Поможем в ✍️ написании учебной работы

Имя

Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой

Выберите тип работыЧасть дипломаДипломная работаКурсовая работаКонтрольная работаРешение задачРефератНаучно - исследовательская работаОтчет по практикеОтветы на билетыТест/экзамен onlineМонографияЭссеДокладКомпьютерный набор текстаКомпьютерный чертежРецензияПереводРепетиторБизнес-планКонспектыПроверка качестваЭкзамен на сайтеАспирантский рефератМагистерская работаНаучная статьяНаучный трудТехническая редакция текстаЧертеж от рукиДиаграммы, таблицыПрезентация к защитеТезисный планРечь к дипломуДоработка заказа клиентаОтзыв на дипломПубликация статьи в ВАКПубликация статьи в ScopusДипломная работа MBAПовышение оригинальностиКопирайтингДругое

Нажимая кнопку "Продолжить", я принимаю политику конфиденциальности

Маркетинг (от английского market - рынок) - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ.

Основные направления маркетинга следующие:

● улучшение товара и его ассортимента,

● изучение покупателей, конкурентов и конкуренции,

● обеспечение ценовой политики,

● формирование спроса,

● стимулирование сбыта и рекламы,

● оптимизация каналов товародвижения и организации сбыта,

● организация технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг.

Методы маркетинговой деятельности следующие:

● анализ внешней (по отношению к предприятию) среды, в которую входит не только рынок, но и политические, социальные, культурные и иные условия. Анализ позволяет выявить факторы, содействующие коммерческому успеху или препятствующие ему;

● анализ потребителей, как реальных, так и потенциальных. Данный анализ заключается в исследовании демографических, экономических, социальных, географических и иных характеристик людей, принимающих решение о покупке, а также их потребностей в широком смысле этого понятия и процессов приобретения ими как нашего, так и конкурирующих товаров;

● изучение существующих и планирование будущих товаров, то есть разработка концепций создания новых товаров и/или модернизации старых, включая их ассортимент и параметрические ряды, упаковку и т. д. Устаревшие, не дающие расчетной прибыли товары снимаются с производства и рынка;

● планирование товародвижения и сбыта, включая создание, при необходимости, соответствующих собственных сбытовых сетей со складами и магазинами и/или агентских сетей;

● обеспечение формирования спроса и стимулирование сбыта путем комбинации рекламы, личной продажи, некоммерческих престижных мероприятий (PR или связи с общественностью) и разного рода материальных стимулов, направленных на покупателей, агентов и конкретных продавцов;

● обеспечение ценовой политики, заключающейся в планировании систем и уровней цен на поставляемые товары, определении "технологии" использования цен, кредитов, скидок и т. п.;

● удовлетворение технических и социальных норм региона, в котором сбывается продукция, что означает обязанность обеспечить должную безопасность использования товара и защиты окружающей среды, соответствие морально-этическим правилам, должный уровень потребительской ценности товара;

● управление маркетинговой деятельностью (маркетингом) как системой, то есть планирование, выполнение и контроль маркетинговой программы и индивидуальных обязанностей каждого участника работы предприятия, оценка рисков и прибылей, эффективности маркетинговых решений.

Специфичность сферы физической культуры и спорта делает необходимым рассмотрение и использование маркетинга в самом широком плане, т.е. маркетинга товаров, услуг, организаций, лиц, территорий и идей. С полным основанием это утверждение относится и к маркетингу конкретного вида спорта. Любой вид спорта с позиций современного маркетинга можно представить и описать в виде представленной ниже модели, состоящей из ряда взаимосвязанных элементов.

Маркетинг товаров. Под спортивными товарами понимают специальные изделия, предназначенные для занятий физической культурой и спортом, изготовленные в соответствии со стандартами, правилами и нормами, утвержденными федерациями по видам спорта. Спортивные товары подразделяют на ряд основных групп, выделяя, как правило, следующие: спортивная одежда, спортивная обувь, спортивный инвентарь, судейскую аппаратуру, аппаратуру для оборудования спортивных сооружений и т.д^[1].

