Материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления пользователям Интернета и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав.
© 2018 - 2024
| Наименование продукции | Сегмент рынка | Платежеспособный спрос | Тип маркетинга | Стадия жизненного цикла товара | Состояние спроса (по видам маркетинга) | Маркетинговая политика | Маркетинговые действия. | |||
| Товарная | Сбытовая | Ценовая | Коммуникативная | |||||||
| Журнал «Мульти – Мир» | АРК | Высокий | Нерацио- нальный | Внедрения | Противодействующий | Инновация | Адресная политика национального сбыта | Удержание стабиль ной цены, получение максимальной прибыли | Продвижение товара | Исследование рынка с целью продвижения товара. |
Ценовая политика – это искусство управления ценами и ценообразованием, искусство устанавливать на товары цены , доступные для потребителя. Цель ЧП «Автор» - получение максимальной прибыли, но с тем расчетом, чтобы цена товара была приемлемой для наших потребителей, и они не ушли бы от нас к нашим конкурентам. Поэтому, учитывая поставленную задачу, мы будем определять цену методом: «средние издержки + прибыль», но не будем также забывать об уровне текущих цен.
К краткосрочным целям ценовой политики относятся:
1. Стабилизация рыночной ситуации.
2. Повышения имиджа предприятия или продукта.
К ценовой стратегии относятся:
1.Стратегия прочного внедрения на рынок. Она предполагает сравнительно низкую цену новинки в надежде на привлечения большого числа покупателей и завоевание большей доли рынка.
Схема каналов распределения товаров
| Канал сбыта | Степень использования | Преимущества | Недостатки |
| Собственные каналы сбыта | - | - | - |
| Через розничную торговую сеть | Часть продукции сдается в торговую сеть «Союзпечати» | Быстрое распространение товаров к потребителям | - |
| Через посредников, оптом | Отпускается под заказ частным торговым предприятиям, отделам народного образования и т. д. | Быстрая реализация товара | - |
| Заказы по телефону, по почте | Заказываются небольшими партиями | Незапланированный объем производства | |
| Бескорыстное использование |
2% ежемесячного выпуска используется в рекламных целях, подарки детям малоимущих семей и т. п. | ||
Разработка рекламной компании на 1 месяц
| Вид рекламы | Целесообразность | Частота | Стоимость | |
| Преимущества | Недостатки | |||
| 1.Рекламные объявления в газетах и журналах. | Дает возможность потребителям сравнить журнал «Мульти - Мир» с другими конкурентами. | Не способна на диалог с аудиторией. | В каждом выпуске газеты «Крымская правда» и «Первая крымская» | 300 гр-н. |
| 2. Реклама на радио. | Охватывает большую аудиторию потребителей. | - | 2 раза в неделю. | 500 гр-н. |
План производства
Производственная программа
| № | Вид продукции | Объем производства | ||||||
| 2007 г. | 2008 г. | 2009 г. | ||||||
| 1 кв. | 2кв. | 3кв. | 4кв. | 1пол. | 2пол. | |||
| 1 | Журнал «Мульти – Мир» | 24000 | 50000 | 45000 | 60000 | 74000 | 105000 | 179000 |
Потребность в основных фондах
| Основные фонды | Действующие | Техническое состояние | Необходимый прирост |
| Земля | - | - | - |
| Здания, сооружения | Предприятие по производству, склад готовой продукции. | В хорошем состоянии. | Расширить здание для персонала, сделать больше кабинетов. |
| Рабочие машины и оборудование | Сканер, струйный принтер, телефакс, дигитайзер, блок бесперебойного питания, станок для упаковывания журналов в целлофан. | Все новое оборудование. | - |
| Транспортные средства | Машина «Жигули» по перевозке сырья и готовой продукции. | - | - |
Потребность в оборотных средствах
| 1. | Электроэнэргия(Квт) | 73333 | 0,72 | 52800 | 73333 | 0,72 | 52800 | РЭС |
Потребность в персонале и средств на оплату труда
| Категория работников | 2008 г. | |||
| 1 кв. | 2 кв. | |||
| Численность | ФОТ с начислениями | Численность | ФОТ с начислениями | |
| Рабочие основного производства | 13 | 14650,54 | 15 | 17680,45 |
| Рабочие вспомогательного производства | 21 | 23485,92 | 35 | 28497,83 |
| Специалисты и служащие | 20 | 12348,50 | 18 | 11012,62 |
| Всего | 54 | 65133,96 | 68 | 57190,90 |
Дата: 2019-12-22, просмотров: 179.