Материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления пользователям Интернета и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав.
© 2018 - 2024
Сьогодні Україна потребує аналізу зарубіжного досвіду рекламної діяльності. Саме аналіз стадій і шляхів розвитку реклами, а не сліпе копіювання дозволить зрозуміти, на якій стадії розвитку рекламної практики знаходимося ми і як вона повинна розвиватися далі. Без знання українських особливостей сприйняття реклами нашими громадянами важко добитися хороших результатів.
Реформування української економіки по шляху ринкових перетворень привело до появи нового виду підприємницької діяльності - рекламного бізнесу. Процес формування реклами як складової частини ринкової інфраструктури і одного з секторів ринкової економіки в Україні почався по-істоті стихійно. Колишній досвід (в умовах командно-адміністративної системи управління) організації комерційної рекламної діяльності, був абсолютно недостатній для нових економічних реалій. У умовах, коли господарські зв'язки між товаровиробниками і споживачами встановлювалися централізовано, потреба в рекламі як комерційній інформаційній комунікації багато в чому носила символічний характер. Тільки у зовнішньоекономічній діяльності, а також в роздрібній торгівлі, де в принципі було неможливо "дійти" до кожного споживача нарізно утворювався простір для здійснення рекламної діяльності. Але і ця можливість використання реклами як засобу спонукання до покупки в умовах панування ринку продавця і відповідно тотального дефіциту товарів народного споживання істотно зменшувалася.
У зв'язку з цим на початкових етапах формування ринкових відносин і ринкової інфраструктури в Україні відбувалося активне освоєння форм і методів рекламної діяльності, що склалися в країнах з розвиненою ринковою економікою. реклама в Україні дуже швидко стала необхідною частиною практично всіх сторін життя суспільства. На відміну від інших українських ринків, що знаходяться в стані депресії або скорочення, ринок реклами стрімко розвивався. За перші три роки ринкових перетворень ринок реклами структурувався, встановилися певні пропорції між окремими видами рекламної діяльності, стали складатися відносини між основними суб'єктами рекламного процесу.
Разом з тим розвиток ринку реклами в Україні відбувається на фоні кризи економіки, державності, а також політичної нестабільності. Природно, це не може не позначатися на стані і подальшому розвитку рекламної справи.
Потрібно зазначити, що роль і місце реклами в умовах економіки перехідного періоду ще не повністю визначені: відсутні дослідження, що дозволяють вивчити і творче адаптувати до вітчизняних умов досвіду західних країн в цій області, не з'ясовані з вичерпною повнотою питання формування організаційних структур в рекламному бізнесі, вельми дискусійною залишається проблема вибору каналів поширення рекламної інформації і розробки рекламних кампаній і оцінок їх ефективності.
Значущість дослідження цих та деяких інших проблем формування рекламного бізнесу в Україні і недостатність розробки їх в науковій літературі визначають актуальність даної роботи.
В даній роботі висвітлено питання планування та реалізації рекламної діяльності, її особливостей в процесі планування маркетингу інвестиційної компанії, та розглянуто дані питання на прикладі маркетингу ІК "Конгрес-Інвест".
Організація та планування рекламної діяльності ІК "Конгрес-Інвест" на сьогоднішній день знаходиться майже на нульовому рівні і ця робота є першою спробою в чіткому формулюванні її рекламної діяльності. Рекламна діяльність ІК "Конгрес-Інвест" потребує нововведень за умов стрімкого розвитку реклами в Україні та особливостей діяльності компанії на фінансовому та фондовому ринках України, саме тому в цій роботі розглянуто поряд із звичайними методами просування продукції (послуг) фірми зовсім нові канали маркетингової комунікації такі як реклама в Інтернет, реклама за допомогою електронної пошти.
Спланована в цій роботі рекламна кампанія дозволить в наступному компанії "Конгрес-Інвест" вийти на нові ринки збуту, поліпшити свій імідж в очах партнерів та потенційних клієнтів та отримувати високі прибутки.
Додатки.
