Материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления пользователям Интернета и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав.
© 2018 - 2024
Содержательная часть:
1) образное изображение вируса (эмоционально негативное восприятие);
2) пути попадания вируса в печень;
3) что происходит при попадании вируса в иммунную систему человека (эмоционально негативное восприятие);
4) образное изображение средства N, которое, попадая в организм человека, уничтожает вирус и освобождает его от заболевания (эмоционально позитивное восприятие);
5) листовка может быть выполнена в формате комикса (т.е. возможно «покадровое» развитие сюжетной линии), использование юмора не допустимо;
Текстовая часть:
1) логотип и рекламный слоган;
2) поясняющий текст на листовке – не обязателен;
3) запретов на какие-либо темы (образы) нет;
Физические характеристики носителя: глянцевый мини-буклет (или листовка) яркого цвета, формат А5, информация с 2-х сторон.
Практикум № 15
Разработайте концепцию (имя, изображение, раскадровку презентации компании от имени персонажа) интерактивного персонажа компании N (производство и продажа теплообменного оборудования для различных областей промышленности).
Проектируемый виртуальный персонаж-гид, должен стать проводником будущей виртуальной презентации и сайта, а также сможет фигурировать в рекламных модулях компании в СМИ. В перспективе этот персонаж может жить своей жизнью, но должна быть обязательно ассоциативная связь с компанией N (т.е. с логотипом компании и, возможно, с названием компании).
Будущий персонаж должен:
1) вызывать ассоциации с надежностью, стабильностью компании МАШИМПЭКС, вызывать доверие и быть запоминающимся;
2) представлять компанию как профессионально занимающуюся определенным видом оборудования и только им (чтобы подчеркнуть профессионализм);
3) возможна ассоциация с машиностроительным бутиком. (то есть индивидуальной работой с заказчиком);
4) быть уникальным.
Пример персонажа: Масяня, Michelin (человечек).
Основное послание: сформулируйте самостоятельно.
Ситуация: фирма N – это инжиниринговая экспортно-импортная компания, официальный представитель немецкой компании GEA Ecoflex в России. Предлагает на российском рынке весь спектр теплообменного оборудования, разработанного и выпускаемого компанией GEA Ecoflex (различные теплообменники и испарители). Оборудование применяется на объектах ЖКХ по всей России в системах теплоснабжения и охлаждения, в технологических процессах на предприятиях нефтехимической, пищевой промышленности, целлюлозно-бумажные комбинаты, судостроение.
Компания активно развивается в секторе B2B (корпоративные продажи).
Конкурентная среда: на рынке в настоящее время 5 основных игроков (один из них – N) и несколько мелких компаний. Основными конкурентами являются 2 компании:
1) лидером является компания А с иностранным капиталом. Основное конкурентное преимущество – поставка не только теплообменного оборудования, но и технологического оборудования в комплексе. Данная компания вышла первой на Российский рынок и имеет сильные позиции по доле рынка и большой административный ресурс;
2) компания В – динамично развивающаяся, ее отличительной особенностью является агрессивная маркетинговая политика в продвижении продукции. По отзывам многих потребителей, продукция не отличается высоким качеством.
Цель рекламной кампании: продвижение компании N (повышение уровня осведомленности о бренде, повышение уровня лояльности клиентов к компании, восприятие качества бренда, положительное восприятие бренда и доверие к нему).
Целевая аудитория:
1) физические лица: мужчины, возраст 30-55 лет, с высшим техническим образованием, ценящие профессионализм и понимание заказчика;
2) юридические лица: проектные и монтажные организации в области ЖКХ (жилищно-коммунальное хозяйство). Кроме того, крупные промышленные предприятия пищевой, нефтехимической, металлургической и прочих отраслей промышленности. Интересуют в первую очередь люди, ответственные за принятие решений: проектировщики, технические специалисты, руководители инженерных и технических служб, топ-менеджеры.
Планируемая (желательная) реакция целевой аудитории
1) доверие к бренду;
2) «прикольно!» (необычно, оригинально, здорово).
Основные конкурентные преимущества и недостатки продвигаемого товара/услуги:
Преимущества:
1) высокое качество комплектующих из Германии (лидера в производстве данного оборудования) и сборки оборудования;
2) оперативность в работе с клиентами;
3) сроки изготовления;
4) широкий спектр оборудования. Возможность использования в различных отраслях промышленности и для различных сред (жидкость, газ, агрессивные среды, вязкие среды);
Недостатки:
1) слабая осведомленность о бренде.
Обязательные элементы кампании: фирменные цвета компании N – синий и красный.
Практикум № 16
Разработайте рекламную концепцию (в т.ч. наименование) и кампанию по выводу новой марки на рынок нового торгово-развлекательного комплекса (далее ТРК). В комплексе можно купить практически все. Специализации магазинов: мебель, одежда, обувь, продукты питания, товары для дома и т.д. Развлечения: кинотеатр, боулинг, бильярд, ресторан, кафе, зал игровых автоматов.
