Стратегия в области международного маркетинга, прежде всего, определяется политическим состоянием в стране партнера по бизнесу. Часто именно от стабильности политической ситуации зависит результат внешнеэкономической деятельности фирмы, а иногда и сама возможность выхода на зарубежный рынок. Неслучайно этот фактор включается в показатели, определяющие рейтинг популярности станы. Политическая стабильность определяется устойчивостью политического режима, социально- политического курса при приходе к власти новых партий, новых руководящих звеньев (правительств), так как изменение этих факторов может привести к появлению барьеров для осуществления предпринимательской деятельности зарубежными фирмами, ухудшению экономических результатов работы. Это связано с тем, что предпринимательская деятельность, особенно за рубежом, сопряжена с риском. В широком смысле риск означает вероятность того, что произойдет событие, которое неблагоприятно скажется на прибыли или положении фирмы на зарубежном рынке. К рискам, определяемым политическими факторами и факторами государственного регулирования, относятся: страновой, несоответствия, валютный, финансовый, банковский риск .

Так, страновой риск включает в себя:

- риск потери собственности (в случае национализации);

- риск потери на возмещении инвестиций иностранным инвесторам в случае введения ограничений на внешнеэкономическую деятельность и экономические связи с иностранными партнерами;

- риск ограничения доступа на рынок;

- риск создания предприятий с установленной долей национального и иностранного капитала;

- риск невыполнения обязательств со стороны партнера (отгрузить товары, вовремя их поставить, доставить в сохранности, осуществить оплату и др.) по не зависящим от него причинам.

Риск несоответствия обусловлен невозможностью быстро и без потерь перестроиться при изменениях в социально-политической системе или в условиях государственного регулирования экономики.

Валютный риск состоит из риска потери дохода при вывозе валюты, так как государство может установить ограничения на конвертацию и вывоз валюты, и риска потерь при изменении курса валют. Так, при девальвации валюты страны-партнера экспортер получает платеж обесцененными деньгами, в то время как импортер несет убытки при девальвации иностранной валюты (если в ней предусмотрена оплата контрактного договора).

Помимо странового и валютного существует банковский риск. В виду того что расчеты по внешнеэкономическим операциям осуществляют через банковскую систему, необходимо отслеживать ее стабильность и надёжность банка, который обслуживает осуществление сделки.

Финансовый риск возникает, например, при введении повышенных ставок налогообложения для иностранных предприятий, в результате чего уменьшается прибыль от предпринимательской деятельности.

Валютный, банковский и финансовый риски существуют и в условиях политической стабильности, но в этом случае все изменения прогнозируются и больших потерь можно избежать, в условиях же политической нестабильности необходимо проводить превентивные меры защиты бизнеса, осуществлять управление риском, но все равно возможны крупные потери.

В качестве одного из наиболее эффективных способов защиты от риска в международном предпринимательстве применяется страхование. Страхование осуществляется как государственными, так и частными страховыми компаниями. Одним из самых простых методов хеджирования (страхования) является предусмотренные в договоре «индексация» суммы платежа на изменение курса валюты, а также проведение форвардных и опционных сделок с национальным банком. В последнем случае валютный риск перекладывается на банк.

Самым опасным для внешнеэкономической деятельности является вступление страны партнера в военный конфликт. В этом случае возникают новые формы странового риска, такие как:

- риск уничтожения имущества, в результате чего фирма может быть разрушена или прекратит свое существование;

- риск гибели или потери здоровья работниками фирмы. Любая не безопасность пребывания работников (и членов их семей) в стране может привести к остановке производства вследствие увольнения работников;

- риск переориентации экономики на военные нужды, вследствие чего сырье, энергия, материальные и трудовые ресурсы могут стать полностью (или частично) недоступными предприятиям других сфер и др.

Возникает и ценовой риск, который заключается в изменении цен на продукцию фирмы, сырье, энергию, топливо и т. п. (например военный конфликт между Ираком и Кувейтом привел к росту цен на бензин).

Анализ политической ситуации дает возможность определять менее рисковые в данных условиях формы внешнеэкономической деятельности. Чем больше политическая стабильность, тем разнообразнее могут применяться формы такой деятельности: экспорт, создание филиалов и дочерних предприятий, создание совместных предприятий, портфельные вложения инвестиций и пр. При политической нестабильности можно осуществлять тот вид деятельности, который менее уязвим, более защищен правовыми нормами.

Необходимо отметить, что не только политические факторы влияют на экономику страны, но и экономическое развитие оказывает существенное влияние на политическую стабильность. Так, замечено, что в период кризисов возрастает политическая нестабильность и, наоборот, в условиях развития (подъема) наблюдается общая стабилизация (в том числе и политическая) Ухудшение политической ситуации практически всегда приводит к резкому ухудшению экономической жизни. В то же время влияние политических факторов в разных странах в различные периоды времени неодинаковое. Например, в Италии смена правительства (иногда происходящая часто) не приводит к изменению экономической стабильности, в то время как в России любые сообщения в СМИ о возможных перестановках в правительстве приводят к колебаниям валютного курса, росту темпов инфляции, изменению деловой активности.

Замечено, что в предвыборный период времени, когда политики становятся осторожнее, ухудшаются условия выхода на рынок зарубежных фирм, усложняется получение лицензий, квот и пр.