Материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления пользователям Интернета и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав.
© 2018 - 2024
1. Синтаксические и семантические фигуры в тексте.
2. Стилистические фигуры замещения: фигуры количества (гипербола, мейозис, литота); фигуры качества (метафора, метонимия, синекдоха, ирония).
3. Стилистические фигуры совмещения: фигуры тождества (сравнения, синонимы); фигуры неравенства (климакс, антиклимакс, каламбур, зевгма); фигуры противоположности (антитеза, оксюморон).
4. Синтаксические фигуры (фигуры убавления и добавления; инверсия, параллелизм, хиазм, анафора, эпифора, симплока).
Стилистические ресурсы современного русского языка имеются на всех уровнях языковой системы и обнаруживаются в общепринятых приемах употребления языковых стилистических единиц.
Одним из богатейших средств стилистической выразительности речи являются средства словесной образности, основными из которых являются тропы и фигуры.
Троп (от греч. Tropos – поворот, оборот речи) – перенос наименования, заключающийся в том, что слово, предложение, традиционно называющее один предмет или явление, процесс, используется в данной речевой ситуации для обозначения другого предмета или явления. Механизм действия тропов – совмещение в одном слове или высказывании двух семантических планов: коллективно-языкового, соответствующего буквальному значению языковой единицы, и ситуативного, относящегося к данному случаю.
Фигуры речи – 1) в широком смысле: любые языковые средства, включая тропы, придающие речи образность и выразительность; 2) в узком смысле: синтагматически образуемые средства выразительности.
| Аллегория | Иносказание; изображение отвлеченной идеи посредством конкретного, отчетливо представляемого образа. | Прекрасный царскосельский сад, где льва сразив, почил орел России мощной на лоне мира и отрад (А.Пушкин). |
| Аллитерация | Повторение одинаковых или однородных согласных звуков в отрезке текста. | Полночной порою в болотной глуши чуть слышно, бесшумно, шуршат камыши (К.Бальмонт). |
| Анафора | Любой начальный повтор. | Плащ, щеголяющий дырою, Плащ игрока и прощелыги, Плащ-проходимец, плащ-Амур, Плащ, шаловливый, как руно, Плащ, преклоняющий колено, Плащ, уверяющий: — темно (М.Цветаева) |
| Ассонанс. | Повторение одинаковых (преимущественно ударных) гласных звуков в отрезке текста. | Не гадаешь, замирая, Где узнаешь радость рая в той тиши (М.Кузмин). |
| Гипербола | Выражение со значением преувеличения. | Сто раз тебе говорил! Тысяча извинений. |
| Градация | Расположение элементов высказывания (текста) в порядке их возрастающей или убывающей семантической и/или эмоциональной значимости | Ни позвать, ни крикнуть, ни помочь (М.Волошин). |
| Инверсия | Отклонение от обычного (прямого) порядка слов в предложении, в результате чего переставленный элемент предложения оказывается стилистически значимым. | Под ухом самым лестница ступенек на двести (В.Маяковский). |
| Каламбур | Фигура речи, построенная на использовании в одном контексте двух значений одного и того же слова или двух сходно звучащих слов (включая их трансформации) с целью создания комического эффекта или в качестве рифмы. | Аграфена у графина соблазнила угро-финна. Чем заполнен был графин, не запомнил угро-финн (Я.Хелемский). |
| Литота | Выражение со значением преуменьшения. | Ваш шпиц, прелестный шпиц, не более наперстка (А.С.Грибоедов). |
| Метафора | Механизм, состоящий в переносе наименования с одного объекта на другой в результате нахождения в них общего признака. | Мороза скрипучие лыжи скользят у тебя по груди (Г.Шенгели). |
| Метонимия | Троп или механизм речи, состоящий в переносе наименования на основании смежности явлений, обозначаемых языковыми единицами. | Только слышно, на улице где-то одинокая бродит гармонь (М.Исаковский). |
| Оксюморон | Сочетание слов, противоречащих друг другу по значению. | Неудачливый удачник (А.Крон). |
| Олицетворение | Изображение неодушевленного предмета как одушевленного в экспрессивных целях. | Воздух дышит ароматом. Усмехается заря (Г.Р.Державин). |
| Параллелизм | Тождественное расположение синтаксических позиций в смежных частях текста. | Грубым дается радость, Нежным дается печаль. Мне ничего не надо, Мне никого не жаль (С.Есенин). |
| Перифраза | Описательное выражение, замещающее слово | Северная столица |
| Риторический вопрос | Утверждение или отрицание в форме вопроса. Является риторической фигурой, усиливающей эмоциональность речи и привлекающей внимание слушателя. | Когда бы не Елена, что Троя вам одна, ахейские мужи? (О.Мандельштам) |
| Сравнение | Грамматически оформленное образное сопоставление на основе предполагаемого общего признака. | Проходят бледные тени, / Подобны чарам волхва (В.Брюсов). |
| Эпифора | Лексический повтор в конце нескольких следующих друг за другом канонических фрагментов художественного текста | -Лес не тот! Куст не тот! Дрозд не тот! (М.Цветаева) |
Вопросы для самопроверки
1. Подберите примеры слоганов, иллюстрирующие различные семантические и синтаксические стилистические фигуры.
2. Проведите экспериментальную проверку слоганов для проверки прогностической успешности.
Список литературы
1. Кузнецов, П. А.Копирайтинг&спичрайтинг. Эффективные рекламные и PR-технологии [Электронный ресурс] / П. А. Кузнецов. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2015. – 260 с. – ISBN 978-5-394-01184-9. – Режим доступа: http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=513046.
2. Кузнецов, П. А. Современные технологии коммерческой рекламы: Практическое пособие [Электронный ресурс] / П. А. Кузнецов. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2014. – 296 с. – ISBN 978-5-394-01068-2.–Режим доступа: http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=511984.
3. Кузнецов, П. А. Политическая реклама. Теория и практика [Электронный ресурс]: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Связи с общественностью» / П. А. Кузнецов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 127 с. – ISBN 978-5-238-01830-0. – Режим доступа: http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=377205.
Тема 10.
Дата: 2019-05-29, просмотров: 224.