Рис. 12. Из каких краевых и местных газет (и региональных приложений к московским изданиям) Вы обычно получаете информацию о жизни города, края?

Как показано на рисунке 12, высшие места в рейтинге влияния краевых и местных газет на читателей занимают:

· "Аргументы и факты" на Енисее" - 26% опрошенных;

· "Телевизор" - 24%;

· "Комок" - 23%;

· "Сегодняшняя газета" - 22%.

Каждый пятый из опрошенных красноярцев признался, что вообще не читает газет. Достаточно влиятельными (особенно в малых городах и сельских районах края) являются местные газеты: "Город и горожане" в Железногорске, "Огни Енисея" в Дивногорске, сельские издания "Пригород", "Емельяновские известия" и др. Так, в сельской местности их читают 33% респондентов, в городах края - 41%.

Применение факторного анализа позволило выявить семь своеобразных информационных потоков, образуемых печатными СМИ. В основе этих потоков лежат ориентации жителей края на чтение тех или иных газет. Соответственно, носителем каждой из названных ориентаций является определённая группа читателей с их информационными интересами и потребностями.

· Первая ориентация включает чтение "Аргументов и фактов" на Енисее", "Комсомольской правды - Красноярск" и "Сегодняшней газеты". Описательная сила - 11,3%.

· Вторая характеризует использование газет "Комок", "Смотритель" и "Телевизор" (8,8%).

· Третья объединяет рекламные и бесплатные газеты (7,7%)

· Четвёртая выражает интерес к чтению газеты "Красноярский комсомолец", "Московский комсомолец" и местных газет (7,5%).

· Пятая определяет предпочтение использовать в качестве источника информации газету "Вечерний Красноярск" (6,9%).

· Шестая характеризует читательский интерес к газетам "Красноярский рабочий", "Новые времена" и "Красноярская газета" (6,4%).

· Седьмая описывает стремление читать только центральные общероссийские газеты, прежде всего, "Известия" (6,2%).

Степень доверия населения к информации, публикуемой региональными и местными газетами

Рейтинг доверия печатным СМИ строился на основании данных, полученных с помощью вопроса "В какой мере Вы доверяете информации о жизни нашего города, края, которую публикуют перечисленные местные газеты? Назовите две-три из них, которым Вы наиболее доверяете".

Рис. 13. В какой мере Вы доверяете информации о жизни нашего города, края, которую публикуют перечисленные местные газеты? Назовите две-три из них, которым Вы наиболее доверяете.

Как показано на рис. 13, наибольшим доверием среди читателей пользуется "Сегодняшняя газета": ее назвали 57% опрошенных. Второе место в рейтинге доверия делят "Аргументы и факты" на Енисее" - 33%; "Телевизор" - 32% и местные газеты -32%.

Достаточной высоким доверием пользуются у красноярцев "Комсомольская правда" - Красноярск" - 29%; "Красноярский рабочий" - 26%, "Красноярский комсомолец" - 21%, "Комок" - 18% и "Городские новости" - 16%.

Информация, содержащаяся в рейтинге доверия краевым и местным печатным СМИ, будет неполной, если её анализировать вне связи с рейтингом недоверия к печатным СМИ. Последний анализировался с помощью вопроса: "Назовите две-три газеты, которым Вы менее всего доверяете".

Рис. 14. Назовите две-три газеты, которым Вы менее всего доверяете (рейтинг недоверия).

Как показано на рис. 14, наибольшее недоверие у красноярцев вызывают бесплатные газеты, что и отметили 54% опрошенных, а также газета "Комок" - 50%. Высока степень недоверия читателей к рекламным газетам (38%), газетам "Телевизор" (37%), "Красноярский рабочий" (28%).