Ценовой анализ конкурентоспособности
⇐ ПредыдущаяСтр 14 из 14
Поможем в ✍️ написании учебной работы
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой

HP toner cartridges (Office Supplies)

Tonercartridgedepot

Databazaar

Inkjetsuperstore

Inktechnologies

Ldproducts

Price ($)

%

Price ($)

%

Price ($)

%

Price ($)

%

Price ($)

%

HP CE505A

89,99

0,00

85,37

-5,13

85,75

-4,71

85,00

-5,55

86,99

-3,33

HP CC364A

174,99

0,00

161,25

-7,85

162,95

-6,88

167,00

-4,57

171,99

-1,71

HP CE390A

165,99

0,00

161,19

-2,89

163,50

-1,50

172,00

3,62

164,99

-0,60

HP CE255A

156,90

0,00

137,58

-12,31

138,59

-11,67

143,00

-8,86

139,99

-10,78

HP CF280A

99,55

0,00

98,04

-1,52

97,06

-2,50

98,00

-1,56

99,99

0,44

HP CE278A

89,99

0,00

76,16

-15,37

75,99

-15,56

75,00

-16,66

76,99

-14,45

HP CE412A

109,95

0,00

113,29

3,04

117,95

7,28

120,00

9,14

119,99

9,13

HP Q5942A

157,45

0,00

170,52

8,30

157,99

0,34

174,00

10,51

153,90

-2,25

HP CE410A

77,95

0,00

81,00

3,91

82,50

5,84

84,00

7,76

92,99

19,29

HP CF280X

174,35

0,00

165,17

-5,27

165,61

-5,01

169,00

-3,07

168,99

-3,07

Среднее значение

129,71

0,00

124,96

-3,51

124,79

-3,44

128,70

-0,92

127,68

-0,73

Min

77,95

0,00

76,16

-15,37

75,99

-15,56

75,00

-16,66

76,99

-14,45

Max

174,99

0,00

170,52

8,30

165,61

7,28

174,00

10,51

171,99

19,29


 

HP toner cartridges (Office Supplies)

Min

Лидер

Max

Аутсайдер

Размах вариации

Price ($)

%

Price ($)

%

Price ($)

%

HP CE505A

85,00

-5,55

inktechnologies

89,99

0,00

Tonercartridgedepot

4,99

5,55

HP CC364A

161,25

-7,85

databazaar

174,99

0,00

Tonercartridgedepot

13,74

7,85

HP CE390A

161,19

-2,89

databazaar

172,00

3,62

inktechnologies

10,81

6,51

HP CE255A

137,58

-12,31

databazaar

156,90

0,00

Tonercartridgedepot

19,32

12,31

HP CF280A

97,06

-2,50

inkjetsuperstore

99,99

0,44

ldproducts

2,93

2,94

HP CE278A

75,00

-16,66

inktechnologies

89,99

0,00

Tonercartridgedepot

14,99

16,66

HP CE412A

109,95

0,00

Tonercartridgedepot

120,00

9,14

inktechnologies

10,05

9,14

HP Q5942A

153,90

-2,25

ldproducts

174,00

10,51

inktechnologies

20,10

12,77

HP CE410A

77,95

0,00

Tonercartridgedepot

92,99

19,29

ldproducts

15,04

19,29

HP CF280X

165,17

-5,27

databazaar

174,35

0,00

Tonercartridgedepot

9,18

5,27

Среднее значение

122,41

-5,53

134,52

4,30

12,12

9,83

 


 


Ключевые факторы успеха компании и методы сбора информации

КФУ

Метод сбора информации

Источники информации

Коэффициент значимости

ФнаКЗ

Ассортимент, цены, тарифы

ОАМ, МИ, КР

Bizrate.com Competitors' websites Ценовой анализ (ЦА)

0,10

0,38

Известность компании

МИ

https://adwords.google.com https://google.com/trends/

0,20

0,07

Стимулирование клиентов

МИ

Competitors' websites

0,20

0,20

Агрессивность рекламных кампаний

МИ

WEB monitoring

0,20

0,13

Работа с клиентами

ОАМ

Bizrate.com

0,10

0,46

Место продаж

ОАМ

Bizrate.com

0,20

0,87

 


 


Оценка декомпозированных ключевых факторов успеха компании и конкурентов

КФУ

Декомпозиция КФУ

tonercartridgedepot

databazaar

inkjetsuperstore

inktechnologies

ldproducts

у.е.

Баллы

у.е.

Баллы

у.е.

Баллы

у.е.

Баллы

у.е.

