Характер кампании и цели зависит от выбора СМИ, качества каждого типа неизбежны, но есть и недостатки.
1) Пресса (1-е СМИ = 44% инвестиций в средства массовой информации)
• диверсифицированы
• конкретные активы
Nota bene: эти данные касаются СМИ во Франции
1) пресса
| НАЦИОНАЛЬНАЯ ЕЖЕДНЕВНАЯ ПРЕССА | - Десяток наименований - Выбор с точки зрения социально-профессиональных категорий и интересов и мнений - Тиражом 2 300 000 экземпляров |
| Региональная ежедневная пресса | - Географическое разделение, рядом с его читателями - Ограниченные технические возможности (творчество, качество средств массовой информации ...) - Тиражом 7 000 000 экземпляров |
| Журналы или национальные периодические издания | - определенные интересы; женская пресса, спорт ... - самый динамичный: телевизионная пресса и женская пресса |
| Бесплатная пресса | - бесплатное распространение в небольшом географическом районе; город, несколько городов, в лучшем случае отдел. - ошеломляющий прогресс; умножение более чем на 6 за 30 лет. - Тиражом около 50 миллионов экземпляров ` |
| Преимущества | Н едостатки |
Ежедневная пресса
Журналы
Бесплатная пресса
2- Телевидение
- Привилегированные носители для больших продуктов Потребление
- 32% инвестиций, произведенных в СМИ Массы
- Можно отличить:
- Частные или общественные каналы общего пользования: разные цели между днями недели и Часов
- Специализированные каналы (Canal +, кино, планета): более точные аудитории.
- Локальные каналы: ограниченное число.
| рекламные ролики | Сообщение от 5 до 30 секунд с реальным Творческие возможности | |
| Спонсорство | - Рекламодатель связывает свой бренд с телевизионной программой - Точная регулировка этой формы Рекламы | |
| Рекламный ролик | - с 1995 появились длинные ролики (от 2 до 3 минуты) - Стиль «репортаж», интервью - Показать подробно элементы и выгоды от продукта | |
|
Преимущества | Недостатки | |
| - Очень большой аудитории - Влияние Важно - Национальный географический охват и/или Региональной - Модернизация в ситуации Продукта - Мощные средства массовой информации и Известность - Сильный эффект Демонстративное - Быстрое проникновение Домов - Общественная лояльность к каналу или трансляции
| - Очень высокая стоимость, особенно если вы выбираете ваш ломтик Расписание - Время бронирования и творения Длинные - Правила для некоторых продуктов - Насыщенность (zapping) - Суматоху СМИ с низкой запоминанием - Селективность Низкой | |
1. Телевидение теперь становится селективным средством (тематические каналы)- Конкретная аудитория
2. Увеличение почасовых диапазонов (с 5 утра до 3 или 4 часа Утро)
Радио
1. Более 86% людей в возрасте старше 15 лет слушают Радио
2. Каждое утро в 7:00 утра, 12 000 000 люди слушают Радио
3. Представляет около 8% инвестиций, сделанных в СМИ Массы
Несколько семей Радио
| Частные местные радиостанции | - Разрешено в 1982 - Открыта для рекламы в 1984 | ||
| Периферийные радиостанции | - Старые радиостанции имеют репутацию Высокой - Зоны прослушивания для некоторых Региональной : RMC, RTL - Некоторую взаимодополняемость Слушания по социально-экономическим категориям (RTL: домохозяйки и работники, Европа 1: мужчины и Кадры).. | ||
| Радио Франция | - Национальные станции (ВР, Франция Культура, Франция Info, Франция Интер) непосредственно контролируется государство. - Они не принимают рекламу, кроме коллективной рекламы и совсем недавно, Спонсорство или Патронажем. | ||
Преимущества
Недостатки
- Время обработки коротких сообщений и сокращение времени бронирования
- возможная и быстрая модификация сообщения
- хорошо адаптированы к продвижению и созданию трафика в торговых точках
- более низкая стоимость
- хорошая географическая избирательность
- хорошее проникновение
- Быстрое проникновение в домов
4) АФИША (или наружная реклама)
- привилегированные СМИ крупных дистрибьюторов (carrefour ...)
- составляет около 15% инвестиций, сделанных в средствах массовой информации
основные категории:
- 4X3 широкоформатный дисплей (агломерации и основные магистрали)
- транспортная афиша (метро, автобус…)
- мобильный афиша (знаки на транспортных средствах в крупных городах)
- различные: электронные и световые дисплеи, на кадди ...
| преимущество | Недостатки |
| большой географический охват | • Отвлеченная аудитория настолько низкая |
| - скорость выполнения - визуальный захват внимания и простота запоминания - географическая избирательность и гибкость с течением времени (7, 10 или 14 дневных периодов) - взаимодополняемость рекламных акций - хорошая социально-демографическая избирательность (молодые люди и более высокие и географические социальные категории) - повышенное внимание зрителя; пленный, доступный - возможное распространение длинных сообщений - •рекламирует запрещенные зоны на телевидении | - не очень избирательный по социально-профессиональным категориям, возрасту или полу - невозможность оценивать продукт демонстрацией - это эфемерно: менее 1% инвестиций - Неистовые медиа : Две сети: схема A (UGC), Médiavision (Gaumont) - СМИ с низким уровнем участия - небольшая гибкость использования - относительно небольшая аудитория - затраты на производство и достижение высоких сообщений - сильные сезонные колебания - потребность в сильном творчестве - невозможность аргументации, если плакат не поможет пройти время (метро, станция ..) |
5) Кино
| Преимущества |
|
| · Наибольшая память всех медиа Гибкость использования Более качественный контакт Точная географическая селективность | · Аудитория (15/35 лет) запрещает некоторым рекламодателям Низкий охват Аудитория слишком специфическая Важные технические затраты Низкое повторение (ODV / ODE |
6) Интернет, новый медиа
Как? не важно, есть профессионалы, которые вполне компетентны сделать сайт. Единственный вопрос, который нужно задать, когда мы хотим приблизиться к этому средству, — это: кто входит в сеть и кто является нашей целью? Потому что 90% серферов работают только на 10% сайтов.
Дата: 2018-12-28, просмотров: 205. 
Материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления пользователям Интернета и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав.
© 2018 - 2024
|