где Ed – эластичность спроса;
Q – спрос;
Р – цена.
Например, если цены меняются, а спрос существенно не меняется, то такое положение определяется как низкая эластичность спроса. Если же изменение цен вызывает резкое изменение спроса и объемов продаж, то эта ситуация характеризуется как высокая эластичность спроса. Особая эластичность спроса наблюдается в отношении престижных товаров (рис. 2.1).
При этом важно изучение не только эластичности спроса на рынке в целом, но также и по каждому интересующему нашу фирму товару.
2.Практические задачи, задания, упражнения.
2.1.Как повлияет каждое из следующих событий при всех других равных условиях на спрос жителей конкретной страны на натуральный сок местного производства?
1. выросли цены на газовые напитки;
2. упали цены на импортные консервированные соки;
3. появление на местном рынке новой марки водки;
2.2.Как повлияет каждое из следующих событий при всех других равных условиях на спрос жителей конкретной страны на стиральный порошок местного производства?
1. выросли цены на жидкие средства для стирки;
2. упали цены на импортные порошки;
3. появление на местном рынке нового мыла
2.3.Как повлияет при других равных условиях увеличение в 1,5 раза доходов населения на спрос следующих товаров?
1. перловая крупа;
2. красная икра;
3. компьютеры;
4. соль.
2.4.Построить графики спроса предложения яблок по табличным данным.
Дать ответы на вопросы:
1. если цена яблок изменится с 2 ден.ед/кг до 2,5 ден.ед./кг, то как изменится величина спроса?
2. определить равновесную цену за 1 кг яблок и равновесный объём яблок.
| Цена, ден.ед/кг | 0,5 | 1,5 | 2,5 | 3,5 | |||
| Объём спроса | |||||||
| Объём предложения |
2.5.Получив информацию о повышении цен на кожу, руководство компании, которая владеет сетью обувных магазинов, отдало распоряжение про сокращение продавцов. Доказать верность этого решения при помощи графиков спроса и предложения.
2.6.Цена на кофе увеличилась на 8 %, количество продаж снизилось на 2%. Рассчитать коэффициент эластичности и определить вид эластичности.
2.7.Доход увеличился на 5%, спрос на бытовую технику вырос на 9%. Рассчитать коэффициент эластичности и определить вид эластичности.
2.8. Цена автомобилей определенной марки выросла на 5%, количество продаж уменьшилось на 2%.
2.9. Доход увеличился на 6%, а спрос, на некоторые товары повышенного спроса на 12%. Рассчитать коэффициент эластичности и определить вид эластичности.
2.10. Цена на бензин повысилась на 10%, а спрос на автомобили определенных марок упал на 2%. Рассчитать коэффициент эластичности и определить вид эластичности.
2.11.Цена на легкое топливо повысилась на 15%, спрос не изменился. Рассчитать коэффициент эластичности и определить вид эластичности.
2.12.Цены на картофель увеличились на 10%, семьи покупают больше макарон на 5%. Рассчитать коэффициент эластичности и определить вид эластичности.
2.13.Эластичность спроса на ювелирные изделия равна 2,6, на услуги операторов сотовой связи 1, на сахар 0,4, на соль 0. Охарактеризуйте спрос.
2.14. Даны три товара. Изменения объемов спроса в зависимости от изменения цены приведены в таблице. Определите коэффициенты ценовой эластичности по каждому товару.
| Товар А | Товар В | Товар С | |||
| Цена | Количество | Цена | Количество | Цена | Количество |
| 3,5 | |||||
| 7,0 |
2.15.Цена на товар А выросла со 100 до 200 ден. ед. Спрос на этот товар упал с 3000 до 1000 штук. Спрос на товар В вырос с 500 до 1000. Определите коэффициенты эластичности товара А и В. О каких коэффициентах идет речь?
2.16.Управляющему по сбыту в фирме "Rowenta" потребовалась информация о распределении мирового рынка фенов для принятия решения о том, в каком количестве необходимо производить модели фенов в рамках разных ценовых сегментов. На основании данных таблицы:
а) определите, сколько фенов каждой модели должна производить фирма, чтобы продать в каждой из стран. Какие страны являются более предпочтительными для продажи товаров в определенном ценовом сегменте;
б) сопоставьте емкость рынка по каждой модели с производственными возможностями фирмы.
| Географические сегменты рынка | Показатели | Уровень цен | Итого | |||
| Низкий < 500 руб. | Средний от 500 до 700 руб. | Высокий от 700 до 900 руб. | Более высокий > 900 руб. | |||
| Россия | Доля ценового сегмента в общем объеме продаж на географическом сегменте рынка, % | |||||
| Общее число реализованных изделий, млн. шт. | 3,8 | 2,6 | 0,7 | 0,2 | 7,3 | |
| Франция | Доля ценового сегмента в общем объеме продаж на географическом сегменте рынка, % | |||||
| Общее число реализованных изделий, млн. шт. | 1,2 | 2,3 | 5,8 | 3,1 | 12,4 | |
| Итого | Емкость рынка по каждой модели, млн. шт. | 5,0 | 4,9 | 6,5 | 3,3 | 19,7 |
| Производственные возможности фирмы, млн. шт. | 8,0 | 6,9 | 6,5 | 3,7 | 25,1 |
3.Контрольные вопросы.
3.1Охарактеризуйте значение следующих понятий: емкость рынка, доля рынка, эластичность спроса. Зачем и как их рассчитывают?
3.2. Какие виды эластичности вам известны?
3.3. Какие факторы являются важными при определении целевого рынка? 3.4.Какой рынок является целевым для известной Вам фирмы?
3.5. Дайте подробное толкование значения и содержания понятий внешней (макро-и микро-) и внутренней маркетинговой среды.
3.6. Что нужно изучать, чтобы знать рынок?
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ № 4
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора. Конкурентоспособность товара
Дата: 2016-09-30, просмотров: 363.
