Материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления пользователям Интернета и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав.
© 2018 - 2024
Комплексной рекламной кампании
к Договору № _____ от «___» _______________ 200__г.
к Приложению № ______
| Заказчик | |
| Марка | |
| Дата | |
| Менеджер |
(При заполнении настоящей анкеты необходимо воспользоваться результатами маркетинговых исследований, если они есть, если нет – сформулировать обоснованные предположения.)
ОСНОВНОЙ БЛОК
Внимание!!! В случае если в процессе производства рекламного продукта вносится предложение об использовании в рекламном продукте материалов, права на которые принадлежат третьим лицам, то Стороны определяют порядок приобретения необходимых прав в соответствии с Приложением к Договору. Расходы, связанные с приобретением указанных прав, не входят в стоимость рекламного продукта.
| ФИРМА | Общие сведения о фирме, основные направления деятельности. |
|
| |
| ПРОДУКТ/УСЛУГА Что будет объектом рекламной кампании | Что представляет собой рекламируемый товар/услуга? Как используется товар? Какие потребности удовлетворяет товар/услуга? Единичный ли это предмет или группа предметов (серия)? Новый ли это товар? Есть ли в нем что-нибудь уникальное, особенное? Как организована дистрибуция товара? Какие есть особенности в рекламируемых услугах? Какова ценовая политика? |
|
| |
| СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ* | Что происходит на рынке в целом? Как поделен рынок между марками. Влияет ли на потребление товара сезонность? Каковы ключевые факторы, влияющие на покупки, на этом рынке? Почему люди могут выбрать товар/услугу конкурентов, а не наш? Что еще они могли бы выбрать взамен нашего товара из других товарных групп? |
|
| |
| РЕКЛАМА КОНКУРЕНТОВ* | Кто основные конкуренты? Каковы их рекламные коммуникации? Какими каналами коммуникации пользуются? На какие целевые группы направлена реклама? Общая оценка рекламной активности на этом рынке |
|
| |
| ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ* На кого мы собираемся повлиять этой рекламой? | Описание целевой аудитории в стандартной терминологии (возраст, пол, уровень доходов, образовательный уровень, готовность пробовать что-то новое, экспериментировать) Описание типичного представителя. |
|
| |
| ЗАДАЧИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ | Какие проблемы/задачи/цели должна решить кампания? |
| Возможные задачи: · повышение известности марки (по сравнению с какой величиной и до какой, как будем измерять); · сохранение доли рынка (Какая сейчас и что может помешать? Как будем измерять?); · рост доли рынка (С какой до какой величины? За счет кого? Как будем измерять?); · усиление имеющегося позиционирования (Каково оно?); · перепозиционирование (Какое было, почему меняем, каким хотим видеть?); · формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре/услуге; · формирование у потребителя определенного образа фирмы; · побуждение потребителя к приобретению данного товара/услуги у данной фирмы; · стремление сделать данного потребителя постоянным, лояльным покупателем данного товара/ услуг; · совершение пробной покупки; · вызвать интерес к получению дополнительной информации; · формирование у потребителя модели поведения;
| |
| СОДЕРЖАНИЕ КОММУНИКАЦИИ* основная идея рекламы | Что мы должны сказать потребителю нашей рекламной кампанией в одном предложении? Проверьте эту идею на соответствие следующим требованиям: 1. Коммуникационная уникальность. 2. Простота. 3. Значимость с точки зрения потребительских стереотипов. 4. Доказуемость. |
|
| |
| АРГУМЕНТЫ* | Аргументы и факты, случаи из жизни, подтверждающие коммуникацию, которые могут быть полезны при работе над концепцией рекламной кампании |
|
| |
| ТОНАЛЬНОСТЬ СООБЩЕНИЯ, СТИЛЬ РК | Юмор, лирика, серьезность, солидность и т.д. |
|
| |
| МЕДИАСТРАТЕГИЯ | Есть ли конкретная медиастратегия (план задействования коммуникационных каналов)? Или необходимо разработать саму стратегию коммуникации по средствам коммуникации и по времени? |
|
| |
| РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ | Какие рекламные материалы нужно подготовить (сценарий видеоролика, радиоролика, ИПР, идея оформления мест продажи, идея акции, идея нестандартных средств коммуникации). Их форматы. |
|
| |
| АРГУМЕНТЫ | Аргументы и факты, случаи из жизни, подтверждающие коммуникацию, которые могут быть полезны при работе над идеей печатной рекламы |
|
| |
| ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ | Любая дополнительная информация, которую Заказчик считает необходимым сообщить агентству |
|
| |
* Если агентство разрабатывало коммуникацию, то прилагается выбранный вариант со всеми доп. материалами, в этом случае эти пункты заполняются на основе разработанного позиционирования.
СПЕЦИАЛЬНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ
| Обязательные элементы, логотипы, адреса (Чем меньше – тем лучше) | |
| Законодательные ограничения, требования к задействованным видам рекламы |
| КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ РЕЗУЛЬТАТА На что будем опираться при оценке предлагаемых творческих концепций |
|
Исполнитель: Заказчик:
________________/ / _____________/_____________________/
м.п. м.п.
Образец заполненной формы брифа
ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
Дата: 2019-07-24, просмотров: 356.