Маркетинг спортивных товаров практически полностью исходит из общего производственно-экономического маркетинга. Вместе с тем здесь наблюдается, по крайней мере, одна весьма специфическая особенность, суть которой заключается в следующем: рынок спортивных товаров менее предсказуем, чем рынок любых других потребительских товаров, в связи с тем, что спортивные товары очень часто используются не по прямому назначению. Впрочем, эта особенность имеет отношение не ко всем видам спортивных товаров и не ко всем видам спорта.

Тем не менее для проведения маркетинга спортивных товаров применительно к конкретному виду спорта необходимо иметь в виду то, что в этом случае всегда можно выделить:

а) спортивные товары общего назначения, которые в большей или меньшей степени используются в учебно-тренировочном процессе в конкретном виде спорта;

б) спортивные товары специального назначения, применяемые только в одном конкретном виде спорта либо в узкой группе видов спорта;

в) сопутствующие спортивные товары, к которым с определенной долей условности можно отнести спортивную атрибутику, связанную с конкретным видом спорта, литературу по виду спорта и т.д.

 

Вполне естественно, что маркетинг различных видов спортивных товаров, имеющих отношение к тому или иному виду спорта, имея общие черты, будет обладать и значительными особенностями.

Маркетинг услуг. Услуги в сфере физической культуры и спорта чрезвычайно многообразны. В связи с этим их классификацию с позиций маркетинга наиболее целесообразно проводить, имея в виду конкретный вид спорта, однако можно выделить целый ряд групп услуг, которые предоставляются различными видами спорта. Назовем основные из них:

а) занятия тем или иным видом спорта с целью достижения высокого уровня спортивного мастерства либо с оздоровительной целью, в различных организованных формах либо самостоятельно, систематически либо эпизодически, с оплатой занятий либо без оплаты и т.д.;

б) зрелищные услуги, предоставляемые конкретным видом спорта, дифференцируемые, по крайней мере, по следующим направлениям: платное либо бесплатное посещение спортивных соревнований в качестве зрителя; личное присутствие на спортивном соревновании либо просмотр его по телевидению; посещение спортивных соревнований с участием профессионалов либо любителей, "своих" команд (спортсменов) либо "чужих"; посещение массовых соревнований либо соревнований по международным правилам; посещение спортивных соревнований либо показательных выступлений; посещение спортивных соревнований по полной программе либо по одной (нескольким) дисциплинам и т.д.; в) консультационные услуги; г) услуги по прокату спортивных товаров общего либо специального назначения; д) услуги по ремонту спортивных товаров общего либо специального назначения и др. Важнейшее значение в маркетинге услуг применительно к конкретному виду спорта имеет степень его зрелищности^[2].

 

Маркетинг организаций. Развитие любого вида спорта и его положение на рынке связано с деятельностью различных организаций, основными из которых являются:

а) органы управления развитием вида спорта и в первую очередь федерации по виду спорта различных уровней;

б) спортивные организации - любительские либо профессиональные, оказывающие платные либо бесплатные услуги и т.п., культивирующие конкретный вид спорта;

в) специализированные организации, готовящие кадры специалистов различного уровня по конкретному виду спорта;

г) специализированные организации, оказывающие медицинские услуги занимающимся конкретным видом спорта;

д) специализированные организации, проводящие научные исследования по конкретному виду спорта;

е) организации, производящие спортивные товары, в первую очередь товары специального назначения;

ж) специализированные торговые организации и т.д. При проведении маркетинга вида спорта приоритетное значение, по нашему мнению, имеет маркетинг первых трех групп организаций.

 

Маркетинг лиц. В рамках маркетинга конкретного вида спорта может осуществляться маркетинг таких лиц, как:

а) спортсменов,

б) тренеров,

в) судей,

г) специалистов медико-биологического, психологического и т.п. профилей.   

 

Наиболее распространенной формой маркетинга лиц в спорте является систематически публикуемые рейтинги спортсменов. Эта форма наиболее активно используется в игровых видах спорта (теннис, шахматы, футбол и др.)^[3].

Эффективность маркетинга конкретного вида спорта в значительной степени зависит и от общей маркетинговой программы политических деятелей в том случае, если они активно занимаются тем или иным видом спорта и знакомят с этой стороной своей деятельности общественность в той или иной форме.

