В контексте реализации государственной молодежной политики средства массовой информации рассматриваются как один из факторов формирования нравственных ценностей молодого поколения. В этом плане выделяются основные направления – освещение молодежных тем реализации государственной молодежной политики в средствах массовой информации, информационное обеспечение самой молодежи, ее потребностей и интересов.

Со дня создания Государственного комитета РТ по делам детей и молодежи особое значение придается информационному обеспечению государственной молодежной политики. Без участия СМИ невозможно сформировать общественное мнение в пользу решения проблем молодежи.

В целом, масс-медиа республики методично и оперативно освещают молодежные мероприятия, поднимают молодежные проблемы, формируют здоровый образ жизни. К молодежным СМИ приковано особое внимание аудитории, популярны для детей и молодежи: журналы «Ялкын», «Идель», газеты «Молодежь Татарстана», «Сабантуй», «Наш студенческий формат», «Татарстан Яшьлэре». Конечно, невозможно полноценное освещение молодежной политики без участия общереспубликанских общественно-политических изданий, таких, как: «Республика Татарстан», «Ватаным Татарстан», которые освещают молодежную тематику. Из телевизионных передач для молодежи выходят программы «Яшьлэр Тукталышы», «Здорово живешь», «КВН» на канале «Новый век», «Лабиринт» и «Без остановки» на телеканале «Эфир».

Только в 2001 году, в Год молодежи информационными программами «Новости», «Хэбэрлэр», «Атна», «Татарстан: итоги недели», выходящими на ГТРК «Татарстан» было отснято и выдано в эфир более 90 сюжетов, общим хронометражем – 2 часа 25 мин, посвященных молодежной тематике. В утренней информационно-развлекательной программе «Чулпан» созданы специальные постоянные рубрики «Яшьлэр вакыты», «Время молодых», «Ты – в третьем тысячелетии», в рамках которых было подготовлено более 50 сюжетов. На телеканале «Татарстан» существуют специальные молодежные программы – «Яшьлэр тукталышы», «Стиль 7», программа «КВН», «КВН-блиц». Проблемы молодежи нашли отражение в программах «Иртэ тугел, сон тугел», «Нур», «Замандаш». Для освещения летнего отдыха и оздоровления детей в 2001 году Министерство молодежи и спорту РТ совместно с ГТРК «Татарстан» выпустило серию передач «Каник-улы». В рамках Года молодежи была подготовлена передача «Молодежный новогодний бал».

Во исполнение поручений Президента РТ М.Ш. Шаймиева, данных на встрече со стипендиатами специальной государственной стипендии РТ в декабре 2002 г., оказывается содействие общественной организации творческой молодежи в организации и производстве молодежной телевизионной программы по пропаганде здорового образа жизни «Здорово живешь!».

В 2003 году программа «Здорово живёшь!» заняла первое место в номинации «Телевизионные программы» на IX Всероссийском фестивале студенческого творчества «Российская студенческая весна» в г. Ульяновске. Прошли первые телевизионные съемки студенческих игр Республиканского клуба интеллектуальных игр «Брейн-ринг», когда впервые в истории развития интеллектуального движения знаток В. Бройда («Динамит» (г. Казань) участвовал в игре элитарного клуба знатоков «Что? Где? Когда?».

I Республиканский телевизионный фестиваль «Веселые старты», в котором приняли участие команды из 7 городов республики, одноимённая телевизионная программа на телеканале «Новый век» способствуют тому, что в движение «Веселые старты» включены и активно играют студенческие команды высших и средних специальных учебных заведений.

Успешно продолжается работа по трансляции игр КВН РТ (Студенческая Лига, Школьная Лига, Лига «Республика»). В 2004 г. команда КВН «Четыре татарина» представляет республику на играх Высшей Лиги Международного Союза КВН в г. Москве.

Пресс-центром Министерства по делам молодежи и спорту РТ ведется целенаправленная работа с молодежными СМИ: координируется работа журналистов в печатных изданиях, телевидении, радио, Интернет. Проводится фото- и видеосъемка наиболее крупных молодежных событий. В целях информирования населения Республики Татарстан готовятся и рассылаются еженедельные обзоры спортивных событий для структурных подразделений, им направляются письма с рекомендациями по подписке на молодежные издания. Учитывая большой поток информации и необходимость оперативного его доведения средствами современных технологий, разработана структура и создано Интернет-представительство Министерства, на котором обновляются новости, размещается информация, отражающая деятельность Министерства.

В целях привлечения молодежи к профессии журналиста, освещению молодежных проблем, пропаганде здорового образа жизни, физической культуры и спорта ежегодно в течение 9 лет проводится Республиканский Фестиваль детской, юношеской и молодежной прессы «Алтын калям - Золотое перо», в котором ежегодно принимают участие около 3000 ребят со всего Татарстана. Кроме того более 60 лауреатов и победителей прошлых фестивалей стали студентами отделения журналистики, это уже результат нашей совместной деятельности с факультетом журналистики, социологии КГУ. Безусловно, фестивальное движение способствует росту популярности профессии журналиста среди молодежи. Региональный этап Всероссийского студенческого конкурса в области развития связей с общественностью «Хрустальный Апельсин», проводимый в течение пяти лет, позволяет вовлечь студенчество в развитие отрасли связей с общественностью, привлечь и выявить талантливых и перспективных студентов в профессии PR-специалиста. Особое внимание в этом конкурсе уделяется проектам, направленным на реализацию государственной молодежной политики и продвижения интересов молодежи.

В информационном обеспечении самой молодежи важно обеспечить ее доступ к источникам информации, способствовать расширению сети информационных услуг для молодежи. Пока следует признать, что информационные потребности молодежи удовлетворяются не полном объеме, более 60% молодежи испытывают потребность в получении информации по различным направлениям жизнедеятельности.

Информационное обеспечение молодежи осуществляет Республиканский центр информации для молодежи (РЦИМ), филиалы которого размещены в четырех наиболее крупных городах республики Н. Челны, Нижнекамск, Альметьевск, Бавлы. РЦИМ проводит мониторинг молодежной среды, предоставляет информацию для молодежи по сети Интернет, выпускает издательскую продукцию (свыше 200 наименований справочной и методической литературы), всего за год РЦИМ обслуживает около 10 тысяч молодых людей.

В то же время в работе со СМИ более широко должны использоваться такие формы совместной работы, как «круглые столы», прямая связь и прямой эфир для специалистов, работающих с молодежью, совместные конкурсы, фестивали, обсуждение социально значимых программ для детей и молодежи, разрабатываемых органами по делам молодежи. Есть этому и положительные примеры, достаточно широко на радио, в прессе освещались республиканские программы по поддержке молодых семей в приобретении жилья, организация летнего отдыха, творческие конкурсы, и молодежь республики уже вполне информирована в этом вопросе.

В целом в средствах массовой информации, на ТВ, радио необходимо последовательно формировать общественное мнение, чтобы молодежь почувствовала, что ее проблемы волнуют государство и общество, она востребована как активная сила, поддерживающая проводимые реформы и участвующая в них. С другой стороны, для самой молодежи нужны публикации, информация, материалы разнопланового характера, отражающие то, чем живет сама молодежь, что ее волнует, к чему она стремится.