В качестве основных средств наружной рекламы, используемых для дифференциации Общества и торговых объектов ООО «Торговый дом «Молодечно»«, используются следующие:
-логотип Общества,
-вывески;
-придорожный указатель логотипом;
-лайт-боксы;
-реклама на транспорте.
Данные средства наружной рекламы являются товарными знаками, зарегистрированными Государственным учреждением «Национальный центр интеллектуальной собственности» в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания.
Таблица 27 ― Характерные особенности средств наружной рекламы
ООО «Торговый дом «Молодечно»«
| Достоинства | Недостатки |
| Уникальный стиль (неповторимость) Информативность Запоминаемость, легкость восприятия Долговременность воздействия на целевую аудиторию Большое количество контактов с целевой аудиторией (конечными покупателями) Формирование лояльности к продукции под одноименной собственной торговой маркой «Хлебосолье» | Высокая стоимость изготовления Географически ограниченный охват целевой аудитории Платность размещения (если более 5,5 м) Воздействие погодных условий |
Примечание ― Источник: собственная разработка.
К основным внутренним рекламным средствам, используемым Обществом для привлечения покупателей, стимулирования потребительского спроса и формирования лояльности можно отнести:
- акционные плакаты;
- информационные плакаты;
- рекламные листовки с акционными предложениями;
- листовки-приглашения на дегустации и пр.;
- рекламные печатные каталоги продукции;
- стрип-ленты под продукцию под СТМ «Хлебосолье»;
- брендированные дополнительные места продаж в виде стоек под продукцию;
Таблица 28 ― Характерные особенности внутренних рекламных средств
| Достоинства | Недостатки |
| Информирование покупателей Дополнительное стимулирование целевой аудитории Относительно недорогое производство Высокая результативность Привлечение внимания покупателей | Сложность оценки эффективности отдельного средства Использование только внутри торговых объектов |
Примечание ― Источник: собственная разработка.
Таблица 29 ― Рекламные средства (акции, мероприятия), используемые в ООО «Торговый дом «Молодечно» в 2015-2016 гг.
| Рекламные | средства | Период проведения | Количество | Стоимость, руб |
| (акции, мероприятия) | (применения) | |||
| Размещение рекламной информации в электронном справочнике "Компасс Беларуси" | 2015 г | 276,00 | ||
| Размещение информации в сети Интернет на сайтах: all.biz, deal.by, biport.biz, gazetki.by | 2015 г | |||
| Размещение рекламного макета на Лайт-Боксе г.Бобруйск, ул.Советская | 17.02.2015 | 60,00 | ||
| Размещение в каталоге "Деловая Беларусь-2015" | 2015 г | 140,00 | ||
| Рекламное сопровождение специальных предложений и акций с участием отечественных товаров, проводимых в розничной сети Общества (изготовление печатной продукции, оформление акционных зон, паллетных выкладок и пр.) | ежемесячно | |||
| Организация и участие в 11- й Международной специализированной выставке-ярмарке «Содействие здоровому образу жизни» (г. Брест) | 2015 г | 96,07 | ||
| Организация и участие в 21-й Международной специализированной оптовой выставке-ярмарке «Продэкспо» (г. Минск) | 2015 г | 2109,04 | ||
| Издание и распространение рекламных листовок для сопровождения ежемесячных акций, проводимых Обществом | ежемесячно | |||
| Публикации в газетах «Вечерний Брест», «Заря», «Вечерний Бобруйск», «Могилевские ведомости», «Наш край», «Минск на лодонях» и др. | ежемесячно | |||
| Обеспечение оптовых покупателей печатной рекламной продукцией в виде каталогов продукции, листовок и брошюр | ежемесячно | |||
| Светодиодных экранах (Брест) | ||||
| Размещение рекламной информации на сайте Общества | еженедельно | |||
| Расширение линейки импортируемой продукции под собственной торговой маркой «Хлебосолье» | ||||