 

Маркетинг территорий (мест). Применительно к маркетингу конкретного вида спорта маркетинг мест (территорий) рассматривается в трех основных аспектах:

1) маркетинговая деятельность по получению права отдельной территорией, в первую очередь городом, на проведение крупных соревнований, начиная от чемпионата страны и кончая Олимпийскими играми;

2) маркетинговая деятельность по получению права проведения соревнований по виду спорта конкретным спортивным сооружением;

3) маркетинговая деятельность по привлечению занимающихся на конкретное спортивное сооружение.

В первом и во втором случаях эффективность маркетинга мест будет зависеть от опыта проведения соревнований по виду спорта, учета климатических условий, развитости инфраструктуры, возможностей привлечения спонсоров, обеспечения мер безопасности, традиций и т.п. Во втором и в третьем случаях преимущественное значение (особенно для некоторых видов спорта) будет иметь еще и степень комфортности (открытое или закрытое, близость от мест проживания и т.п.) конкурирующих спортивных сооружений.

Маркетинг идей. Неотъемлемой составной частью маркетинга конкретного вида спорта является маркетинг идей, который должен включать, по крайней мере, следующие основные направления:

а) роль занятий физической культурой и спортом вообще в жизни современного человека;

б) преимущества занятий конкретным видом спорта, его конкурентоспособность;

в) разнообразные научные и методические знания о технологии занятий тем или иным видом спорта, подготовки спортсменов различного возраста, пола и квалификации;

г) знания о технологии подготовки специалистов по конкретному виду спорта;

д) знания о технологии производства спортивных товаров, особенно товаров специального назначения;

е) знания о каналах распространения идей, начиная от средств массовой информации и кончая такими специальными каналами, как АСУ-вид спорта и т.д

Вопрос 28. Ценообразование на физкультурно-спортивные услуги.

