Характер взаимодействия фирм друг с другом на рынке определяется типом рынка (рыночной структурой). Простейшим и исходным типом рынка является рынок совершенной конкуренции («чистой конкуренции»), характерными чертами которого являются:
– на рынке взаимодействует множество покупателей и продавцов;
– предлагаемая ими продукция является однородной;
– фирмы свободно входят на рынок или покидают его;
– поскольку доля каждой конкурентной фирмы в общем объеме предложения незначительна, фирма приспосабливается к цене, установленной рынком, и не может ее регулировать.

Кривая спроса отдельной фирмы на таком рынке совершенно эластична и совпадает с кривой и предельного дохода (рис. 14.1)

.

Рис. 14.1. График предельного и совокупного дохода

Поведение фирмы на конкурентном рынке определяется общим правилом оптимизации производства, максимизирующем прибыль

.

Воспринимая цену на свой товар как заданную рынком, конкурентная фирма фактически выбирает объем производства из равенства

.

1. Если при оптимальном объеме производства Q_max, P=MC>AC, то фирма будет получать экономическую прибыль: (рис. 14.2).

2. При оптимальном производстве МС=Р=АС, фирма получит нулевую экономическую прибыль, т.е. работает в режиме самоокупаемости (рис. 14.3).

3. Если Р=МС<АС, фирма несет убытки, но будет продолжать функционировать в краткосрочном периоде (минимизация убытков) (рис. 14.4).

4. Если Р=МС<AVC_min, то фирма покинет данный конкурентный рынок в поисках более выгодной сферы деятельности (рис. 14.5).

5. В долгосрочном периоде максимум прибыли достигается фирмой при условии (рис. 14.3); фирма получает нормальную прибыль и нулевую экономическую, что связано со стабилизацией объема выпуска в отрасли.

Эффективность конкурентного рынка. Политика в области контроля над ценами может привести к полным убыткам в совокупных излишках производителя и потребителя.

На рис. 14.6 и 14.7 треугольники В и С отражают полные убытки, связанные с государственным вмешательством в рыночное ценообразование.

Недостатки рынка совершенной конкуренции:
– в долгосрочном периоде отсутствует экономическая прибыль, как главный источник НТП;
– способствует унификации и стандартизации продукта, что не отвечает требованиям современного покупателя;
– не может распространяться на производство общественных благ;
– вытесняется монополиями и олигополистическими структурами.

Вопрос

1. Характерные черты рынков совершенной и несовершенной конкуренции

Все виды и формы конкуренции, так или иначе, можно свести к двум кардинальным направлениям: совершенной и несовершенной. В соответствии с ними различают конкурентные и неконкурентные рынки.

Критериями различия рынков совершенной и несовершенной конкуренции являются основные характерные черты, свойственные в той или иной степени всем моделям:

• количество фирм в отрасли и их размеры;
• производят ли данные фирмы однотипные (стандартизированные) или разнородные (дифференцированные) товары;
• степень легкости входа в отрасль или выхода фирмы из нее;
• насколько доступна фирмам информация о рынке.

Модели рынка совершенной конкуренции присущи следующие черты:

• имеется много покупателей и продавцов данного товара, причем каждый из них производит (покупает) малую долю общего рыночного объема;
• товар должен быть совершенно однородным с точки зрения покупателей;
• отсутствуют входные барьеры для вступления в отрасль нового производителя и свободного выхода из отрасли;
• полная информация всех участников рынка, т.е. каждый покупатель осведомлен о ценах всех продавцов;
• рациональное поведение всех участников рынка, преследующих собственные интересы; сговор в какой-либо форме исключается.

На конкурентном рынке рыночную конъюнктуру формирует вся совокупность фирм, технологий, широчайшее разнообразие товаров и услуг и т.д., а следовательно, и само поведение фирмы. Цена товара или услуги на таком рынке определяется соотношением спроса (D) и предложения (S).

Основной чертой несовершенной конкуренции является возможность продавцов или покупателей в той или иной степени воздействовать на цену. Выделяют три модели рынков несовершенной конкуренции: чистая монополия, олигополия и монополистическая конкуренция.

2. Монополия и монопольная власть ↑

Монополия – это фирма, являющаяся единственным производителем товара. Характерными чертами монополии являются:

• единственный продавец;
• отсутствие близких продуктов-заменителей (нет альтернативы);
• диктуемая цена;
• вступление в отрасль заблокировано.

