Субституты – это блага, которые могут заменять друг друга в удовлетворении одной и той же потребности, а поэтому конкурируют друг с другом (точнее, конкурируют их продавцы): масло и маргарин, чай и кофе, автомобили разных марок.

Комплементы – это блага, которые дополняют друг друга, то есть «сотрудничают» в удовлетворении какой-либо потребности, насыщают ее только при совместном использовании: чай и сахар, автомобиль и бензин.

Индифферентные (независимые) блага – это блага, которые могут удовлетворять потребности самостоятельно, независимо от других и не могут быть заменены другими благами (лекарства, не имеющие заменителей, книги и пр.)

(слайд 6) III . По способу участия в удовлетворении потребностей блага подразделяются на прямые (конечные) и косвенные (промежуточные).

Прямые блага готовы для удовлетворения потребностей, не нуждаются в дальнейшем преобразовании. Они называются еще потребительскими благами или предметами потребления. Потребительские блага, в свою очередь, в зависимости от степени важности удовлетворяемых ими потребностей делятся на предметы первой необходимости (пища, одежда, жилье) и предметы комфорта и роскоши (украшения, дорогая мебель, дорогие марки автомобилей и пр.).

Косвенные блага участвуют в удовлетворении потребностей людей опосредованно лишь как средства производства прямых благ. Они называются производственными благами или средствами производства. Средства производства, в свою очередь, подразделяются на средства труда и предметы труда.

Средства труда – это то, с помощью чего люди создают блага (производственные здания, станки, машины, инструменты, механизмы).

Предметы труда – это то, из чего создаются блага (сырье, материалы).

(слайд 7) IV . В рыночной экономике все блага подразделяются на:

1. Частные или индивидуальные блага – это блага, потребление которых одними исключает их потребление другими (одежда, обувь, мебель, бытовая техника и т. д.). Такие блага поступают в потребление посредством их приобретения за деньги, то есть они являются платными. Потребители конкурируют за возможность их приобретения.

2. Общественные блага – это блага, потребление которых одними не исключает потребление их другими. Это блага совместного потребления (образование, здравоохранение, оборона страны, охрана общественного порядка, освещение городских улиц и т. д.). Они производятся государством и предоставляются гражданам страны на бесплатной основе.

В рыночной экономике блага поступают потребителям в процессе обмена при посредстве денег (купля-продажа). Имея деньги, можно удовлетворить практически любую потребность, поэтому деньги можно считать универсальным благом.

(слайд 8) 2. Полезность, ценность и стоимость благ. Закон убывающей предельной полезности.

Встречая на рынке огромное количество разнообразных благ и располагая ограниченными возможностями, люди вынуждены делать выбор, какие блага и в каком количестве потреблять.

Большинство потребителей разумные люди и ведут себя рационально, стремясь получить большую выгоду. Это означает, что они покупают такие блага, потребление которых приносит им наибольшее удовлетворение или обладают большей полезностью.

Понятие «полезность» блага (U - от англ. utility) употребляется в двух значениях.

Первое - это полезность блага вообще – его способность удовлетворять какую-либо потребность человека.

Второе - полезность блага с точки зрения каждого отдельного потребителя - это удовлетворение, которое он получает от потребления какого-либо блага.

Экономически полезным любое благо является тогда, когда люди готовы жертвовать чем-либо для его получения (затрачивать силы, время, деньги), а эта готовность зависит, прежде всего, от того, какое удовлетворение каждый человек получает от потребления различных благ. Поэтому объектом экономической науки является полезность благ во втором значении.

Признание людьми полезности благ и оценка степени этой полезности, то есть значимости того или иного блага для индивида называется ценностью (V- от англ. value). Люди ценят только то, что им полезно, и чем полезнее благо, тем оно ценнее.

В середине XIX в. Генрих Герман Госсен разработал теорию предельной полезности, которая помогла объяснить сложность связи между полезностью и ценностью благ. Эта теория широко используется современной экономической наукой и помогает объяснить поведение потребителей на рынках товаров и услуг.

В основе этой теории лежит разграничение полезности и ценности отдельных единиц благ и общей полезности и ценности их определенных количеств для каждого индивида. Люди ценят полезность любого блага не вообще, а полезность его отдельных единиц, удовлетворяющих различные по важности для жизни и по степени напряженности потребности.

(слайд 9) Согласно этой теории, полезность и ценность каждой единицы любого блага зависит:

- от степени важности (настоятельности) удовлетворяемой с его помощью потребности;

- от степени напряженности потребности, которая, в свою очередь, зависит от количества блага в распоряжении индивида. Чем больше единиц какого-либо блага в распоряжении индивида, тем полнее удовлетворяется потребность в нем, ослабевает настоятельность ее удовлетворения, ее напряженность. Поэтому каждая дополнительная единица любого блага ста­новится менее полезной и ценной. Пример: третий стакан лимонада доста­вит меньшее удовлетворение, чем первый;

- от количества заменителей у блага. Чем больше субститутов у блага, тем легче заменить его в удовлетворении какой-либо потребности другим благом, тем менее полезным и ценным является оно само.