(СМОТРИ ВОПРОС 6!) Ценообразование на физкультурно-спортивные услуги имеет целый ряд особенностей, к основным из которых относятся сле­дующие. ♦ Физкультурно-спортивные услуги могут предоставляться как за определенную плату, так и бесплатно. В случае предоставления платных услуг в отрасли «физическая культура и спорт» существует много вариантов ценообразования: «справедливое» (предоставление возможности за незначительную плату пользоваться услугами различных физкультурно-спортивных организаций малоимущим слоям населения); «рациональное» (преодоление с помощью гибкой дифференциации цен перегру­женности в работе физкультурно-спортивных организаций в пи­ковые периоды времени) ценообразование и др. ♦ Оплата физкультурно-спортивных услуг может производить­ся непосредственно либо через налоги, в зависимости от чего раз­личают прямое и косвенное ценообразование. ♦ Ценообразование на физкультурно-спортивные услуги про­изводится с использованием значительного числа различных ме­тодов: «безубыточный» метод предполагает принятие решения об установлении цены на базе таких факторов, как стоимость произ­водства услуги, спрос и предложение, цены конкурентов и т.п.; метод «средние издержки плюс прибыль» ориентирован на учет уровня постоянных и переменных издержек и др. ♦ Существует значительное число вариантов ценообразования на физкультурно-спортивные услуги в частном и государствен­ном секторе. В частном секторе, как правило, используется два варианта. Первый вариант предполагает максимизацию прибыли. Цена определяется исходя из стоимости производства (со стороны пред­ложения) и прибыли (со стороны спроса). При изменении факто­ров, влияющих на стоимость производства и спрос, изменяется и цена, т. е. происходит предельное выравнивание. В реальности физ­культурно-спортивные организации склонны основывать цены только на базе стоимости, всячески игнорируя существование спроса. Второй вариант опирается на спрос. В этом случае дается оценка склонности потребителя заплатить определенную цену за конк­ретную физкультурно-спортивную услугу. Затем из общего спек­тра предлагаемых услуг выбираются те, цена потребления которых согласуется с оценкой клиентов. В этом случае весьма слож­но найти достаточное количество преимуществ той или иной услуги с тем, чтобы построить стройную и последовательную теорию ценообразования. Частые изменения цен в зависимости от спроса влекут за собой значительные сложности как для по­купателей, так и для продавцов услуг, создавая атмосферу нео­пределенности. Ценообразование в государственном секторе осложнено при­чинами социального характера. Основным критерием при уста­новлении цены в идеале должен быть социальный спрос на физкультурно-спортивные услуги, определить величину которого за­частую бывает крайне затруднительно. Поэтому наиболее рас­пространенными подходами к ценообразованию на физкультурно-спортивные услуги в государственном секторе являются сле­дующие: установление сравнимых с частным сектором цен, т. е. осуще­ствление ценообразования по принципу «как у других». Основное преимущество этого подхода заключается в удобстве и непроти­воречивости, так как отсутствие ценовой конкуренции не ведет к вытеснению с рынка частных физкультурно-спортивных органи­заций государственными организациями, в значительном объеме субсидируемыми из бюджета. Однако установление цены «как у других» не отражает ни величину спроса, ни действительную сто­имость предлагаемых услуг; использование так называемого «премиального» ценообразо­вания (со стороны предложения) с целью компенсации случайно возникающего чрезмерного спроса. Такой подход основывается на положении о том, что физкультурно-спортивные центры должны быть более ориентированы на самоокупаемость. Однако «преми­альные» цены также требуют обоснования для осуществления ча­стичного субсидирования, размеры которого весьма трудно оце­нить; установление цены исходя из необходимости полного покры­тия эксплуатационных расходов и др. ♦ Для большинства физкультурно-спортивных организаций при­быль не является основной целью деятельности. Поэтому вопрос о путях увеличения прибыли — важный, но не первостепенный, так как прямо или косвенно эти организации получают субси­дии, а значит, на первый план выходят социальные обязательства производителей физкультурно-спортивных услуг. В связи с этим в ценообразовании на физкультурно-спортив­ные услуги широко применяемой является концепция так назы­ваемой «ценовой дискриминации», которая предусматривает при­вилегии для потребителей в зависимости от времени посещения, рода деятельности физкультурно-спортивных организаций, исполь­зуемых мощностей, категорий пользователей и других факторов. Иными словами, концепция «ценовой дискриминации» позволя­ет сегментировать рынок на сектора с различными характеристи­ками спроса. Концепция имеет три основных аспекта — соци­альный, возмещения расходов и эффективного использования про­изводственных мощностей. Социальный аспект концепции «ценовой дискриминации» прояв­ляется прежде всего в виде различных скидок с цены для опреде­ленных категорий потребителей — детей, престарелых, безработ­ных и т.д. Возмещение расходов как аспект концепции «ценовой дискрими­нации» подразумевает учет разницы в эластичности спроса пред­ставителей различных сегментов рынка на занятия различными видами спорта, что предоставляет возможность в рамках одной и той же физкультурно-спортивнои организации компенсировать снижение цен на занятия одним видом спорта, спрос на кото­рый имеет значительный уровень эластичности, повышением цен на занятия другим видом спорта, спрос на который неэласти­чен. Особенно эффективно этот аспект «дискриминации» цен мож­но использовать с учетом различных вариантов уплаты членских взносов, к основным из которых относятся следующие: клиент заранее оплачивает право пользования услугами физкультурно-спортивного клуба на определенный промежуток вре­мени — квартал, полгода, год и даже пожизненно. Этот вариант обычно используется в престижных частных клубах, клиенты ко­торых — состоятельные люди; клиент вносит плату за год вперед, что не освобождает его от необходимости оплачивать каждую из предоставляемых услуг в отдельности. Годовой взнос в этом случае значительно ниже, чем в первом варианте. Главным недостатком этой системы яв­ляется то, что значительная часть дохода ставится в зависи­мость от загруженности физкультурно-спортивных сооружений. Большое количество дополнительных оплат отпугивает посети­телей; клиент оплачивает вступительный взнос и ежемесячные взно­сы. Это — наиболее распространенный вариант. Он отличается от предыдущих тем, что потребитель ежемесячно принимает реше­ние о том, продлевать ему членство в физкультурно-оздорови­тельном клубе или нет. Максимизация использования производственных мощностей как элемент концепции «ценовой дискриминации» связана с необходи­мостью наиболее эффективной эксплуатации физкультурно-спортивных сооружений в зависимости от спроса в различное время суток, в различные дни недели и т.д. Недогрузка физкультурно-спортивных сооружений по утрам и рабочим дням недели и пере­грузка их по вечерам и в выходные дни, т.е. наличие пиковых ситуаций, приводит к необходимости выравнивания спроса за счет «дискриминации» цен. Установление более высоких цен в пиковое время предоставляет возможность получить прибыль, которая может быть использована для субсидирования деятель­ности физкультурно-спортивной организации в непопулярное время. Довольно активно этот элемент концепции «ценовой дискри­минации» используется и в России Однако установление более высоких цен на услуги в пиковое время приводит к несправедливой дискриминации ряда посетителей. Поэтому разработан альтернативный подход к ценообразо­ванию — двухкомпонентные тарифы. Такая цена включает оплату фиксированной суммы (входная плата, абонемент и т.п.) плюс дополнительную сумму, размер которой зависит от времени пре­доставления услуги. Вопрос 29. Методика расчета стоимости абонемента на занятия физическими упражнениями.

