Для изучения образа журналиста в массовом сознании красноярцев был задан вопрос: "Скажите, присущи ли, по Вашему мнению, современным красноярским журналистам следующие качества?". При этом предлагалось четыре варианта ответа: "да, большинству", "только немногим", "практически никому" и "затрудняюсь ответить".

Как показано на рис. 16, ведущими деловыми качествами современных красноярских журналистов, по мнению жителей региона, являются трудолюбие (40%), профессионализм (40%), грамотность (39%) и ответственность (30%). Учитывая, что такие качества, как честность (сумма вариантов ответов "присуще только немногим" + "практически, никому" составляет 65%), неподкупность (60%), нравственность (62%), чёткая политическая позиция (63%) оцениваются крайне низко, можно говорить о негативном образе журналистов в массовом сознании жителей края.

Рис. 16. Скажите, присущи ли, по Вашему мнению, современным красноярским журналистам следующие качества? Вариант ответа "да, большинству".

Рис. 17. "Скажите, присущи ли, по Вашему мнению, современным красноярским журналистам следующие качества?" Вариант ответа "практически никому".

Вместе с тем было бы неверно при оценке образа журналистов опираться только на результаты суммирования оценок их качеств, данных респондентами. Использование факторного анализа показало существенно иную картину.

Так, в массовом подсознании выделено два самостоятельных образа журналистов.

· Первый образ значительно превосходит второй по значимости и носит положительный характер. Он описывается такими качествами, как скромность, ответственность, грамотность, профессионализм, трудолюбие. Описательная сила - 45,3%.

· Второй также позитивен и выражается качествами честность, неподкупность, нравственность, чёткая политическая позиция. Описательная сила - 13,8%.

Как видим, если в первом образе основой для оценки журналистов являются деловые качества, то во втором преимущественно нравственные. Тем самым, внешне осуждая журналистов, приписывая им на словах негативные качества, большинство респондентов в глубине души оценивает их весьма положительно. Здесь сказывается действие психологических механизмов, связанных со стремлением людей иметь непротиворечивую внутреннюю картину окружающего мира. Воспринимая окружающий мир главным образом через призму различных СМИ, современные красноярцы (как и другие жители России), подсознательно не могут не доверять тем, кто преподносит им эту информацию, кто формирует их картину мира. В противном случае недоверие означало бы отвержение человеком окружающего мира, разрушение более или менее целостной картины происходящего.

Об этом свидетельствуют и ответы красноярцев. На вопрос: "Есть ли у Вас любимый красноярский журналист (ведущий)?" 32% жителей краевого центра ответили утвердительно. В городах края, где проводилось исследование, такой ответ получен от 19% респондентов, в сельской местности - 22%.

Наиболее часто называют следующие фамилии:

· С. Ким (в Красноярске - 7%, в городах края - 5%, в сельской местности - 4%) Контент-анализ ответов показал, что телезрителей в нём привлекают следующие качества (в порядке убывания количества упоминаний): профессионализм, образованность, ум, обаяние, интеллект, уверенность, серьезность, веселость, справедливость, порядочность, грамотность, хорошая дикция, приятная внешность.

· С. Перекотий (в Красноярске - 4%, в городах края - 2%): эрудиция, ум, чувство юмора, деловитость, профессионализм, оптимизм, наличие собственной позиции.

· М. Добровольская (в Красноярске -7%, в городах края - 6%, в сельской местности - 6%): Интересный человек, честность, справедливость, профессионализм, ум, принципиальность, ответственность, высокие деловые качества.

· И. Тепляшина (2%,): Обаяние, образованность, профессионализм, честность, открытость, скромность, энергичность.

· Н. Черепанова (1%, в сельской местности - 2%): честность, открытость, объективность.

Респонденты указывали имена и других журналистов, однако они встречаются чаще в единичных случаях. В сельских районах края неоднократно упоминаются такие фамилии, как Митрофанова, Калашникова, Куделя.