Эластичность – это мера реагирования одной переменной величины на изменение другой.

Эластичность выражает процентное изменение переменной в результате однопроцентного изменения другой переменной.

Эластичность спроса по цене – есть процентное изменение потребности в товаре (спроса) в результате однопроцентного изменения цены.

E_D = ∆Q_D (в %) / ∆P_D (в %)

Е – эластичность

∆Q_D – изменение в спросе

∆P_D - изменение в цене

Виды эластичности:

- Единичная эластичность – состояние, когда на каждый процент изменения цены объём спроса изменяется соответственно на единицу.

- Неэластичный спрос – ситуация, когда объём спроса в % изменяется медленнее, чем цена в %.

- Эластичный спрос – объём спроса в % изменяется быстрее, чем цена в %.

- Совершенно неэластичный спрос – ситуация, когда объём спроса не изменяется при любом изменении цены.

- Бесконечно эластичный спрос, – когда объём спроса может меняться до бесконечности при незначительном изменении цены.

Для расчёта эластичности спроса может быть использована формула:

E_D = ∆Q/∆P · ½(P₁+P₂) / ½(Q₁+Q₂)

Факторы, влияющие на эластичность спроса:

- Наличие субститутов

- Удельный вес товара в бюджете потребителя

- Размер дохода

- Качество товара (чем качественней, тем менее эластичен спрос)

- Степень необходимости товара

- Размеры запасов (чем больше запас товара, тем больше эластичен спрос)

- Ожидания потребителя (инфляционное)

Эластичность предложения – процентное изменение предлагаемого количества товаров в результате изменения цены в %.

Эластичность предложения измеряется для большинства товаров в долгосрочном и краткосрочном периодах.

Для большинства товаров в долгосрочном периоде предложение значительно эластичнее, чем в краткосрочном периоде, т.к. предприятия не могут быстро переориентировать производство на увеличение выпуска продукции, а потому им для этого необходим определённый интервал времени.

Эластичность по доходу используется для того, чтобы отнести тот или иной товар к определённой группе, исходя из его качественных характеристик.

Используют следующие формулы для расчёта этого показателя:

E_y =∆Q (%) / ∆y · ½(y₁+y₂) / ½(Q₁+Q₂)

y - доход

Этот коэффициент может принимать различные значения:

1) < 0 – товар недоброкачественный

2) > 0 – товар качественный или нормальный

3) > 1 – товар роскошный

Перекрёстная эластичность спроса рассчитывается по формуле:

E_AB = ∆Q_A / ∆P_B · ½(P_1B+P_2B) / ½ (Q_1A+Q_2A)

Коэффициент перекрёстной эластичности спроса:

1) = 0 – товар нейтрален

2) > 0 – является товаром субститутом

3) < 0 – товар взаимозаменяем (комплиментарный)

в период спада за счет существования стабилизаторов.

Потребительский выбор и его особенности.

Суть понятия «потребность» состоит в экономическом мотиве человека, возникающем из необходимости или желания потреблять различные объекты богатства (как вещественные, так и духовные).

Классификация потребностей

1. Первичные потребности: еда, сон, одежда.

2. Вторичные потребности: самовыражение, развлечение, духовное развитие. Вторичные потребности удовлетворяются, после того как удовлетворены первичные.

Первичные потребности не могут быть заменены одна на другую. Вторичные потребности могут быть заменены одна на другую в более или менее широких пределах.

Только при осознании потребностей возникает мотивация к труду. В этом случае потребности приобретают реальную форму – форму интереса. Экономический интерес – это форма проявления экономических потребностей. Потребности формируют спрос, который во многом зависит от вкусов и предпочтений.

Все люди способны сравнивать удовлетворение, получаемое от различных видов деятельности и продуктов, и предпочитать одни виды другим. Такой вид предпочтений называется чистым, так как не зависит от цен и доходов. Чистые предпочтения не представляют еще действительного покупательского выбора.

Желание становится выбором, а индивидуум – покупателем, когда его предпочтения ведут к реальным покупкам на рынке. Однако выбор, в отличие от желаний, ограничен ценами и доходом.

Утверждение о том, что люди имеют предпочтения, подтверждает факт, что они в действительности ранжируют различные товары и услуги в соответствии со своими вкусами. Структурным элементом ранжирования является набор товаров и услуг по тем или иным признакам. Каждый набор получает оценку потребителя в зависимости от вкуса, опыта и т.д. Сравнивая любые два набора, потребитель может предпочесть один товар другому. Потребности могут меняться со временем в зависимости от умственного развития, образования, внешней среды, воспитания. Установив потребительские предпочтения, экономисты делают дальнейшие предпочтения, приближающие поведение потребителей к более реальным условиям. Так, при выборе товаров для покупки человек ограничен количеством денег, которое он может заплатить. Потребители не могут купить все, что они хотят, поэтому их возможности ограниченны бюджетом.

Конечно, на определенном отрезке времени расходы потребителя могут отличаться от его доходов, поскольку существуют кредит и личные сбережения.

Процесс потребления не совершается мгновенно, поэтому в изучении потребительского поведения определенную роль играет фактор времени. Поскольку потребление требует определенного времени, оно имеет положительное значение для большинства людей. Связанные с потреблением расходы склады ваются из двух компонентов:

1) денежных затрат на товар;

2 ) затрат времени на собственное потребление.

Теория потребительского поведения. Объясняет, как покупатели тратят свой доход с целью максимизации своих потребностей. Теория потребительского поведения показывает, каким образом на выбор влияют цены товаров, предпочтения, доход.