Оплата платной услуги может происходить в форме покупки абонемента, дающего право на определенное количество посещений спортивного сооружения в обозначенное время.

При определении количества занимающихся, продолжительности занятий, норм площади помещений и т.п. можно использовать Распоряжение Москомспорта “Об утверждении порядка определения платы за оказание учреждениями, подведомственными Департаменту физической культуры и спорта города Москвы гражданам и юридическим лицам за плату государственных услуг (выполнение работ), относящихся к их основным видам деятельности” от 31 января 2011г.

II. Определение цены

Цена платной услуги определяется на основе расчета экономически обоснованных затрат материальных и трудовых ресурсов (далее - затраты) и прибыли, обеспечивающей финансирование других обоснованных затрат и налогов.

, где

 - цена платной услуги (руб.);  - затраты на оказание платной услуги (руб.);

П - прибыль (руб.);

НДС - сумма налога на добавленную стоимость по облагаемым видам деятельности.

________________

* По услугам, оказываемым учреждениями Департамента физической культуры и спорта размер прибыли не может превышать 10% от суммы затрат на оказание платной услуги.

Платные услуги, предоставляемые учреждениями Департамента физической культуры и спорта, подразделяются на:

● образовательные услуги;

● спортивно-образовательные услуги несовершеннолетним детям (занятия в секциях);

● физкультурно-оздоровительные услуги населению;

● медицинские услуги;

● прочие платные услуги.

Для образовательных услуг и спортивно-образовательных услуг за единицу услуги может приниматься 1 человек-час, под часом понимается академический час - 45 минут. Стоимость указанных услуг может быть также рассчитана относительно курса обучения определенной продолжительности (например, за месяц).

Для физкультурно-оздоровительных услуг за единицу услуги принимается 1 человек-час, то есть один час занятий с одним потребителем услуги. Под часом понимается астрономический час - 60 минут.

Для медицинских услуг в качестве единицы измерения может быть избрана процедура (прием специалиста, манипуляции, аппаратные процедуры и т.д.) либо курс процедур.

 

Для прочих услуг за единицу услуги могут быть приняты:

● стоимость проката единицы инвентаря за 1 час;

●  день проживания;

● сметные расчеты по мероприятию;

● час (сутки) услуг автостоянки;

● другое.

 

Расчет цены на платную услугу

(наименование платной услуги)

 

	Наименование статей затрат	Сумма (руб.)
1.	Затраты на оплату труда основного персонала ( )
2.	Затраты на приобретение расходных материалов ( )
3.	Сумма амортизации оборудования ( )
4.	Иные затраты, связанные с оказанием платной услуги ( )
5.	Итого затрат ( )	строка 5 = строка 1+ строка 2 + строка 3 + строка 4
6.	Прибыль (П)
7.	Цена на платную услугу ( ) (без НДС)	строка 7 = строка 5 + строка 6
8.	Цена на платную услугу (с НДС) (рассчитывается, если услуга (работа) признается объектом налогообложения налогом на добавленную стоимость)

 

 

При определении количества занимающихся, продолжительности занятий, норм площади помещений и т.п. можно использовать приказ Государственного комитета Российской Федерации по физической культуре и туризму от 04.02.1998 N 44 "Об утверждении планово-расчетных показателей количества занимающихся и режимов эксплуатации физкультурно-оздоровительных и спортивных сооружений".