Баллы

Ассортимент, цены, тарифы

Ассортимент

8,8

4,40

9,0

4,50

9,0

4,50

9,2

4,60

9,2

4,60

Цены относительно конкурентов

ЦА

2,59

ЦА

4,16

ЦА

4,21

ЦА

2,92

ЦА

3,26

Тарифы на доставку

9,1

4,55

7,7

3,85

7,0

3,50

8,7

4,35

9,1

4,55

Известность компании

Число прямых поисковых запросов в месяц

4 042

0,35

22 324

2,06

54 106

5,00

13 554

1,25

35 252

3,26

Стимулирование клиентов

Уровень e-mail маркетинга

+

1,00

++

2,00

+++

3,00

+++

3,00

+++

3,00

Разнообразие дисконтных купонов

+

1,00

++

2,00

+++

3,00

++

2,00

+++

3,00

Предоставление накопительных скидок

-

0,00

+++

3,00

-

0,00

+

1,00

-

0,00

Скидки за лояльность в соц.каналах

-

0,00

+++

3,00

+

1,00

-

0,00

-

0,00

Разнообразие подарков

+

1,00

-

0,00

-

0,00

-

0,00

-

0,00


 

Агрессивность рекламных кампаний

Объем контекстной рекламы

+

1,00

-

0,00

++

2,00

++

2,00

++

2,00

Объем network рекламы

-

0,00

-

0,00

+++

3,00

-

0,00

-

0,00

Размещение на торговых площадках

-

0,00

+

1,00

++

2,00

-

1,00

+++

3,00

Продажа товара на сторонних магазинах

+

1,00

-

0,00

-

0,00

-

0,00

+++

3,00

Использование

афилейт-систем

-

0,00

+++

3,00

++

2,00

++

2,00

++

2,00

Работа с клиентами

 Товар соответствует заказанному

9,5

4,75

9,2

4,60

9,0

4,50

9,2

4,60

9,4

4,70
Поддержка

9,0

4,50

8,7

4,35

8,4

4,20

9,2

4,60

9,2

4,60
Возможность отследить заказ

9,1

4,55

8,3

4,15

9,1

4,55

9,5

4,75

9,4

4,70
Возврат товара

10,0

5,00

0,0

0,00

7,7

3,85

6,8

3,40

9,1

4,55
Ясность итоговой суммы покупки

9,1

4,55

8,8

4,40

9,0

4,50

9,3

4,65

9,5

4,75
Доставка вовремя

8,5

4,25

8,3

4,15

9,2

4,60

9,4

4,70

9,4

4,70

Место

Удовлетворенность на Чекауте

8,7

4,35

9,1

4,55

9,1

4,55

9,2

4,60

9,3

4,65

Ясность информации о товаре

8,9

4,45

8,9

4,45

9,0

4,50

9,1

4,55

9,2

4,60

Разнообразие методов доставки

8,6

4,30

8,7

4,35

8,9

4,45

9,1

4,55

9,1

4,55

Удобство поиска (usability)

8,9

4,45

8,3

4,15

8,5

4,25

8,8

4,40

9,0

4,50

Дизайн (visibility)

8,4

4,20

8,4

4,20

8,7

4,35

8,7

4,35

9,0

4,50

 

Средние показатели ключевых факторов успеха компании и конкурентов

КФУ

Декомпозиция КФУ

tonercartridgedepot

databazaar

inkjetsuperstore

inktechnologies

ldproducts

Баллы

ФнаКЗ

Баллы

ФнаКЗ

Баллы

ФнаКЗ

Баллы

ФнаКЗ

Баллы

ФнаКЗ

Ассортимент, цены, тарифы Среднее арифметическое аргументов КФУ

3,85

0,38

4,17

0,42

4,07

0,41

3,96

0,40

4,14

0,41

Известность компании Среднее арифметическое аргументов КФУ

0,37

0,07

2,06

0,41

5,00

1,00

1,25

0,25

3,26

0,65

Стимулирование клиентов Среднее арифметическое аргументов КФУ

1,00

0,20

3,33

0,67

2,33

0,47

2,00

0,40

2,00

0,40

Агрессивность рекламных кампаний Среднее арифметическое аргументов КФУ

0,67

0,13

1,33

0,27

3,00

0,60

1,67

0,33

3,33

0,67

Работа с клиентами Среднее арифметическое аргументов КФУ

4,60

0,46

3,61

0,36

4,37

0,44

4,45

0,45

4,67

0,47

Место

Среднее арифметическое аргументов КФУ

4,35

0,87

4,34

0,87

4,42

0,88

4,49

0,90

4,56

0,91

 



Рыночная позиция и конкурентоспособность компании

Значения факторов, поправленных на коэффициент значимости (ФнаКЗ)

КФУ

tonercartridgedepot

databazaar

inkjetsuperstore

inktechnologies

ldproducts

Ассортимент, цены, тарифы

0,38

0,42

0,41

0,40

0,41

Известность компании

0,07

0,41

1,00

0,25

0,65

Стимулирование клиентов

0,20

0,67

0,47

0,40

0,40

Агрессивность рекламных кампаний

0,13

0,27

0,60

0,33

0,67

Работа с клиентами

0,46

0,36

0,44

0,45

0,47

Место

0,87

0,87

0,88

0,90

0,91

Расчет рыночной позиции игроков и конкурентоспособности

tonercartridgedepot

databazaar

inkjetsuperstore

inktechnologies

ldproducts

B

2,12

2,99

3,79

2,72

3,51

B (среднее)

3,03

КСП

0,71

0,56

0,78

0,60

КСП (среднее)

0,66

 



Дата: 2019-04-23, просмотров: 191.

⇐ Предыдущая567891011121314
fb
inst
tw
vk
Материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления пользователям Интернета и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. © 2018 - 2024