Расчеты эластичности спроса по цене имеют довольно широкое практическое применение, как для прогнозирования потребительских расходов, так и для проведения ценовой политики фирмы. Для продавца важно знать, сколько денег потребитель готов израсходовать на приобретение данного товара при разном уровне цены на него, ведь затраты потребителя являются валовым доходом продавца: общие затраты покупателя = РQ - валовой доход продавца.
На рис.3.7 показан выигрыш продавца от увеличения цены на товар и его проигрыш от вызванного этим увеличением уменьшение объема продажи. Если площадь фигуры Р1Р2N2V (выигрыш от роста цен) больше, чем площадь фигуры Q2Q1N1V (проигрыш от уменьшения объема продажи), то общие доходы продавца возрастут. Если большей является площадь фигуры Q2Q1N1V, то при увеличении цены общие доходы продавца уменьшатся. Результат будет зависеть от эластичности спроса по цене: при IЕdI > 1 - продавец проиграет; при IЕdI < 1 - выиграет.
 |
P Выигрыш продавца
P2 N2
P1 V N1 Проигрыш продавца
0
Q2 Q1 Q
Рис. 3.7. Выигрыш и проигрыш продавца при повышении цены.
В обобщенном виде влияние эластичности спроса на реакцию общих расходов потребителя на приобретение товара, в зависимости от изменения цены, представлено в табл. 1.
Таблица 1. Влияние эластичности спроса по цене на общий доход продавца
|
Изменение выручки
| |||
| Эластичность спроса по цене | Обозначение эластичности | ||
| при уменьшении цены | при увеличении цены | ||
| Эластичный | Еd>1 | + | - |
| С единичной элестичностью
Неэластичный | |||
| Е d = 1 | 0 | 0 | |
| Е d <1 | - | + | |
Из этого можно сделать следующий вывод:
- если спрос эластичен, то цена и выручка изменяются в противоположных направлениях;
- если спрос неэластичен, то цена и выручка изменяются однонаправлено;
- если спрос имеет единичную эластичность, изменение цены не влияет на общую выручку.
3
Эластичность спроса по доходу - это мера чувствительности спроса к однопроцентному изменению дохода.
Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на сколько процентов увеличится (уменьшится) спрос при увеличении (уменьшении) доходов потребителей на 1 %.
Формула эластичности спроса по доходу имеет следующий вид:
Процентное изменение объема спроса
Эластичность спроса = ______ _на товар____________
по доходу Процентное изменение дохода
Еd = ( Q2 - Q1) : (Q2 + Q1)
( I 2 - I 1 ) : ( I 2 + I 1 )
Изменяется от (- ∞; + ∞ )
Основные формы:
1. положительная эластичность (> 0) – относится к нормальным товарам, предполагает, что с ростом дохода увеличивается спрос и наоборот;
2. отрицательная эластичность – товар некачественный или низшей категории, доход и спрос изменяется разнонаправленно;
3. нулевая эластичность – объем спроса не изменяется с изменением дохода (товары первой необходимости).
Если 0<E1<1, то спрос на благо растет медленнее дохода, что также типично для благ первой необходимости (хлеб, картофель).
Факторы, влияющие на эластичность по доходу:
1) значимость товара для бюджета семьи (чем больше нужен товар, тем меньше его эластичность);
2) категория товара (предметы роскоши более эластичны, чем предметы первой необходимости);
3) консерватизм потребителя (потребитель не сразу реагирует на изменения дохода).
Графическая зависимость спроса от дохода:
1) 
качественные неэластичные товары (спрос на неэластичные товары с ростом дохода резко возрастает, потом снижается до оптимального уровня);
Q
I
2) 
качественные эластичные товары (спрос на них до некоторого времени отсутствует, а затем постоянно растет при увеличении дохода);
Q
Предметы роскоши
I
3) некачественные товары (сначала спрос резко возрастает, потом стремительно сокращается практически до нуля).
 |
Q
 |
I
Коэффициент эластичности спроса по доходу используется при расчете потребительской корзины, объема потребления людей с разными доходами, тенденции в изменениях потребления при изменении доходов.
Дата: 2019-07-24, просмотров: 209.