Причинами возникновения монополии могут быть:

• исключительные права, предоставленные правительством;
• исключительная собственность на какой-либо производственный ресурс;
• возрастающая отдача от масштаба – случай естественной монополии.

У естественной монополии по мере роста производства затраты на единицу продукции снижаются.Естественная монополия – это фирма, способная удовлетворить любой рыночный спрос с меньшими долгосрочными средними затратами, чем при существовании двух и более фирм. Разукрупнение естественной монополии нецелесообразно, поскольку приведет к потере эффективности.

Различают монополию и монопольную власть. Монопольная власть означает, что фирма может влиять на цену, изменяя объем выпуска товара. Такая фирма не обязательно является монополией, может быть также олигополией или монопольно-конкурентной фирмой.

Обладание монопольной властью ведет к тому, что кривая спроса на продукт фирмы перестает быть горизонтальной (как у совершенно-конкурентной фирмы), а приобретает отрицательный наклон (рис.1). Это означает, что фирма может повысить (снизить) цену, но тогда она столкнется со снижением (ростом) спроса на свой товар.

3. Монополия: максимизация прибыли ↑

Монополия, так же как и любая другая фирма (совершенно-конкурентная, олигополия или монопольно-конкурентная) стремится к максимизации прибыли. Особенность монополии заключается в том, что кривая спроса на ее продукт совпадает с кривой рыночного спроса на данный товар. Монополия может установить любую цену, что приведет к изменению величины спроса. Цель монополии – установить такую цену, при которой прибыль будет максимальной.

Общее правило максимизации прибыли – равенство предельного дохода и предельных затрат – остается верным и для монополии. Разница в том, что для совершенно- конкурентной фирмы линия предельного дохода (MR) горизонтальна и совпадает с линией рыночной цены, по которой эта фирма может продать любое количество своей продукции. Для монополии линия MR не горизонтальна и не совпадает с линией цены (кривой спроса).

Поскольку предельный доход есть приращение выручки при увеличении выпуска на одну единицу (MR = ΔTR/Δq), рассмотрим ее изменение при увеличении объема выпуска монополией (рис. 2).

При первоначальной цене Р₁ монополия может продать q₁ товара. При этом выручка TR₁= Р₁* q₁ (соответствует площади прямоугольника Р₁Е₁q₁0). Монополия увеличивает выпуск на Δ q (q₂ – q₁).

Однако чтобы продать больше товара, ей приходится изменить цену на ΔР (Р₂ – Р₁₎.После этого выручка монополии (TR₂=Р₂*q₂) соответствует площади Р₂Е₂q₂0. Таким образом, выигрыш в выручке из-за роста выпуска равен площади FE₂q₂q₁ (Δq*P₂), а потери из-за снижения цены – площадь Р₁Е₁ FР₂ (ΔР*q₁). Следовательно, прирост выручки

ΔTR = Δq*Р₂ +ΔР* q₁.

Поскольку цена снижается, ΔР является отрицательной величиной. Предельный доход составит:

ΔTR/ Δq = Р₂ + (ΔР/ Δq)* q₁

Следовательно, при выпуске дополнительной единицы продукции выручка увеличивается на цену продукта (Р₂). В то же время, чтобы продать эту дополнительную единицу выпуска, приходится снижать цену на величину ΔР/ Δq. Поскольку по новой цене продаются не только последняя, но и все предыдущие единицы выпуска (q₁), потери в выручке составят (ΔР/ Δq)* q₁. Просуммировав выигрыши от роста выпуска и потери от снижения цены, получаем величину предельного дохода, который оказывается меньше цены.

Таким образом, для монополии величина предельного дохода, относящаяся к каждому значению выпуска (кроме нулевого), оказывается меньше соответствующей цены (рис.3).

Соединив на одном графике кривые спроса, предельного дохода, предельных и средних издержек, в точке пересечения кривых MR и МС определяют выпуск (q_m), при котором прибыль монополии максимальна (рис.4). На кривой спроса находится монопольная цена, соответствующая этому выпуску (Р_m). Сверхприбыль монополии – разница между ее выручкой и суммарными затратами:

П = TR – TC = P_m *q_m – AC* q_m.

На рис.4 выручка соответствует площади 0P_mEq_m, суммарные затраты – площади 0СFq_m. Прибыль равна площади СP_mEF.

Вопрос