Удовлетворение, которое получает индивид от потребления дополнительно приобретаемой, либо которого лишается при потере одной единицы любого блага, называется предельной полезностью (MU - от англ. marginal - край, граница, последний предел).

(слайд 10) Общая полезность (TU - от англ. otal utility) определенного числа единиц какого-либо блага при изменении его количества изменяется на величину предельной полезности последней единицы, которую потребитель получает дополнительно, либо которой лишается при сокращении количества блага, и равна сумме предельных полезностей его отдельных единиц:

TU=MU_l+MU₂+MU₃+... + MU_n.

Поэтому предельную полезность блага можно также определить как величину, на которую изменяется общая полезность блага при изменении его количества на одну единицу. Она рассчитывается как отношение прироста величины общей полезности к приросту количества блага:

MU=∆ TU /∆ Q  (Q—от англ. quantity- количество).

Каждая потребность, в процессе ее удовлетво­рения все более насыщается, то есть ослабевает ее напряженность. Поэтому каждая последующая единица блага снимает напряженность меньшей силы и доставляет меньшее удовлетворение, нежели предыдущая.

(слайд 11) На этом основании сформулирован закон убывающей предельной полезности благ: «Предельная полезность каждой единицы какого-либо блага находится в обратной зависимости от его количества, имеющегося в распоряжении индивида».

Он известен еще как Первый закон Госсена. Суть его заключается в следующем:

- в одном непрерывном акте потребления блага однократного исполь­зования полезность каждой его последующей единицы убывает, достигая в определенном пункте нуля, а затем превращается в свою противополож­ность - в отрицательную полезность (пятый выпитый стакан лимонада мо­жет вызвать отвращение к нему).

- при повторном акте потребления благ длительного использования полезность их уменьшается по сравнению с их полезностью при первона­чальном потреблении (интересный роман при неоднократном прочтении, обувь при длительном ношении и т.п.).

Действие этого закона может иметь и обратную силу: при уменьше­нии количества блага предельная полезность остающихся единиц увели­чивается.

(слайд 12) Действие закона убывающей предельной полезности благ можно проиллюстрировать с помощью таблицы Менгера. С помощью этой таблицы можно условно (в баллах) оценить полезность каждой единицы блага в зависимости от того, какую по важности потребность она удовлетворяет, и какую ступень напряженности каждой потребности она снимает. Из таблицы видно, что полезность каждой последующей еди­ницы блага (предельная полезность), удовлетворяющей потребности раз­ной степени важности, а также снимающей разные ступени напряженности каждой потребности, уменьшается. В пунктах полного насыщения каж­дой потребности она равна нулю, а затем превращается в отрицательную величину.

Из таблицы также видно, что предельная полезность единиц благ, удовлетворяющих менее важные потребности, может быть выше предель­ной полезности единиц благ, удовлетворяющих более важные потребности. Это возможно тогда, когда важная потребность удовлетворяется полнее, чем менее важная (первая единица для удовлетворения третьей по важности по­требности имеет большую полезность - 8 баллов, чем пятая единица для удовлетворения первой более важной потребности - 6 баллов).

(слайд 13)

Готовность потребителей пла­тить за каждую единицу какого-либо блага большую или меньшую цену зави­сит от ценности для них этого блага. Основой ценности благ является их полезность и степень напряженности удовлетворяемой потребности.

Теория предельной полезности позволяет объяснить «парадокс Смита» Суть его: «Вода для человека гораздо полезнее алмаза. Почему же алмазы стоят так дорого, а вода це­нится ничтожно мало?» Потребности в воде могут быть насыщены полностью, потребности в алмазах далеки от насыщения в связи с редкостью этого блага, поэтому алмазы ценятся намного дороже воды.

(слайд 14) Так как все единицы какого-либо блага идентичны, взаимозаме­няемы, то каждую из них потребитель оценивает одинаково, а именно приравнивает к предельной полезности последней единицы. Поэтому общая ценность (TV) какого-либо количества блага – есть произведение пре­дельной полезности последней единицы блага на количество его единиц (TV=MUn*Q).

Общая ценность блага с увеличением его количества так же, как и общая полезность, сначала увеличивается, однако медленнее, чем общая полезность, и раньше, чем последняя начинает снижаться.

Так как общая полезность определяется как сумма предельных полезностей отдельных единиц блага, а общая ценность - как произведение предельной полезности послед­ней единицы на количество еди­ниц, то общая полезность любо­го количества блага превышает его общую ценность на величи­ну чистой выгоды (NA): NA=TU-TV. Соотношение общей полезности и общей цен­ности и величину чистой выгоды можно представить графически:

Величина общей ценности (TV) количества q единиц блага измеряется площадью прямоугольника Oqa5. Ве­личина же общей полезности блага (TU) в количестве q измеряется площа­дью Oqa10.

Рост потребления блага повышает общее удовлетворение субъекта. Но общая ценность блага в его глазах от этого понижается (после q). Люди обычно перестают замечать и ценить то, чем обладают в большом количе­стве («Что имеем, не храним, потерявши плачем», «Чем больше женщину мы любим, тем меньше нравимся мы ей»). Благо в объеме, позволяющем насыщать все ступени потребности и полностью снимать ее напряжен­ность, теряет для субъекта ценность, хотя общая польза при этом достига­ет максимума (в точке пересечения кривой MU с абсциссой).

