Под внешней средой следует понимать совокупность элементов, составляющих два уровня - макросреда и микросреда. Макросреда образуется из четырех элементов, причем еще каждый этот фактор состоит из множества подфакторов, состояние которых оказывает воздействие на финансово-экономическую, производственно-хозяйственную и иные виды деятельности предприятия. Факторы макросреды определяют условия нахождения предприятия на рынке.

Для того чтобы оценить значимые тенденции в отрасли, влияющие на стратегию исследуемого предприятия, проведем PEST - анализ, который представляет собой инструмент, предназначенный для выявления следующих аспектов внешней среды, которые могут повлиять на стратегию компании:

Политика;

Экономика;

Социум;

Технология.

1. Политические условия

Государственное устройство России - Федеративная республика. Глава государства - президент. Глава правительства - Премьер-министр. Высший законодательный орган - Государственная дума (двухпалатный парламент). В административном отношении состоит из 21 республики, 1 автономной области, 10 автономных округов и 2 городов федерального подчинения.

В.В. Путин отметил, что в ближайших планах государства - меры по снижению налоговой нагрузки на предприятия, упорядочение и упрощение налоговых процедур. "Мы продолжим работу по сокращению избыточных управленческих и разрешительных инструментов государства в экономике", - сообщил Владимир Путин. Также президент России высказался за повышение эффективности таких публичных функций государства, как антимонопольная политика, судебная защита, надежные гарантии прав собственности.

После распада СССР, в 1993 г., согласно Конституции РФ, в состав Российской Федерации вошел 81 субъект. В настоящее время происходит процесс объединения ряда регионов. Так, например, объединены Пермская область и Коми-Пермяцкий автономный округ в Пермский край. Аналогичная процедура происходит по объединению Камчатской области и Корякского автономного округа, Красноярского края, Эвенкийского автономного округа и Таймырского автономного округа, а также Иркутской области и Усть-Ордынского Бурятского автономного округа.

Значительно изменено законодательство РФ о выборах. Так отменены нормы, лимитирующие процент явки на выборы, отменена норма голосования против всех. Установлены два единых дня выборов. Выборы в Государственную Думу производятся только по партийным спискам. На этих же условиях в 2005 г. проведены выборы в областную Думу Белгородской области.

2. Экономические условия

Масштабные экономические преобразования в России на современном этапе создают хорошие возможности для смелой деловой активности и реализации по-настоящему стратегических проектов.

С 1 января 2006 г. в стране производится реализация приоритетных национальных проектов в области: образования, медицины, жилищного строительства и сельского хозяйства. На сегодняшний день достигнуты определенные успехи в их реализации.

Так, в области образования увеличены размеры денежного содержания классным руководителям, и в настоящее время прорабатывается вопрос по изменению оплаты труда учителей в зависимости от количества учеников. Кроме того, Правительство Белгородской области уже утвердило переход школ области на систему оплаты труда по нормативному подушевому финансированию с 1 января 2007 г.

В области медицины значительно увеличены денежные оклады участковых врачей и фельдшеров, приобретено и установлено большое количество новой медицинской аппаратуры, закуплено значительное количество машин скорой медицинской помощи, повсеместно проводится диспансеризация работников бюджетной сферы и детей до 14 лет.

В области жилищного строительства приняты многочисленные программы по ипотечному кредитованию населения и в особенности молодых семей для приобретения жилья. Значительно увеличивается строительство жилья в целом и малоэтажного в частности.

В области сельского хозяйства выделены значительные средства для кредитования жителей села для открытия своего дела.

Владимир Путин подчеркнул, что "Россия по темпам экономического роста уже более пяти лет стабильно входит в группу мировых лидеров. Главные ориентиры ее экономической политики - макроэкономическая стабильность, повышение конкурентоспособности российских товаров и услуг, ответственная политика, в конечном счете - вхождение в число ведущих экономических держав".

Президент России отметил рост ВВП, который в прошлом году составил 7,1%, рост реальных доходов населения на 8% и инвестиционной активности на 10%.

Кроме того, президент поставил перед правительством России задачу об удвоении к 2010 году внутреннего валового продукта. Президент отметил, что стабильный экономический рост экономики позволил в настоящее время начать осуществление четырёх национальных проектов: в здравоохранении, медицине, сельском хозяйстве и жилищном строительстве, о чем говорилось выше.

Динамичное развитие экономики отмечается и в Белгородской области. Об этом заявил губернатор области Е.С. Савченко на расширенном заседании областной Думы и правительства области 27 апреля 2006 г.

