Материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления пользователям Интернета и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав.
© 2018 - 2025
Паблик рилейшнз связаны с коммуникативной деятельности.
К ним относятся: пресс-постредничество, промоушн, паблисити,
Рпопаганда, реклама и маркетинг.
Сходство и различия.
Паблик рилейшнз и пресс-посредничество.Пресс-посредничество –
это написание материалов или организация специальных мероприятий с целью
привлечения внимания средств информации и обеспечения общественной
заметности.
Пресс-посредническую деятельность осуществляют пресс-агенты.
Функциональное назначение пресс-посредничества состоит в
планировании и проведении мероприятий, которые могли бы стать новостью об
отдельном человеке, организации или товаре.
Общие черты пресс-посредничества и паблик рилейшнз:
1) и в пресс-посредничестве, и в паблик рилейшнз основным
средством воздействия на общественное мнение является информация об
объекте (организации, человеке, товаре и т.п.);
2) в первом и во втором случае объектом информационного
воздействия является общественность;
3) в обоих видах деятельности используются одни и те же средства
информационного воздействия – средства массовой информации, специальные
события и др.;
4) субъектами деятельности в пресс-посрединчестве и в паблик
рилейшнз являются профессионалы (пресс-агенты, PR-агенты и т.п.).
Различаются:
1. По содержанию информации.
2. По цели.
3. По субъектам.
Пресс-посредничество может стать составной частью общей системы
паблик рилейшнз. Основными направлениями вовлечения пресс-
посредничества в систему паблик рилейшнз:
активное взаимодействие с пресс-агентами в интересах
информационного обеспечения деятельности базисных субъектов PR;
анализ информационных материалов в СМИ о деятельности
базисных субъектов PR с целью активного использования позитивной
информации и опреативноо реагирования на негативную.
Паблик рилейшнз и промоушн.Промоушн – продвижение товара на
рынке продаж, содействие его продаже.
Промоушн как коммуникативная деятельность имеет сходство с
паблик рилейшнз с точки зрения субъектов, цели, средств и объектов
(субъектаим промоушн могут быть специалисты по PR, риэтлеры; объектаим –
общественность; целью – формирование общественного мнения; средствами -
СМИ). Промоушн и паблик рилейшнз отличаются по содержанию целей и
задач. Цели и задачи паблик рилейшнз носят системный характер и являются
стратегическими по своему содержанию. Промоушн является составной чатсью
общей системы паблик рилейшнз.
Паблик рилейшнз и паблисити.Понятие паблисити
(«популяризация») используется в двух значениях: 1) цикл одновременных
публикаций в СМИ; 2) популяризация, создание известности.
Паблисити –это информация, полученная из внешнего источника,
которая используется СМИ, поскольку представляет, по их мнению, ценность,
заключающуюся в ее новизне. Паблисити представляет собой
неконтролируемый метод размещения сообщения сообщений в средствах
массовой информации, поскольку источник не платит СМИ за их размещение.
Паблисити по содержанию информации и своей направленности по
отношению к базисным субъектам PR может быть позитивнойили
негативной.По характеру отношения паблисити с субъектами PR она может
быть контролируемой ими или быть вне сферы их контроля.
Паблик рилейшнз и пропаганда.Пропаганда – распространение
знаний, взглядов, учений; идейное воздействие на широкие массы.
По структуре пропаганда и паблик рилейшнз схожи.
Функцией пропаганды не является только переубеждение, ее фнкцией
является привлечение последователей и удержание их в строю. Задачей
пропаганды, заданной в требуемом направлении, является всесторонний охват
человеческой деятельности таким образом, чтобы окружение отдельной
личности поглотилось мировоззрением.
Блэк выводы:
для пропаганды несущественно этическое содержание;
убеждение в пропаганде подчинено эгоистическим интересам;
пропаганда допускает искажение и даже фальсификацию фактов
для достижения цели.
Паблик рилейшнз Блэк:
паблик рилейшнз признают долговременную ответственность и
стремятся убедить и достичь взаимопонимания, основываясь на добровольном
восприятии идей и мнений;
паблик рилейшнз могут достигать успеха только честными
средствами, в основе которых заложены этические нормы.
Паблик рилейшнз стремятся к пониманию, а пропаганду интересуют
последователи.
Противопоставление пропаганды и паблик рилейшнз.
Тульчинский приводит следующую таблицу различий между
целевыми функциями паблик рилейшнз и пропаганды:
Таблица
Различия между целевыми функциями паблик рилейшнз и пропаганды
Пропаганда Паблик рилейшнз
Убеждение Понимание
Побуждение к действию Согласие
Выделение и противостояние Конструктивное
сотрудничество
Дезинформация, шельмование
противника, ложь
Предоставление позитивной
информации
Скрытость, двуличие Искренность, открытость
Навязывание воли, произвол Этика свободы и
ответственности
Паблик рилейшнз и реклама.Реклама – громко кричать, извещать.
Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств
информация о физическом или юридическом лице, которая предназначена для
определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к
этим физическому, юридическому лицу, товарам.
Американский маркетолог Филипп Котлер: «Реклама представляет собой
неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредничество
платных средств распространения информации, с четко указанным источником
финансирования».
Различия паблик рилейшнз и рекламы:
Дата: 2016-10-02, просмотров: 303.