Питання навчальної програми

Поняття конкурентоспроможності підприємства. Фактори впливу на конкурентоспроможність підприємства. Аналітична оцінка конкурентоспроможності підприємства на ринку. Графічна оцінка конкурентоспроможності підприємства та її інтерпретація.

Методичні вказівки

При ознайомленні із сутністю поняття «конкурентоспроможність підприємства» студенту слід прийняти до уваги, що незважаючи на досить широке використання цього поняття, воно є складним і трактується неоднозначно.

Важливо, щоб студент твердо засвоїв, що конкурентоспроможність підприємства не повинна розглядатись як щось статичне, що ця категорія має відносний характер, тобто означає наявність переваг у підприємства порівняно з конкурентами.

Необхідно усвідомлювати ті основні проблеми, з якими зтикаються при визначенні конкурентоспроможності підприємства, а саме: а) вибір показника для оцінки рівня ефективності використання ресурсів; б) добір базових об’єктів для порівняння; в) наявність точної та вичерпної інформації про стан конкуренції.

Конкурентоспроможність підприємства забезпечується, як відомо, досягненням і розвитком конкурентних переваг. Фахівцями у галузі конкуренції напрацьовано технології виявлення наявних і пошуку нових конкурентних переваг.

Переваги підприємства щодо конкурентів можуть бути оцінені за допомогою спеціального методу діагностування — SWOT-аналізу, який розглянуто у попередній темі.

Своєрідним вимірником положення підприємства на ринку, запропонованим І. Ансоффом, є також його конкурентний статус, підходи до визначення якого також було розглянуто раніше.

Для діагностування конкурентоспроможності підприємства доцільно використати концепцію бенчмаркінгу — методу, за яким порівнюються характеристики певного об’єкта і еталонного, кращого. Основною методичною складністю проведення бенчмаркінгу конкурентоспроможності є вибір аналогів підприємств — об’єктів з еталонними параметрами діяльності.

Одим з методичних підходів до оцінки конкурентоспроможності підприємства є використання зважених рейтингових оцінок на основі експертного аналізу, який також має бути опанований студентом.

Студенту буде корисно ознайомитись із напрацьованими способами інтегрованих оцінок діяльності підприємств як аналітичними, так і графічними.

Питання для самоперевірки

1. Надайте визначення поняттю «конкурентоспроможність підприємства».

2. Які існують підходи до оцінки конкурентоспроможності підприємства на ринку?

3. Назвіть основні фактори, що впливають на конкурентоспроможність підприємства.

4. Надайте характеристику аналітичному методу оцінки конкурентоспроможності підприємства.

5. Яким чином за показником конкурентоспроможності визначають, яку стратегію функціонування на ринку сповідує підприємство?

6. У чому полягає сутність графічного методу оцінки конкурентоспроможності підприємства на ринку?

Тема 5. Діагностика конкурентоспроможності продукції підприємства

Питання навчальної програми

Поняття конкурентоспроможності продукції підприємства. Фактори впливу на конкурентоспроможність продукції підприємства. Методологічні засади оцінки конкурентоспроможності продукції. Компенсаційна і некомпенсаційна оцінки конкурентоспроможності продукції.

Напрямки підвищення конкурентоспроможності продукції підприємства.

Методичні вказівки

Переходячи до вивчення даної теми, студент, перш за все, повинен визначитись із сутністю поняття «конкурентоспроможність продукції». Більшістю авторів конкурентоспроможність продукції розглядається як сукупність споживчих властивостей продукції, які відрізняють її від товарів-конкурентів за ступенем відповідності конкретним суспільним потребам з урахуванням витрат на їх задоволення. Тобто це відносний показник, який необхідно постійно коригувати з урахуванням кон’юнктурних змін на ринку.

Студент повинен уявляти, які питання можуть вирішуватись на основі результатів оцінки конкурентоспроможності продукції.

Особливо важливим моментом є засвоєння методологічних засад оцінювання конкурентоспроможності продукції, а саме:

· визначення конкурентоспроможності продукції здійснюється шляхом порівняння її параметрів з аналогічними параметрами декількох товарів-аналогів;

· відбір параметрів для оцінки конкурентоспроможності продукції здійснюється з позицій споживача цієї продукції, тобто враховуються не всі властивості продукції, а лише ті, що є цікавими для споживача, задовольняють його потреби;

· оцінка конкурентоспроможності продукції здійснюється в умовах певного ринку збуту.

Процедура оцінювання конкурентоспроможності продукції відбувається в декілька етапів (формулювання мети дослідження; визначення переліку одиничних параметрів продукції і об’єднання їх в певні групи; розрахунок одиничних показників конкурентоспроможності продукції; визначення групових показників конкурентоспроможності за кожною з груп параметрів згідно з прийнятою номенклатурою останніх та обраного методу розрахунку узагальнюючих показників; розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності продукції; формулювання висновків і розробка заходів щодо підвищення конкурентоспроможності. Студент повинен опанувати цю логіку та усвідомити зміст кожного етапу. При цьому звернути особливу увагу на такі методологічні питання, як обґрунтування номенклатури показників, вибір бази порівняння, а також методики оцінки конкурентоспроможності продукції із багатьох існуючих. Студенту слід самостійно ознайомитись з різними методичними підходами до оцінки конкурентоспроможності продукції.

Питання для самоперевірки

1. Надайте визначення поняттю «конкурентоспроможність продукції підприємства».

2. Назвіть основні фактори, що впливають на конкурентоспроможність продукції.

3. Яких методологічних засад потрібно дотримуватись при визначенні конкурентоспроможності продукції?

4. Які існують методи для оцінки конкурентоспроможності продукції?

5. Що може виступати в якості бази порівняння для оцінки конкурентоспроможності продукції?

6. Надайте характеристику номенклатури параметрів для оцінки конкурентоспроможності продукції.

7. У чому полягає метод оцінки конкурентоспроможності продукції за одиничними параметрами?

8. У чому полягає сутність комплексного методу оцінки конкурентоспроможності продукції?

9. Що таке ціна споживання? Як її обчислюють?

10. Які інші методи використовують для оцінки конкурентоспроможності продукції? Надайте загальну характеристику цим методам.

11. Які існують напрями підвищення конкурентоспроможності продукції?