Цель рекламной кампании:
1) привлечь в ТРК наибольшее число посетителей;
2) побудить посетителей сделать первые покупки.
Целевая аудитория: ядро – женщины в возрасте от 16 до 29 лет (35% посетителей ТРК) и мужчины в возрасте от 16 до 29 лет (22% посетителей ТРК). Старшие возрастные группы представлены в меньшей степени. Различие соц.-демографического уровня посетителей между выходным и будним днем незначительно. Образование – высшее (у 50% аудитории). Род занятий -служащие и специалисты, а также учащиеся и студенты. Доход – от $200 на одного человека в семье в месяц.
23% ЦА приходят в ТРК, чтобы посетить развлекательный центр. 20% ЦА приходят в ТРК без особой цели. Остальные посетители (в основном) покупают одежду, обувь, продукты питания, товары для дома. Одежду и обувь, в большинстве случаев, покупают женщины 16 – 39 лет. Продукты питания и товары для дома покупают более взрослые посетители 40 – 60 лет.
Планируемая реакция целевой аудитории: должны заинтересоваться комплексом, его товарами и услугами. Либо необходимо создать дополнительную ценность (может быть, неосязаемую), которая смогла бы привлечь ЦА. Конечная цель заинтересованности ЦА – приехать и совершить покупки, воспользоваться услугами кинотеатра, кафе, боулинга и пр.
Основные конкурентные преимущества и недостатки:
Преимущества:
1) один из самых крупных ТРК в Санкт-Петербурге;
2) боулинг, бильярд;
Недостатки:
1) в комплексе представлены магазины и ассортимент товаров, которые есть в соседних супермаркетах и торговом центре;
2) комплекс расположен в спальном районе, относительно далеко от станций метро.
Обязательные элементы кампании: запретов нет, все зависит от предложенной идеи. Возможна привязка идей к какому-либо празднику.
Нужны оригинальные и реально реализуемые креативные идеи, которые будут иметь конкретный эффект по результатам рекламной кампании. Предлагаемые идеи должны соответствовать 5 категориям:
1) заметность рекламы;
2) вовлеченность целевой аудитории;
3) привлекательность рекламы;
4) информативность рекламы;
5) воздействие.
Предполагаемые сроки рекламной активности: 6 месяцев.
Практикум № 17
Разработайте яркие, оригинальные пародии на советские рекламные и социально-политические слоганы, ставшие «крылатыми выражениями». Оформите свои идеи в формате рекламного плаката и стиле советского рекламного формата (формат А3).
Примеры советских рекламных слоганов:
1) Храните деньги в Сберегательной кассе!
2) Летайте самолетами Аэрофлота!
3) Каждая копейка рубль бережет.
4) Пьянству – бой!
5) Что для вас дороже: жизнь или сэкономленные минуты?
Примеры социально-политических слоганов:
1) Слава КПСС!
2) Миру – мир!
3) Партия – наш рулевой!
4) Искусство принадлежит народу!
5) Пролетарии всех стран, объединяйтесь!
6) Народ и партия едины!
7) Всё лучшее – детям!
8) На работу как на праздник!
9) Экономика должна быть экономной!
10) Болтун – находка для шпиона!
11) С каждым днем все радостнее жить!
12) Мир! Труд! Май!
13) Кадры решают всё!
14) Моя милиция меня бережет.
15) Слава социалистическому труду!
16) Догоним и перегоним Америку!
17) Спасение утопающих – дело рук самих утопающих.
18) На свободу – с чистой совестью!
19) Человек человеку – друг, товарищ и брат!
20) Партия – ум, честь и совесть нашей эпохи!
21) Пионер – всем ребятам пример!
Основное послание: сформулировать самостоятельно.
Целевая аудитория:
1) директора известных рекламных агентств, Production-студий, главные редакторы специализированных журналов;
2) специалисты в области рекламы (менеджеры, дизайнеры, копирайтеры, стратеги, тактики и т.д.);
3) креативные представители общественности, кому небезразлична реклама как искусство.
Планируемая реакция целевой аудитории: смех.
Обязательные элементы кампании: возможно использование различных речевых оборотов, слов и выражений. Единственное ограничение – запрет на ненормативную лексику.
Практикум № 18
Разработайте рекламный плакат-пародию, постер или афишу, основываясь на любом из предложенных ниже слоганов. Рекомендуемый формат носителя – А3.
Слоганы:
1) Собери 10 крышечек и получишь кружечку... собери 10 кружечек и получишь назад свои 10 крышечек!
2) Собери 10 предупреждений и получи бан пожизненно!
3) Акция военкомата: приведи 10 друзей и получи отсрочку!!
4) Собери 10 крышечек – и получишь 11-ю!
5) Собери 10 повесток в военкомат и получи звание ефрейтора!
