Торговый дом «Айсберг» успешно работает на рынке города Комсомольска-на-Амуре более десяти лет. В структуру предприятия входят два магазина бытовой техники «Айсберг» (один – в Ленинском округе, второй – в Центральном), два сервисных центра «Айссервис», три магазина «Автошины» и магазин «Мебельный рай». Коммерческая деятельность построена на снабжении и реализации товаров в трех направлениях: бытовая техника (крупная, мелкая, электроника, сопутствующие товары), отечественные автошины и запчасти на автомобили, масла и смазки, автоаксессуары, и мебель (корпусная, мягкая).
Структура ассортимента предлагаемых компанией «Айсберг» холодильников представлена на рис. 2.5.
Рисунок 2.5 – Структура ассортимента предлагаемых компанией «Айсберг» холодильников ( %)
После изучения товарооборота холодильников, предлагаемых ООО «МегаСпейс», получили следующее (см. рис. 2.6):
Рисунок 2.6 – Структура ассортимента предлагаемых ООО «МегаСпейс» холодильников ( %)
Комплексный сравнительный анализ цен и ассортимента холодильников, предлагаемых компаниями «Айсберг» и «МегаСпейс» представлен в таблице 2.4, а также на рисунках 2.7 и 2.8.
Таблица 2.4 – Сравнительный анализ ассортимента холодильников, предлагаемых компаниями «Айсберг» и «МегаСпейс»
| Показатель | МегаСпейс | Айсберг | отклонения |
| 1 Количество позиций, шт. | 49 | 70 | – 21 |
| 2 Средняя цена, р. | 18166 | 16466 | + 1700 |
| 3 Минимальная цена, р. | 5820 | 8250 | – 2430 |
| 4 Максимальная цена, р. | 52899 | 42070 | + 10829 |
| 5 Количество представленных брендов, шт. | 7 | 8 | – 1 |
| 6 Совпадающие бренды | LG, Samsung, Ariston, Стинол | ||
| 7 Доля совпадающего ассортимента в общем ассортименте, % | 75,1 | 35,7 | |
| 8 Бренды, представленные только в данной компании | Daewoo, Bosch, Океан | Бирюса, Атлант, Indesit, Exqvisit | |
| 9 Доля несовпадающего ассортимента в общем ассортименте, % | 24,9 | 64,3 | |
Рисунок 2.7 – Структура ассортимента холодильников «МегаСпейса» по отношению к ассортименту «Айсберга»
Рисунок 2.8 – Структура ассортимента холодильников «Айсберга» по отношению к ассортименту «МегаСпейса»
Таким образом, наблюдается значительное превосходство компании «Айсберг» в ассортименте предлагаемых холодильников. Количество моделей, предлагаемых «Айсбергом» на 21 больше количества моделей, предлагаемых «МегаСпейсом». К тому же средняя цена на холодильники в «Айсберге», ниже средней цены на холодильники в магазинах ООО «МегаСпейс», на 1700 рублей. Это объясняется наличием в ассортименте «Айсберга» дешевых моделей таких производителей как «Атлант» и «Бирюса». Однако холодильники в сети магазинов ООО «Мегаспейс» превосходят своих конкурентов по максимальной цене, что говорит о том, что они могут лучше удовлетворить запросы самых взыскательных покупателей.
Теперь проанализируем положение конкурентов друг относительно друга по позиции «стиральные машины». Структура ассортимента предлагаемых компанией «Айсберг» стиральных машин представлена на рис. 2.9, а продающихся в магазинах ООО «МегаСпейс» – на рис. 2.10.
Рисунок 2.9 – Структура ассортимента предлагаемых компанией «Айсберг» стиральных машин ( %)
Рисунок 2.10 – Структура ассортимента предлагаемых ООО «МегаСпейс» стиральных машин ( %)
Комплексный сравнительный анализ цен и ассортимента данной товарной группы, предлагаемых рассматриваемыми конкурентами представлен в таблице 2.5, а также на рисунках 2.11и 2.12.
Таблица 2.5 – Сравнительный анализ ассортимента стиральных машин, предлагаемых компаниями «Айсберг» и «МегаСпейс»
| Показатель | МегаСпейс | Айсберг | отклонения |
| 1 Количество позиций, шт. | 79 | 73 | + 6 |
| 2 Средняя цена, р. | 14226 | 13954 | + 272 |
| 3 Минимальная цена, р. | 3740 | 4550 | – 810 |
| 4 Максимальная цена, р. | 37280 | 32750 | + 4530 |
| 5 Количество представленных брендов, шт. | 11 | 10 | + 1 |
| 6 Совпадающие бренды | Ariston, Bosch, Electrolux, Indesit, LG, Samsung, Zanussi | ||
| 7 Доля совпадающего ассортимента в общем ассортименте, % | 60,9 | 49,5 | 11,4 |
| 8 Бренды, представленные только в данной компании | Стинол, Daewoo, Candy, Океан | Ardo, Kaiser, Evgo | |
| 9 Доля несовпадающего ассортимента в общем ассортименте, % | 39,1 | 50,5 | -11,4 |
Рисунок 2.11 – Структура ассортимента стиральных машин «МегаСпейса» по отношению к ассортименту «Айсберга»
Рисунок 2.12 – Структура ассортимента стиральных машин «Айсберга» по отношению к ассортименту «МегаСпейса»
В целом, сравнивания ассортимент стиральных машин, предлагаемых компаниями «Айсберг» и «МегаСпейс», можно сделать вывод, что ни одна из этих компаний не является явным лидером по отношению друг к другу, компания «МегаСпейс» предлагает всего на 6 моделей стиральных машин больше, что составляет около 8 % от предлагаемого компанией «Айсберг» ассортимента стиральных машин.
Дата: 2019-07-30, просмотров: 251.