6.2. Себестоимость абонемента (Рс) (в расчете на х занятий при численности в группе N человек) складывается из прямых (Рпр) и косвенных расходов (Ркосв):

 

 .

 

6.3. Прямые затраты (в расчете на 1 час занятий) (Рпр) рассчитываются по формуле:

 

 ,

 

где:

ФОТпр - оплата труда основного персонала, непосредственно проводящего занятия (в час);

Нот - начисления на оплату труда основного персонала определяются в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации;

МЗ - стоимость материалов, непосредственно расходуемых во время проведения занятий, в расчете на 1 час;

А - стоимость аренды помещения в час;

Ими - износ мягкого инвентаря (в расчете на 1 час занятий);

АО - амортизация используемого оборудования (в расчете на 1 час занятий);

Рпроч - прочие расходы, непосредственно связанные с проведением занятий, в расчете на 1 час занятий.

6.4. Косвенные расходы (Ркосв) определяются аналогично.

6.5. Цена абонемента в месяц (Саб) для одного занимающегося:

 

 ,

 

где:

Рс - себестоимость абонемента (в расчете на 1 час занятий);

Пр - прибыль (см. п.1.2.10);

ГАРАНТ:

Н - расходы на налоги (налог на добавленную стоимость согласно действующему законодательству Российской Федерации) (см. раздел 9);

t - продолжительность 1 занятия (час);

x - количество занятий в месяц;

N - планируемая численность занимающихся в группе.ление

Планируемая численность определяется на основе пропускной способности (мощности) конкретного спортивного сооружения с поправкой на ожидаемую посещаемость.

6.6. Рентабельность платной услуги по абонементному проведению занятий должна быть меньше рентабельности разовой платной услуги по проведению занятий, что позволит повысить заинтересованность потребителей услуг в приобретении абонементов.

Пример:

Расчет стоимости месячного абонемента по занятиям оздоровительной гимнастикой для взрослых (группа - 10 чел.) (продолжительность занятий - 2 часа, проводится 8 занятий в месяц).

Прямые расходы:

1. Расходы на оплату труда составляют 7 425 руб., при месячной нагрузке 165 часов расходы на оплату труда за 2 часа составляют 90 руб.

2. Начисления на оплату труда (34,2%) составляют  руб.

3. Расходы на материалы для занятий:

3.1. Мячи - 40 шт. по 330 руб. = 13 200 руб., в расчете на 1 занятие  руб. (мячи используются для 8 занятий в месяц в течение 12 месяцев).

3.2. Спортивные коврики для занятий - 22 шт. по 450 руб. = 9 900 руб., в расчете на занятие (используются для 8 занятий в месяц в течение 12 месяцев)  руб.

Итого расходы на материалы составили на 1 занятие  (руб.).

Итого прямые расходы составили на 1 занятие  (руб.).

Косвенные расходы в учреждении составляют 140% (Ккр = 140%) от прямых расходов, т.е. в расчете на 1 занятие -  (руб.).

Итого себестоимость 1 занятия составляет

Прибыль при рентабельности 50% составит  (руб.).

Итого:

Налог на добавленную стоимость по ставке 18% составляет

Стоимость абонемента в месяц составит  (для 8 занятий в месяц).

Для разовой платной услуги посещения занятий должна быть установлена более высокая цена, чем для одного занятия в абонементной группе.

Вопрос 30. Экономическое значение и виды рекламы разнообразных услуг отрасли “Физическая культура”

По мере развития общества физическая активность и спорт все шире проникают во все сферы жизни людей, становятся все более значимой и неотъемлемой частью жизнедеятельности мировой цивилизации. Миллионы людей во всех странах мира ведут здоровый образ жизни, составной частью которого являются занятия физическими упражнениями и оздоровительной гимнастикой, участие в спортивных соревнованиях. Гигантскими темпами развивается в последние десятилетия и спорт высших достижений, постепенно превращаясь в целую индустрию спортивных и зрелищно-массовых мероприятий. Физическая культура и спорт в современном обществе являются важнейшим фактором поддержания и укрепления здоровья людей, совершенствования их культуры, способом общения, активного проведения досуга, альтернативой вредным привычкам и пристрастиям.