6) Собери 10 крышечек, 20 оберточек, 30 этикеток и очисть свою машину от мусора!
7) Собери 10 квитанций от гаи и получи скидку 20%!
8) Купи автомобиль и получи брелок в подарок!
9) Купи пару ботинок и получи еще один бесплатно!
10) Купи одну стиральную машинку, а вторую получи в подарок – собери из них одну работающую!
11) Купи 10 автомобилей и получи футбооооолку!
Основное послание: сформулируйте самостоятельно.
Целевая аудитория:
1) директора известных рекламных агентств, Production-студий, главные редакторы специализированных журналов;
2) специалисты в области рекламы (менеджеры, дизайнеры, копирайтеры, стратеги, тактики и т.д.);
3) креативные представители общественности, кому небезразлична реклама как искусство.
Планируемая реакция целевой аудитории: смех.
Обязательные элементы кампании: высокий уровень креатива . Возможно использовать любые торговые знаки.
Практикум № 19
Создайте социальный плакат, пропагандирующий донорство. Слоган – «Мы дарим жизнь».
Основное послание: донорство – это исключительная возможность подарить свою кровь незнакомому человеку, который в этом нуждается, и спасти его жизнь. Искусственной альтернативы продуктам крови на данный момент не существует.
Кровь одного донора разделяется на компоненты и, благодаря этому, может спасти жизнь 4-5 пациентам.
Ситуация: различные медицинские организации периодически проводят пропаганду донорства.
Донорство – это добровольная дача крови, проявление высокого гуманизма. Донор (от латинского "donor")-дарить.
Кровь – это органический материал, который нельзя искусственно произвести. Единственным источником крови является человек-донор.
Переливание крови является одним из самых эффективных способов лечения многих заболеваний, успешно применяется при лечении массивных кровопотерь, возникших в результате несчастных случаев – травм, связанных с авариями на транспорте или производстве, при ранениях, полученных во время землетрясений и обвалов, а также при кровопотерях во время тяжелых операций, родов для спасения матерей и новорожденных.
Кроме этого есть много заболеваний (лейкозы, гемофилии, лучевая болезнь, тяжелые ожоги, ДВС-синдром), лечение которых также требует переливания крови или введения в организм больного различных препаратов и компонентов крови.
Потребность в крови есть всегда, кровь нужна каждый день и каждый час. И того, что дают постоянные доноры, уже не хватает. Но ведь запас ее зависит от желания людей.
Все доноры до каждой сдачи крови проходят медосмотр. В это время происходит основательное собеседование с медсестрой центра крови, которая просматривает заполненный донором вопросник и, исходя из состояния здоровья донора, определяет, подходит ли человек для донорства. Вся информация о доноре конфиденциальна.
Цель рекламной кампании: активизация участия здоровой части населения в безвозмездном донорстве, для своевременного и достаточного обеспечения здравоохранения «живым лекарством».
Целевая аудитория: люди старше 18 лет, ведущие здоровый образ жизни.
Планируемая ответная реакция:
- возникновение желания стать донором;
- проявление активной общественной позиции по отношению к донорству.
Обязательные элементы кампании: ограничений нет, все зависит от предложенной идеи.
Система СМК: журналы, средства печатной рекламы (листовки, буклеты), рекламные щиты (биллборды и сити-формат).
Практикум № 20
Создайте рекламную пародию на известную рекламу какого-либо бренда.
Основное послание: сформулируйте самостоятельно.
Ситуация : рекламная пародия – прекрасный способ потренироваться в рекламном креативе. За основу берется какая-то известная реклама и пародируется.
Пародия – (греч. parodia, буквально – пение наизнанку) в искусстве комическое подражание художественному произведению или группе произведений. Пародия – это насмешливое или издевательское подражание (иногда имитация) рекламе и манере ее исполнения. Обычно пародия строится на специальном несоответствии стилистических и тематических планов художественной формы.
Пародированию может подвергаться как стилистика рекламы, так и ее тематика. Высмеиваются заштампованные приемы и пошлые, недостойные образцы рекламы.
Пародия строится на сильном преувеличении и парадоксах. Материал для пародии – сюжет, герои рекламы, характеристики товара, элементы фирменного стиля, имидж товара и др.
Цель рекламной кампании: выявить отрицательные стороны рекламы или непрофессионализм ее создателей.
Целевая аудитория:
1) директора известных рекламных агентств, Production-студий, главные редакторы специализированных журналов;
2) специалисты в области рекламы (менеджеры, дизайнеры, копирайтеры, стратеги, тактики и т.д.);
3) творческие представители общественности, кому небезразлична реклама как искусство;
4) потребители товаров и услуг, реклама которых пародируется.
Планируемая реакция целевой аудитории:
- внимание к непрофессионально сделанной рекламе;
- обсуждение и слом псевдоценностей, пропагандируемых рекламой (например, потребительское отношение).
Дата: 2019-07-24, просмотров: 430.