Российского потребителя

Объектом наблюдения являются бананы на фруктовом рынке «Авангард» города Орска. Предметом наблюдения – цены на бананы. Под новый год с 2003 на 2004 гг. цены на бананы подскочили примерно в два раза. Такого не наблюдалось ни перед 2003, ни перед 2005 годами. Причина этого феномена заключалась в том, что наступающий 2004 год по Восточному календарю являлся Годом Обезьяны.

Конъюнктура рынка бананов в течение 2003 года отображена кривыми спроса и предложения соответственно: D₁ и S₁ (рис. 1). Точка равновесия – Е₁, равновесная цена составила около 20 рублей за килограмм.

Рис. 1. Рынок бананов

Перед 2004 годом спрос на бананы увеличился в большей степени, чем в

другие годы: кривая спроса сместилась от D₁ до D₂. Предложение осталось прежним: больше банановых плантаций к этому новому году, надо полагать, разводить не стали, и число торговых точек не увеличилось. Равновесная цена на бананы возросла от 20 до 40 рублей за килограмм, точка равновесия Е₂.

После нового года спрос, как правило, на все товары упал, в том числе и на бананы. Кривая спроса сместилась от D₂ до D₃, то есть спрос стал меньше, чем в предпраздничные и будничные дни, точка равновесия Е₃. В результате этого равновесная цена должна быть ниже 20 рублей за килограмм, но этого не наблюдалось. Цена упала примерно до 25 рублей за килограмм. Эту ситуацию можно объяснить снижением предложения, то есть смещением кривой предложения от S₁ до S₄, точка равновесия – Е₄. Снижение предложения вызвано резким сокращением числа продавцов во фруктовом павильоне с первого дня нового года. Это сопровождалось резким падением объёмов продаж от q₂ до q₄, что также соответствует реальному положению на рынке в первые дни нового года.

И ещё один интересный факт, который отражает модель равновесной цены, – заметное наличие зелёных бананов на рынке перед 2004 годом. Это объясняется тем, что травяные плантации[2] не способны были резко увеличить «поспеваемость» бананов, а расширение плантаций специально для новогодней ночи не разумно. Поэтому повышенный спрос на бананы удовлетворялся ростом величины предложения путём сбора сильно недоспевшего урожая. Объёмы зелёных бананов представлены отрезком [q₁ ; q₂].

Если скачок цен перед 2004 годом сравнить с ростом цен на те же бананы перед 2003 и 2005 годами без учёта инфляции, то можно сделать вывод, что влияние Восточного календаря на психологию российского потребителя составит около 10 рублей на килограмм продукта, так как цены в указанные годы устанавливались в районе 30 рублей за килограмм (рис. 2).

Следует заметить, что на рынке «Авангард» цены на бананы 31 декабря 2005 года были ниже, чем накануне. Такое не наблюдалось перед годом Обезьяны. «Ненормальный» всплеск цен на бананы перед годом Обезьяны сигнализирует об утрате традиционных религиозных ценностей в России и высоком влиянии китайского календаря на психологию российского потребителя. Учитывая дальнейший рост благосостояния граждан России, можно предположить о ещё большем относительном скачке цен на бананы к новому 2016 году – очередному году Обезьяны.

2005 г .