| Расширение линейки реализуемой отечественной продукции с логотипом «Наш партнер - | ||||
| Рекламное сопровождение специальных предложений и акций, проводимых в розничной сети Общества (изготовление печатной продукции, оформление акционных зон, паллетных выкладок и пр.) | ежемесячно | |||
| Проведение тематических недель («Неделя мужского характера», «Неделя нежности» и др.) с дегустацией импортируемой продукции | Февраль – март 2015 г | |||
| Организованы и проведены акции по маслу Olitalia | ||||
| Реклама в транспорте | ||||
»Продолжение таблицы 29
| Реклама в лифтах г. Могилева | Июнь-июль 2016 | 40,00 | |
| Звуковая реклама и др. | |||
| Размещение информационной рекламы на сити-лайтах г. могилева | Сентябрь 2016 | 144,48 | |
| Организация и проведение дегустаций импортируемых Обществом товаров для конечных покупателей | ежемесячно | ||
| Организация проведения дегустаций поставщиками отечественной продукции в розничной сети Общества | ежемесячно | ||
| Организация и проведение дегустаций импортируемых Обществом товаров для конечных покупателей | ежемесячно | 53 | 2685,85 |
| Организация проведения дегустаций поставщиками отечественной продукции в розничной сети Общества | ежемесячно | 25 | - |
| Организация и проведение для конечных покупателей тематических недель: «Всех влюбленных», «Мужского характера», «Нежности», «Итальянской кухни», «Горячая неделя из США», «изысканной Италии», «Аргентинского наслаждения», и других с проведением дегустаций | Февраль – март 2015 г | ||
| Устное информирование населения с раздачей информационных листовок на улицах г. Брест | Июль – август 2016 г | ||
| Раздача информационных листовок со скидочным купоном на улицах г. Могилева | Сентябрь 2016 г | ||
| Организации и проведения Семплинг акций для конечных покупателей | Сентябрь 2016 г | ||
| Информирование населения по средствам электронной связи - sms –рассылка держателям дисконтных карт | ежемесячно | ||
| Размещения информации рекламного характера на различных носителях (световых табло, в лифтах, в маршрутных такси г.Бобруйска, в специализированных журналах, газетах, буклетах и иных СМИ, придорожных указателях) | ежемесячно | ||
| Организация краткосрочных тематических акции, стимулирующих активизацию покупательского спроса: «Мясная ярмарка», «Зимняя акция», «акция на продукцию ТМ «Хлебосолье», «Рыбный четверг», «Сахарная акция», «Весенняя акция» и другие | ежемесячно | ||
| Рекламное сопровождение к: дисконтной программе «Выгода в каждый дом», дисконтной системе «Пенсионер», открытию цеха по производству полуфабрикатов из птицы в магазине №19 «Хлебосолье» (г.Барановичи), специальных предложений и акций, проводимых в магазинах розничной сети Общества (изготовление наружной рекламы, печатной продукции, акционных плакатов, листовок, рекламное оформление акционных зон и пр.) | ежемесячно | ||
| Обеспечение тематическими POS-материалами и их размещения в торговых залах розничной сети Общества | ежемесячно |
Окончание таблицы 29
| Праздничное оформление торгового зала и витрин магазинов Общества к праздникам | |||
| Ребрендинг торговых объектов розничной сети Общества в соответствии фирменным стилем ТМ «Хлебосолье» | |||
| Модернизация наружной и внутренней рекламы торговых объектов розничной сети Общества (магазины №№ 4, 8,11,12, 18, 27). | 2016 г | ||
| Организация и участие в 12- й Международной специализированной выставке-ярмарке «Содействие здоровому образу жизни» (г. Брест) | 201,82 | ||
| Организация и участие в 22-й Международной специализированной оптовой выставке-ярмарке «Продэкспо» (г. Минск) | 1677,77 | ||
| Организация и участие в выставке продукции, производимой предприятиями Брестской области (г. Барановичи, пр-т Советский, 20, Ледовый дворец) | 47,18 |
Примечание ― Источник: собственная разработка.
Дата: 2018-09-13, просмотров: 557.
