Материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления пользователям Интернета и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав.
© 2018 - 2024
Дадим краткую характеристику других, достаточно популярных средств распространения рекламы. В таблицах 2.7.1 — 2.7.6 представлены их сильные и слабые стороны
Реклама на транспорте— это разновидность рекламы, охват аудитории которой достигает ежедневно более миллиона людей, пользующихся общественным транспортом (табл.2.7.1).
Это средство рекламы представлено тремя разновидностями:
· внутрисалонные рекламные планшеты, постеры в общественном транспорте;
· наружные рекламные планшеты, размещаемые на задней, передней частях, а также на боковых сторонах транспортных средств;
· станционные плакаты, размещаемые на станциях, остановках общественного транспорта и вокруг них.
Таблица 2.7.1 Преимущества и слабые стороны рекламы на транспорте
| Средства рекламы | Сильные стороны | Слабые стороны |
| Реклама на транспорте(продвигает имидж, конкретную марку, услугу, розничного товара) | Многочисленность аудитории; возможность надолго привлекать внимание получателя (внутри салонная реклама); гибкость; возможность расширения географии целевой аудитории; широкий охват | Краткосрочность контакта (пассажиры обычно спешат, не обращая внимания на рекламу); очень высокая стоимость; в аудитории могут преобладать люди с низким достатком |
Реклама на месте продажи — разновидность рекламы, в целом которую можно разделить в целом на 2 вида: витрины магазинов и внутримагазинные экспозиции на прилавках, стеллажах (табл.2.7.2).
Таблица 2.7.2 Преимущества и слабые стороны рекламы на месте продажи
| Средства рекламы | Сильные стороны | Слабые стороны |
| Реклама на месте продажи (стимулирует сбыт, продвигает имидж, помогает позиционированию) | Гибкость; относительно высокая эффективность за счет того, что можно здесь же приобрести рекламируемый товар; функциональность | Требует дополнительных знаний и навыков в оформлении витрин и внутри магазинных выкладок некоторых носителей (например, упаковки) |
Печатная реклама.
Печатная реклама (табл.2.7.3) включает в себя:
· проспекты, каталоги, плакаты, листовки;
· открытки, календари, афиши;
· брошюры, визитные карточки.
Таблица 2.7.3 Преимущества и слабые стороны печатной рекламы на месте продажи
| Средства рекламы | Сильные стороны | Слабые стороны |
| Печатная реклама (стимулирует сбыт товара, идеи, услуги) | Высокое качество воспроизведения; значительная продолжительность контакта у некоторых носителей (плакаты, настенные и карманные календари); отсутствие рекламы конкурентов на конкретном носителе | Низкая избирательность аудитории; невозможность контакта с удаленными аудиториями; ограничения творческого характера |
Прямая реклама(табл.2.7.4) предполагает, что контакт происходит непосредственно с конкретным потенциальным потребителем, а не общей аудиторией.
Наиболее известные виды прямой рекламы:
· почтовая рассылка;
· реклама по принципу в «каждую дверь»;
· реклама по телефону.
Таблица 2.7.4 Преимущества и слабые стороны прямой рекламы
| Средства рекламы | Сильные стороны | Слабые стороны |
| Прямая реклама(стимулирует спрос на товар, услугу, конкретную марку, продвигает имидж) | Избирательность аудитории; гибкость; личностный характер; отсутствие в почтовом отправлении рекламы конкурентов | Относительно высокая стоимость одного рекламного контакта |
Реклама home-формата. Основными средствами подобной рекламы являются рекламно-информационные стенды у входа в подъезд, стенды на первых этажах и в лифтах (табл.2.7.5).
Таблица 2.7.5 Преимущества и слабые стороны прямой рекламы home-формата
| Средства рекламы | Сильные стороны | Слабые стороны |
| Реклама на информационных стендах у подъезда и на первом этаже (стимулирует сбыт, продвигает имидж, помогает позиционированию) | Информация «бросается в глаза» потенциальным клиентам; вторичная аудитория; восприятие в любое время дня, ночи (можно остановиться и изучить внимательнее); | Люди могут торопиться или привыкнуть к стенду и пройти мимо, не прочитав новую информацию; широта и массовость аудитории не позволяет концентрироваться на целевых группах; возможны случаи вандализма |
Сувенирная продукция:
· записные книжки с указанием рекламы;
· авторучки с надписями;
· фирменные значки, флажки, бювары рекламные;
· папки с нанесенной рекламой, линейки, закладки для книг, термометры, зажигалки, брелоки для ключей и другое (табл.2.7.6).
Таблица 2.7.6 Преимущества и слабые стороны сувенирной продукции
| Средства рекламы | Сильные стороны | Слабые стороны |
| Сувенирная реклама (способствует продвижению имиджа, напоминает о рекламодателе) | Сувениры – предметы долговременного пользования; имеют самостоятельную ценность; высокую способность добиться благорасположения аудитории, напоминают клиенту о рекламодателе | Слишком ограниченное место для размещения обращения; высокие расходы на единичный рекламный контакт |
Дата: 2016-10-02, просмотров: 191.