По данным Министерства экономического развития России, наша область входит в группу регионов "с уровнем развития выше среднего". Регион включен в первую пятёрку по инвестиционной активности, а по результатам рейтинга инвестиционной привлекательности российских регионов область стала лидером в главной номинации: "За стабильно низкий инвестиционный риск в течение десятилетия".

Проводимая в области социально-экономическая политика позволит по прогнозным расчётам обеспечит прирост внутреннего регионального продукта на 6,3%. Такой темп задан с учётом необходимости удвоения внутреннего регионального продукта за десятилетие.

Показатель инфляции в ноябре 2006 года составил 0,6%, а в целом за год инфляция должна составить около 8%.

3. Социальные условия

По продолжительности жизни Россия находится на 27 месте в мире. Индекс человеческого развития составляет 0,769 млн. человек. Численность населения составляет 141,2 млн. человек. Средняя плотность населения - 9 человек на 1 км2. Ежегодно количество россиян уменьшается на 500 - 700 тысяч человек.

Многие из проблем, связанных с демографической ситуацией в стране, характерны и для Белгородской области. И все же ситуация в области благополучнее, чем в целом по России. Например, рождаемость за последние 6 лет на Белгородчине увеличилась на 18%, вот уже 3 года, как приостановлен рост смертности, увеличена продолжительность жизни. За 10 месяцев этого года в области родились 11878 детей, а умерло 19339 человек.

Ежемесячная убыль населения по Белгородской области в 2006 году составила 7461 человек, но за счет мигрантов население увеличилось на 7729 человек.

В таблице 1.3 рассмотрим основные показатели естественного движения населения по Белгородской области.

Таблица 1.3

Основные показатели естественного движения населения

Для улучшения демографической ситуации в стране принят закон о выплате с 1 января 2007 г. материнского (семейного) капитала в размере 250 тыс. руб. за каждого второго и последующего ребенка. По расчетам Министерства здравоохранения и социального развития, благодаря этой реформе, в следующем году рождаемость в России должна увеличиться до 1,6 млн. чел.

Также необходимо отметить, что в период с 2000-2005 гг. в целом по стране снизилась занятость, и увеличились масштабы безработицы. Число занятых уменьшилось с 72,1 до 64,6 млн. человек, число безработных увеличилось с 3,6 до 8,2 млн. человек. Сократилось и общая численность экономически активного населения с 75,2 до 72,8 млн. человек.

4. Технологические условия

В связи с недостаточным обеспечением научно-технической сферы в стране наблюдается слабое развитие технологического ресурса, следствием чего является низкая заработная плата занятых в этой сфере, не стимулирующая высокопроизводительный труд, и практически совсем прекратившееся материально-техническое обеспечение. Данные по собственным источникам развития технологического ресурса приведены в таблице 1.4

Таблица 1.4

Собственные источники развития технического развития

Особое место в рассматриваемом ресурсе принадлежит информационным технологиям (компьютеры и телекоммуникации), на базе которых в последние 15 лет развернулась настоящая информационная революция. Степень развития телекоммуникаций стала все больше определять экономическое процветание страны и интеграцию в мировое хозяйство, поскольку телекоммуникационные сети образуют "нервную систему и соединительную ткань" современной мировой экономики, превращая ее в сетевую экономику.

В общем объеме мировых продаж наукоемкой продукции доля России составляет всего 0,3%. Тем не менее, патентная деятельность в России развивается: с 2000 по 2005 гг. в 2,7 раза выросла число зарегистрированных патентов на изобретения, в 2,2 раза лицензий и 3,4 раза - программ ЭВМ. Растет также число заявок на регистрацию товарных знаков.

По индексу развития человеческого потенциала, рассчитываемого в соответствии с программой развития ООН, Россия в предыдущем году занимало 69-е место в Европе из 173 стран, попав в группу со средним уровнем развития человеческого потенциала.

Уровень грамотности взрослого населения в России составляет 99,6%, являясь одним из самых высоких в мире, а по коэффициенту охвату учащихся третьей степенью обучения естественным наукам, то есть в вузах (19,7%). Россия опережает развитые страны: в США - 13,9%; в Японии - 10%. Число ученых занятых в НИОКР, в России в 1,3 раза больше, чем в Канаде.

По доле расхода на НИОКР в коммерческом секторе Россия по прежнему отстает от стран лидеров (15,5%).

Для оценки значимых тенденций в отрасли, влияющих на стратегию компании необходимо составить таблицу 1.5

Таблица 1.5

Влияние факторов на устойчивое положение предприятия

На основании таблицы 1.5 и предыдущего анализа можно сделать вывод, что факторы политического, экономического, и технологического характера оказывают наибольшее влияние на деятельность предприятия. Социальный фактор оказывает наименьшее влияние, так как основными потребителями продукции являются промышленные предприятия.