Спортивное спонсорство в Западных странах один из самых популярных каналов маркетинговых коммуникаций, так как оно является одним из самых высокоэффективных и менее всего подвержено рискам. Ведь статус спонсора, проходящего спортивного события отлично улучшает «взаимоотношения» брэнда спонсора с миллионами болельщиков, помогает данному бренду стать «своим» в целевой группе. Можно отметить спортивных спонсоров, которые напрямую связанны со сферой спорта и мы уже не может представить нашу жизнь без таких международных лидеров индустрии как Nike, Puma, Adidas. В России тоже появляются брэнды работающие в сфере спорта, но так как они не могут конкурировать с такими крупными всемирными брэндами как Adidas, они осуществляют свою деятельность внутри страны и базируются на национальных видах спорта, например компания Rommax стала специализироваться на одежде для гиревого спорта и спонсирует проведение соревнований в некоторых регионах нашей страны, в дальнейшем собираясь выйти на всероссийский уровень. Естественно существуют компании, которые далеки от спорта, но они также хотят подчеркнуть свою направленность на общечеловеческие ценности, пропагандируемые спортом и здоровый образ жизни [47]. Одним из наиболее крупных спонсоров в этой области является всемирная сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s, которая активно спонсирует проведение огромного количество спортивных соревнований [28].

Стандартные спонсорские пакеты, в западных странах, включают в себя три основных компонента:

1. Рекламное продвижение бренда в том регионе, где проводится соревнование. Во время проведения крупных соревнований мы нередко замечаем рекламу в спортивных залах, на стадионах, на форме игроков, также к продвижению брэнда можно отнести бесплатную раздачу образцов продукции спонсора во время проведения соревнования.

2. Продвижение бренда спонсора определённого вида спорта или спортивного соревнования, за счёт того, что спонсор приобретает рекламный пакет в средствах массовой информации. Этот пакет, в свою очередь, даёт возможность спонсорам создавать и доносить до целевой аудитории необходимый информационный поток.

3. Продвижение бренда спонсора внутри компании. Например, среди сотрудников компании, в виде поощрение билетами на продвигаемое спонсором спортивное соревнование, за хорошую работу.

Стоит отметить, что на развитых рынках, чтобы добиться максимального положительного эффекта от спонсорства определённого спортивного мероприятия, компании пытаются раскрыть все три компонента своего пакета в полной мере [22].

Хочется сказать, что в России само спонсорство спортивного мероприятия уже считается основной выручкой, если не считать бюджетные средства. А вот в остальном мире лидером по уровню дохода является продажа билетов на проходящее спортивное мероприятие. В России люди считают, что проще посмотреть интересующее спортивное событие по телевизору или в интернете, поэтому на продаже билетов много денег заработать в ближайшее время не представляется возможным. Из этого следует, что в нашей стране стандартные спонсорские пакеты, которые действуют за рубежом, должны видоизмениться, а спонсорам придётся основной упор делать на продвижение своего брэнда именно в средствах массовой информации, а уже потом в регионах проводимых соревнований.

Спортивное спонсорство в России на данных момент существенно уступает западным образцам. Доля спортивного спонсорства в маркетинговых бюджетах по рынку в среднем составляет 2,5-3%, причем данный процент достигается за счет крупнейших общероссийских компаний. Но стоит забывать о том, что на сегодняшний день во все мире просматривается тенденция к всё более тесному сближению индустрии развлечений и спорта. Данные индустрии все больше стремятся соответствовать изменяющимся способам проведения досуга среди населения, и шагать в ногу с развивающимися цифровыми технологиями. Что немаловажно, эта цифровая реальность вносит весомый вклад в изменение индустрии спорта, можно предположить, что такое изменение повлияет за зарубежные представления о спонсорстве, ведь в нашей стране как говорилось выше, люди давно привыкли просмотру спортивных событий по телевизору, и изменения существенно не повлияют на представления о спонсорстве в нашей стране.

Подводя итог, следует сказать, что в спонсорство в нашей стране большинством компаний рассматривается как благотворительность, хотя она должно ассоциироваться с инвертированиями и маркетинговой коммуникацией. Таким образом, спонсорство не является привлекательной отраслью капиталовложения для большинства компаний [39]. Хочется надеяться на то, что эта ситуация со временем изменится.