Выбор средств массовой информации осуществляется совместно с созданием. Отобранные средства массовой информации должны способствовать распространению и повышению ценности этого сообщения во всех его аспектах.

Для оценки средств массовой информации могут быть выбраны следующие критерии:

- Географическая избирательность: коммуникационная кампания может быть национальной, региональной, местной. Дисплей, кино и Свободная пресса позволяют самой точной географической селективности.

Национальная ежедневная пресса, периодическая пресса и телевидение хорошо адаптированы к национальным кампаниям. Радио предлагает множество возможностей благодаря наличию национальных радиостанций и местных радиостанций.

- Мощность: возможность коснуться всей цели. Для широкой общественности кампании, которая хочет охватить как можно больше людей, телевидение, особенно в прайм-тайм, и дисплей очень подходит.

-Социально-демографическая избирательность: способность средств массовой информации в основном касаться выбранной цели в соответствии с социально-демографическими критериями.

Для кампании с высокой социально-демографической селективностью, периодическое плетение в своем разнообразии ets хорошо адаптированы. Как правило, телевидение имеет низкую социально - демографическую избирательность.

- Желаемая реакция цели на сообщение: эта реакция может быть воспринята, с одной стороны, с точки зрения скорости, поскольку средства массовой информации действуют на цели с разной скоростью, а с другой-с точки зрения продолжительности. Длительность реакции связана с желаемым типом эффекта. Чтобы быстро создать трафик в точке продажи, необходимо действовать в поведенческом реестре. Rlp1 позволяет быстро перемещать большое количество слушателей в точку продажи. Эффект будет немедленным, недолговечным и не создаст лояльности.

С другой стороны, для улучшения запоминания продукта или бренда необходимо действовать в когнитивном реестре и регистрироваться в течение длительного времени. Периодическая пресса способствует большему повторению послания.

- Объем передаваемой информации. Достаточно сравнить количество информации, передаваемой на телевидении, с информацией, передаваемой в периодической прессе.

- Контроль по цели времени, проведенного с сообщением: телевидение, радио и кино не позволяют задержаться или вернуться к сообщению.

Эти различные критерии могут быть синтезированы в массиве. Выбор средств массовой информации является результатом выбора критериев, которые должны быть ориентированы на цели и коммуникационную стратегию.

    Адаптация средств массовой информации к различным критериям

*** хорошо подходит

** подходит

* мало подходит

-  не подходит

Этот выбор разбивается на основные средства массовой информации и сопутствующие средства массовой информации.

Выбраны основные средства массовой информации, сопровождающие средства массовой информации будут выбраны путем добавления следующих соображений:

- Цель не полностью достигнута основным средством массовой информации. Необходимо будет выбрать другие средства массовой информации, как можно более дублированные с первым выбранным средством массовой информации.

- Некоторые элементы сообщения не были учтены (аргументация, демонстрация, музыка). Следует выбрать сопутствующие средства массовой информации, которые будут передавать этот новый элемент путем поиска сильного дублирования с основным медиа.

- Наконец, необходимо учитывать взаимодополняемость скорости действий и реманентности средств массовой информации.

F . Бюджет медиа плана

Общий бюджет делится на большие массы. Наибольшая доля приходится на основные средства массовой информации. Баланс бюджета будет распределен между вторичными СМИ, стараясь не выбирать слишком много, он действительно должен помнить, что каждая целевая пара для СМИ — это критический бюджет.

II - РАЗРАБОТКА МЕДИЯ ПЛАНА

A- ПОДХОД МЕДИЯ ПЛАНА

1) Определение

Это использование медиа-поддержки для посредничества продукта и обеспечения его доступности рекламой «потребления» с использованием календаря, в котором указаны дата и время прохождения рекламы ( timing), сообщений или spot , медиаплан - это канал, через который поставщик может связаться с клиентом. Какой медиаплан вращается вокруг контейнера (то есть каналов связи) и контента (творческая стратегия рекламного агентства). Чтобы преуспеть в своем медиаплане, медиапланировщик должен сохранить качество и количество в соответствии с:

- особенности продукта,

- его сезонности,

- периодичность конкурсных кампаний

- и дату начала кампании.

Все компании устанавливают медиаплан, на который влияют:

- характер зрителей или их среднее;

- размер компании;

- временной интервал;

- Назначенный бюджет ...

Все компании устанавливают медиаплан, на который влияют:

- характер зрителей или их среднее;

- размер компании;

- временной интервал;

- Назначенный бюджет …

Медиаплан направлен на: получение максимально возможного охвата аудитории, определенной в стратегии коммуникации.

Медиаплан является обязательным приложением к примечанию о рекламной рекомендации, к которому прилагаются макеты рекламных прессов. Он устанавливается на время рекламной кампании или на бюджетный год. Медиаплан представлен в виде диаграммы, показывающей месяцы года по оси абсцисс и упорядоченных носителей в порядке важности.

В случае, когда важно использовать количество используемых носителей, создается таблица для каждого из 5 носителей: нажмите, дисплей, телевизор, радио и кино с кратким описанием различных действий.

Медиаплан указывает:

- количество контактов, запланированных на поддержку,

- удельная стоимость каждого сообщения в зависимости от поверхности или эфирного времени,

- скорость публикации или распространения с течением времени,

- и общую стоимость кампании.

Затем он резервирует и покупает рекламное пространство на каждом из выбранных носителей.

Медиаплан — это фундаментальная работа отдела медиапланирования консалтингового агентства рекламы. Это как искусство, так и наука, основанная на опыте ценности и качества доступных средств массовой информации. Медиа-планирование осуществляется в сотрудничестве с творческим персоналом и руководителями производства с учетом сроков выпуска различных элементов (фильмы, радиопостановки, рекламные объявления для прессы, плакаты и т. Д.).

Это итеративная работа, поскольку создание осуществляется в соответствии с данным средой; наоборот, удерживаемая среда влияет на творение. Медиа-план направлен на получение наилучшего сочетания средств массовой информации на основе продолжительности воздействия сообщений, географического и социологического охвата. Количество повторений - это гарантия воздействия сообщений и хорошее запоминание. Фактически, существует множество возможных медиапланов, между которыми агентство и рекламодатель должны выбирать по взаимному согласию. Окончательный медиаплан будет остановлен в соответствии с тем, что когда-либо проводилось в конкурсе, временное привлечение одного СМИ к другому (в период выборов медиа-дисплей захламлен граффити и пиратской рекламой) , и эта часть «шестого чувства», незаменимая в рекламе.