В настоящее время компания «В-Лазер» объединяет торговую сеть из 45 магазинов, которые расположены почти во всех крупных городах Дальнего Востока, а также в Москве. Благодаря проводимой стратегии магазины компании «В-Лазер» уверенно чувствуют себя на российском рынке аудио-, видео- и бытовой техники. Также компания «В-Лазер» имеет несколько дочерних предприятий, охватывающих целый ряд отраслей, некоторые не связаны с торговлей.
В Комсомольске-на-Амуре «В-Лазер» представлен пока только двумя магазинами бытовой техники (по одному в Центральном и Ленинском районах), первый из которых был открыт в 2003 г. За этот период компания сумела завоевать значительную долю рынка бытовых товаров и сейчас является одним из наиболее значимых продавцов бытовых товаров на рынке г. Комсомольска-на-Амуре. Этого удалось достигнуть благодаря грамотно развернутой рекламной компании, накопительной системе скидок, а также беспроцентному кредиту, и другим услугам, которые предоставляет «В-Лазер».
Структура ассортимента предлагаемых компанией «В-Лазер» холодильников представлена на рис. 2.13.
Рисунок 2.13 – Структура ассортимента предлагаемых компанией «В-Лазер» холодильников ( %)
Комплексный сравнительный анализ цен и ассортимента холодильников, предлагаемых компаниями «МегаСпейс» и «В-Лазер» представлен в таблице 2.6, а также на рисунках 2.14 и 2.15.
Таблица 2.6 – Сравнительный анализ ассортимента холодильников, предлагаемых компаниями «МегаСпейс» и «В-Лазер»
| Показатель | МегаСпейс | В-Лазер | отклонения |
| 1 Количество позиций, шт. | 49 | 53 | – 4 |
| 2 Средняя цена, р. | 18166 | 17584 | + 582 |
| 3 Минимальная цена, р. | 5820 | 6280 | – 460 |
| 4 Максимальная цена, р. | 52899 | 99900 | – 47001 |
| 5 Количество представленных брендов, шт. | 7 | 10 | – 3 |
| 6 Совпадающие бренды | LG, Daewoo, Samsung, Океан, Стинол | ||
| 7 Доля совпадающего ассортимента в общем ассортименте, % | 69,8 | 52,7 | + 17,1 |
| 8 Бренды, представленные только в данной компании | Bosch, Ariston, Стинол | Свияга, Indesit, Evgo, Mitsubishi, Атлант, Бирюса | |
| 9 Доля несовпадающего ассортимента в общем ассортименте, % | 30,2 | 47,3 | – 17,1 |
Исходя из анализа таблицы 2.6 и диаграмм, изображенных на рис. 2.14 и 2.15, можно сделать вывод о том, что по представленному ассортименту холодильников компания «В-Лазер» значительно превосходит ООО «МегаСпейс». Это тенденция проявляется как в количестве предлагаемых моделей, так в количестве представленных брендов. К тому же стоит отметить, что средняя цена на холодильники, предлагаемые компанией «В-Лазер» тоже ниже. При этом доля совпадающего ассортимента у компании «В-Лазер» составляет почти 70 %, что также является негативным фактом, свидетельствующим о том, что данная компания не может предложить клиенту на выбор достаточное количество холодильников, не встречающихся у конкурента. В этом плане компания «МегаСпейс» не обладает конкурентными преимуществами перед компанией «В-Лазер».
Рисунок 2.14 – Структура ассортимента холодильников «МегаСпейса» по отношению к ассортименту «В-Лазера»
Рисунок 2.15 – Структура ассортимента холодильников «В-Лазера» по отношению к ассортименту «МегаСпейса»
Далее перейдем к анализу предлагаемого компанией «МегаСпейс» ассортимента стиральных машин. Структура ассортимента представлена на рис. 2.16.
Рисунок 2.16 – Структура ассортимента предлагаемых компанией «В-Лазер» стиральных машин
Комплексный сравнительный анализ ассортимента стиральных машин, предлагаемых компаниями «МегаСпейс» и «В-Лазер» представлен в таблице 2.7, а также на рисунках 2.17 и 2.18.
Таблица 2.7 – Сравнительный анализ ассортимента стиральных, предлагаемых компаниями «МегаСпейс» и «В-Лазер»
| Показатель | МегаСпейс | В-Лазер | отклонения |
| 1 Количество позиций, шт. | 79 | 113 | – 34 |
| 2 Средняя цена, р. | 14226 | 12290 | + 1936 |
| 3 Минимальная цена, р. | 3740 | 3710 | – 30 |
| 4 Максимальная цена, р. | 27280 | 20880 | – 6400 |
| 5 Количество представленных брендов, шт. | 11 | 11 | 0 |
| 6 Совпадающие бренды | Ariston, Bosch, Daewoo, Electrolux, Indesit, LG, Samsung | ||
| 7 Доля совпадающего ассортимента в общем ассортименте, % | 67,2 | 71,7 | – 4,5 |
| 8 Бренды, представленные только в данной компании | Beko, Candy, Zanussi | Ardo, Evgo, Siemens, Океан | |
| 9 Доля несовпадающего ассортимента в общем ассортименте, % | 32,8 | 28,3 | + 4,5 |
Исходя из анализа таблицы 2.7 и диаграмм, изображенных на рис. 2.17 и 2.18, можно сделать вывод о том, что по представленному ассортименту стиральных машин компания «В-Лазер» также превосходит «МегаСпейс». Это проявляется в количестве выставленных на реализацию моделей стиральных машин, а у компании «В-Лазер» их выставлено на 34 модели больше, что составляет 43 % от предлагаемого компанией «МегаСпейс» количества моделей. Соответственно, это дает дополнительное преимущество «В-Лазеру», которое проявляется в возможности охватить больший сегмент рынка стиральных машин г. Комсомольска-на-Амуре. Преимущество «В-Лазера» проявляется и в более низкой средней цене. Что касается доли совпадающего ассортимента, то у этих двух компаний он почти одинаков - около 66-67 %.
Рисунок 2.17 – Структура ассортимента стиральных машин «МегаСпейса» по отношению ассортиментом «В-Лазера»
Рисунок 2.18 – Структура ассортимента стиральных машин «В-Лазера» по отношению к ассортименту «МегаСпейса»
Таким образом, можно сделать вывод, что и по ассортименту холодильников, и по ассортименту стиральных машин компания «В-Лазер» превосходит «МегаСпейс».
Дата: 2019-07-30, просмотров: 262.