Вместе с тем физкультура и спорт интенсивно воздействуют на экономическую сферу жизни государства и общества, качество рабочей силы, структуру потребления и спроса, поведение потребителей, внешнеэкономические связи, туризм и другие показатели экономической системы.

Экономические роли и значении физкультуры и спорта наиболее рельефно проявляются по нескольким основным направлениям:

* во-первых, физическая активность и оздоровительно- массовый спорт способствуют минимизации экономических потерь практически во всех сферах жизнедеятельности общества, вступают альтернативой вредным привычкам;

* во-вторых, физическая активность выступает значимым фактором увеличения продолжительности жизни населения, позитивно влияет на увеличение трудоспособного возраста людей;

* в-третьих, физкультура и спорт являются одним из основных компонентов подготовки качественных трудовых ресурсов, а следовательно, и фактором обеспечения экономического роста;

* в-четвертых, физическая активность, спорт и туризм являются в настоящее время важнейшей сферой обширной предпринимательской деятельности, которая обеспечивает, с одной стороны, занятость многих людей в отраслях спортивной индустрии и туристического комплекса; с другой стороны, указанные отрасли предпринимательства пополняют федеральные и местные бюджеты за счет налоговых поступлений, что позволяет государству оперативно решать социальные проблемы населения.

Физическое и душевное здоровье нации является чрезвычайно важным элементом экономической и политической жизни общества. Позитивное здоровье нации благотворно сказывается на культуре, образовании, здравоохранении, науке; в здоровом обществе эти сферы процветают. И, напротив, в нездоровом обществе процветает преступность, наркомания, алкоголизм; стагнирюут и распадаются культура и образование, притупляются самосознание и гордость за свой народ, развивается своеобразный комплекс неполноценности и ущербности нации. В мировоззрении и ментальности здоровой нации превалируют энтузиазм и оптимизм, вера в собственную значимость и благоприятные перспективы. Нарушения в общественном здоровье порождают пессимизм и безысходность, деструктивно воздействуют на дух народа.

Состояние здоровья нации самым прямым и непосредственном образом сказывается на экономике: с одной стороны, нарушения в общественном здоровье ведут к колоссальным хозяйственным потерям, с другой- неэффективная экономика придает кумулятивные импульсы негативным явлениям вначале развиваются первичные признаки деградации: пьянство, преступность, наркомания, а затем в процессе включаются вторичные факторы: растет количество психических и сердечнососудистых заболеваний, численность самоубийств, нарастает количество инвалидов с детства, растет, числинность невыходов на работу. Проявляется и целый ряд иных негативных факторов.

Распространяя знания о пользе физической культуры и спорта, здорового образа жизни, государство, использует как рекламу так и пропаганду, стремимся достигнуть цели:

* сохранить и приумножить здоровье нации, увеличить продолжительность жизни людей;

* снизить уровень потребления алкогольных напитков, табакокурения, наркотиков.

* изменить общественное сознание и стереотипы поведения людей, искоренить предрассудки, вредные традиции, предложить новые способы досуга и активного образа жизни;

* с помощью спорта и высших достижений прославить свою страну на международном уровне;

* сформировать и активно развивать индустрию спортивного бизнеса как социально значимого вида деятельности, увеличить спрос на спортивные товары и услуги.

Таким образом, можно сказать, что физическая активность и спорт являются важнейшими факторами увеличения продолжительности жизни населения вообще и трудоспособного возраста людей в частности. Роль и значение физической культуры и спорта для здоровья нации, в экономики России очень велико и большое значение придается развитие спорта и его инфраструктуры. Выражается это в государственном финансировании, постоянном увеличении количества спортивных учреждений и сооружений, а также важно отметить, что немалую роль играют и СМИ в распространении и пропаганды спортивного образа жизни.