест 9. В маркетинговых исследованиях группировки различают в зависимости от используемой информации:

А. простые;

Б. сложные;

В. первичные;

Г. вторичные.

 

Тест 10. Вторичные группировки являются результатом объединения или разбивки первичной группировки. Верно ли это утверждение?

А. Да;

Б. Нет.

 

 

ТЕМА 7. ПРИКЛАДНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Задание 10.(Ковальский )

1.Исследование рынков. Виды рыночного спроса и его определение. Подходы к изучению рынков..

2.Изучение цен. Факторы чувствительности потребителей к цене. Изучение эластичности спроса к цене. Приведите практические примеры.

3. Задача. По марке «А» и марке «В» (экскурсионные путёвки) имеются за период 2010 г. и период 2011 г. следующие данные:

 

Наименование показателей	Марка «А»	Марка «В»
Цена в 2010 г. Объем реализации в 2010 г.	300 грн. 200 экскурсий	350 грн.. 150 экскурсий
Цена в 2011 г. Объем реализации в 2011 г.	320 грн.. 190 экскурсий	350 грн. 170 экскурсий

 

Какова перекрестная эластичность между марками «А» и «В»?

 

Решение задачи 3.

Э p = ∆Vв / ∆Ра;

где ∆Vв - изменение объема реализации марки «В»,

∆Ра - изменение цены марки «А».

 

х/100 = 170/150; х = 17 000/150 = 113%;

∆Vв = 113% - 100% = 13%;

х/100 = 320/300; х = 32 000/300 = 107%;

∆Ра = 107% - 100% = 7%;

Э p = ∆Vв / ∆Ра = 13%/7% = +2

Ответ: перекрестная эластичность между марками «А» и «В» равна +2.

Тесты к заданию.

Тест 1. Потребители на основе их отношения к новому товару сегментируются:

А. обыкновенные;

Б. необыкновенные;

В. новаторы;

Г. консерваторы.

Тест 2. Можно выделить следующие методы сегментации рынка:

А. метод многомерной классификации;

Б. метод группировок;

В. метод корпоративных карт;

Г. метод функциональных карт.

Тест 3. Данный тип потребителей представляет лиц, тщательно отбирающих модные новинки и предъявляющих к ним высокие требования:

А. избирательный;

Б. независимый;

В. зависимый;

Г. безразличный.

Тест 4. Данный тип потребителей считает, что мода не имеет никакого значения, а изделия должны быть недорогими и практичными:

А. избирательный;

Б. независимый;

В. зависимый;

Г. безразличный.

Тест 5. Данный тип потребителей характеризует лиц, сдержанно реагирующих на моду и придерживающихся выбранному стилю:

А. избирательный;

Б. независимый;

В. зависимый;

Г. безразличный.

Тест 6. Функциональные карты могут быть:

А. односегментные;

Б. однофакторные;

В. многосегментные;

Г. многофакторные.

Тест 7. Суммарный спрос на все марки данного продукта, реализуемый без использования маркетинга:

А. первичный спрос;

Б. рыночный потенциал;

В. рыночная доля;

Г. емкость рынка.

Тест 8. Модификация принципа Парето: 20% сегментов данного рынка обеспечивают, как правило, следующий % доходов и прибылей фирмы:

А. 20%;

Б. 40%;

В. 60%;

Г. 80%.

Тест 9. Соотношение спроса и предложения отдельных товаров при определенных экономических и социальных условиях является:

А. предметом исследования рынка;

Б. объектом исследования рынка;

В. задачей исследования рынка;

Г. функцией исследования рынка.

Тест 10. Исследование рынка представляет собой первый этап и одновременно базу для разработки плана маркетинга предприятия. Верно ли это утверждение?

А. Да;

Б. Нет.

 

Задание 11. (Майоров Е.)

1.Назовите и раскройте основные принципы сегментации рынка.

2.Раскройте сущность ценовой чувствительности на основе исследования системы ценностей потребителей. Приведите практические примеры взаимосвязи между ценой и качеством.

3. Задача. Цена на транспортную услугу по определенному маршруту г.Х– г. Y в 2011 г. составляла 20 грн. При этом спрос измерялся 7000 реализованных билетов. В 2011 г. цена увеличилась до 23 грн., а спрос сократился до 6 500 реализованных билетов. Какова эластичность спроса?

 

Решение задачи 3.

Э = (∆ V / V) / ( ∆Р / Р);

где ∆V - изменение объема реализации,

V - объем реализации,

∆Р - изменение цены,

Р - цена.

 

Э = (∆ V / V) / ( ∆Р / Р) =

 

Ответ:

Тесты к заданию.

 

Тест 1. Установите соответствие между элементами и принципами сегментирования рынка потребителей (тест на соответствие):

№ п/п	Элементы / Принципы	А.поведен-ческий	Б.психогра-фический	В.демогра-фический	Г. геогра-фический
1.	Расположение рынка
2.	Общественное положение
3.	Отношение к товару
4.	Возраст потребителя
5.	Размер семьи
6.	Численность населения
7.	Статус пользователя
8.	Образ жизни

Тест 2. Установите соответствие между содержанием и направлениями сегментирования рынка потребителей (тест на соответствие):

№ п/п	Содержание / Направление	А. поводы совершения покупки	Б. искомые выгоды	В. интен-сивность потребления	Г.степень привер- женности
1.	Классификация покупателей на основе тех выгод, которые они ищут в товаре.
2.	Сегментирование на слабых, умеренных и активных потребителей товара.
3.	Помогает фирмам поднять степень использования товара.
4.	Сегментирование на безоговорочных, терпимых, непостоянных и «странников»

 

Тест 3. Данный подход означает охват всех составляющих рынка:

А. актуальный;

Б. аналитический;

В. дифференцированный;

Г. комплексный.

 

Тест 4. Данный подход позволяет учесть особенности отдельных региональных рынков и конкретных групп потребителей:

А. актуальный;

Б. аналитический;

В. дифференцированный;

Г. комплексный.

 

Тест 5. Исследование по оценке конкурентной среды проводится регулярно обычно через следующий интервал времени:

А. месяц;

Б. квартал;

В. год;

Г. три года.

Тест 6. Максимально возможный размер спроса, который могут предъявить потенциальные потребители той или иной продукции:

А. потенциальный спрос;

Б. реальный спрос;

В. нереальный спрос.

Тест 7. Размер фактической реализации товаров за определенный срок, выраженный в натуральных или стоимостных показателях:

А. потенциальный спрос;

Б. реальный спрос;

В. нереальный спрос.

Тест 8. Установите соответствие между содержанием и методами сегментации рынка (тест на соответствие):

№ п/п	Содержание / Методы	А. метод сегмен-тации по выгодам	Б. метод построения сетки сегментации	В. метод группи-ровок	Г. метод функцио-нальных карт
1.	Метод состоит в последователь- ной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам.
2.	Метод основан на формировании модели поведения потребителей.
3.	Метод предполагает проведение «двойной» сегментации: по продуктам и по потребителям.
4.	Рассматривается комбинация переменных, характеризующих функции, потребителей и технологии.