Площадь 5а10 измеряет чистую выгоду потребителя (NA) – разницу между тем, что человек фактически получает, и тем, во что он оценивает получаемое.

(слайд 15) 3. Закон максимизации общей полезности. Увеличение общей полезности в обмене

Так как разные потребности имеют разную значимость для человека и степень их напряженности может быть различной, то в силу действия за­кона убывающей предельной полезности благ величина общей полезности определенного количества любого блага зависит от того, как они распре­делены между различными потребностями. Поэтому важнейшим вопросом экономики и науки о ней является вопрос о том, как распределить имеющее­ся в распоряжении индивида (или общества) ограниченное количество благ между различными потребностями, чтобы извлечь из их потребления наи­большую общую пользу.

Поведение людей при решении этой проблемы подчиняется опреде­ленному закону.

Известный ученый Г. Госсен сформулировал закон максимизации общей полезности, получивший название второго закона Госсена. Суть его можно определить так: чтобы получить максимум полезности от потребления задан­ного набора благ за ограниченный период времени, нужно каждое из них употребить в таких количествах, при которых предельная полезность всех по­требляемых благ будет равна одной и той же величине. По-другому можно сказать, что при отсутствии у индивида (или общества) возможностей для полного насыщения всех потребностей уровень их удовлетворения должен быть примерно одинаковым, или ограничиваться пунктами с одинаковой пре­дельной полезностью благ, используемых для их удовлетворения. Нарушение этого закона приводит к уменьшению общей полезности.

(слайд 16) Как максимизировать полезность? Каждый разумный человек имеющимся количеством благ стремится насытить различные свои потребности до одинаковой степени. Как это удается? Каждый человек сначала удовлетворяет наиболее важную свою потребность. Насытив ее до определенного предела, он переходит к удовле­творению следующей по важности потребности (если у вас износились туфли, а платье еще в хорошем состоянии, то вы купите сначала туфли). При уменьшении количества благ в распоряжении индивида он сначала отказывается от удовлетворения последней ступени наименее важной по­требности. Единица блага, удовлетворяющая эту потребность, имеет наи­меньшую предельную полезность. Если же появляются дополнительные единицы блага, то они используются там, где имеют наибольшую предель­ную полезность. Предельная полезность, таким образом, исполняет роль «путеводителя», указывающего наилучший «маршрут» использования благ. Если какая-то потребность будет насыщаться менее других, она по­стоянно будет напоминать о себе дискомфортом, неудовлетворенностью. А это заставит повысить уровень ее удовлетворения путем перераспреде­ления в ее пользу имеющегося количества благ.

В рыночной экономике блага приобретаются на рынках за деньги. Следовательно, проблема максимизации полезности сводится к рацио­нальному использованию денежных доходов. Каждый разумный человек, располагая ограниченным количеством денег, распределяет их так, чтобы обеспечить получение на них таких количеств различных благ, которыми он сможет насытить различные свои потребности до одинаковой степени.

(слайд 17) Увеличение общей полезности в обмене

Действие закона убывающей предельной полезности благ обуслав­ливает также выгоды, получаемые от обмена благами. В процессе обмена увеличивается общая полезность имеющегося количества благ, а поэтому все участники обмена становятся как бы богаче.

Очевидно, что люди в первую очередь обмениваются излишками благ. Они для их владельцев (в соответствии с законом убывающей пре­дельной полезности) не обладают никакой полезностью, либо обладают, но меньшей, чем полезность того, что они могут получить в обмен на этот излишек. Следовательно, при обмене излишков благ каждый участник это­го акта получает некоторую прибавку полезности. Получаемое благо для каждого участника обмена полезнее, чем отдаваемое. Обмен имеет смысл только при этом условии.

(слайд 18) Увеличение общей полезности в обмене можно объяснить на примере таблицы Менгера. Даже в обыденной жизни существует множество примеров того, как люди путем обмена благ (даже если они и не являются излишними, а просто не совсем отвечают вкусам, предпочтениям людей) увеличивают общую полезность. Например, группа учащихся отправляется в турпоход. Каждый получает пакет с сухим пайком. Содержимое пакетов разное. Развернув пакеты и увидев их содержимое, многие, скорее всего, начнут обменивать продукты, которые меньше любят, а значит, они для них менее полезны, на другие продукты. В итоге общая полезность содержимого всех пакетов увеличится без увеличения количества продуктов в них.

В соответствии с законом убывающей предельной полезности благ, чем больше собственных благ отдается в обмен на другие, тем выше пре­дельная полезность остающихся для удовлетворения своих потребностей, так как уменьшается их количество, и наоборот, чем больше благ, получае­мых в обмен, тем меньше их предельная полезность. В процессе обмена благами наступает такой момент, когда предельные полезности отдаваемо­го и получаемого уравниваются. При продолжении обмена полезность по­лучаемого окажется меньше полезности отдаваемого. В этом случае обмен теряет смысл.