Додаток № 1: Види реклами в залежності від того, хто нею користується.
| Хто користується рекламою | Для обхвату яких аудиторій | За допомогою яких засобів реклами | З якою основною метою |
| Виробники (поодинці або колективно; загальнонаціональні або регіональні) споживчих товарів і/або послуг | Індивідуальні споживачі | Радіо, телебачення, журнали, газети, щити, пряма поштова реклама, реклама на транспорті і т.п. | Стимулювання попиту на товар, конкретну марку товару або послугу |
| Виробники (поодинці або колективно; загальнонаціональні або регіональні) споживчих товарів і/або послуг для перепродажу | Роздрібні і оптові торговці | Торгові журнали і бюлетені, пряма поштова реклама | Стимулювання роздрібних і оптових торговців запасати і/або пропагувати товар або послугу для своїх клієнтів |
| Виробники (поодинці або колективно; загальнонаціональні або регіональні) товарів і/або послуг для широкого споживача і/або спеціалістів | Індивідуальні споживачі, уряд, громадські інститути і групи, власні робітники і фірми, що служать | Споживчі і спеціалізовані друкарські видання і кошти віщання | Стимулювання сприятливого ставлення і можливої дії з боку ключових аудиторій в сфері "паблик рілейшнс"(ПР). |
| Виробники (поодинці або колективно; загальнонаціональні або регіональні) товарів і/або послуг для фахівців | Інші виробники, роздрібні і оптові торговці, уряд, суспільні інститути і групи | Ділові журнали і бюлетені, пряма поштова реклама і деякі кошти реклами, розраховані на широкого споживача | Стимулювання попиту на конкретний товар і/або послугу для безпосереднього використання фахівцями і/або рекомендування іншим |
| Виробники (поодинці або колективно; загальнонаціональні або регіональні) товарів і/або послуг для широкого споживача і/або спеціалістів для міжнародного розповсюдження | Індивідуальні споживачі, роздрібні торговці, інші ділові підприємства, державні організації, суспільні інститути і групи | Кошти реклами в зарубіжних країнах, розраховані на широкого споживача і спеціалістів | Стимулювання конкретної закупівлі, виявлення впливу на ключові аудиторії, стимулювання розповсюдження в сфері роздрібної торгівлі |
| Роздрібні торговці (поодинці або колективно) товарами і/або послугами | Індивідуальні споживачі | Місцеві газети, радіо, телебачення, журнали, щити, реклама на транспорті і пряма поштова реклама | Стимулювання прихильності до конкретного магазина, служби або групи роздрібних торговців |
| Приватні особи | Інші приватні особи | Переважно місцеві газети (рубрична реклама) і плакати, а також кабельне телебачення | Стимулювання купівлі конкретного товару (товарів) і/або послуги (послуг) |
| Уряд, громадські інститути і групи | Індивідуальні споживачі, державні організації, групи, товариства і асоціації | Кошти реклами, розраховані на широкого споживача і спеціалістів | Стимулювання віри в конкретні заходи, спроби змінити поведінка в бік, бажаний для суспільства, досягнення політичних, а також "комерційних" цілей |
Додаток № 2 : Переваги та недоліки різних рекламних носіїв.
| Рекламний засіб | Переваги | Недоліки |
| Газети | Можливе розміщення реклами практично , будь-якого розміру. Високий потенціал використання чорного шрифту на білому фоні (як і раніше сама могутня колірна комбінація). Можливість отримання швидкої реакції з боку читача. Легко підрахувати оголошення. Можливість проводити зміни в найкоротші строки.Широке охоплення місцевого ринку , висока ймовірність контакту. | Нестача чіткості, особливо під час відтворення ілюстрацій з півтонами. Газети мають дуже великий разброс різних форматів для рекламних вставок. Ширина друкарської колонки непостійна. Виникають проблеми в розміщенні одного і того ж рекламного оголошення постійно на одній сторінці.Короткочасність існування, незначна аудиторія вторинних читачів.Велика конкуренція (різні рекламні звернення в одній газеті . |
| Журнали | Високоякісна репродукція. Фактор престижу. Можливе отримання точної демографічної інформації. Графічні можливості (застосування пропусків, контрастний фон, ретушь). Колір.Наявність аудиторії вторинних читачів. | Тираж не такий великий, як у газет або плакатів. Обмежена гнучкість, неможливість внести зміни в останню хвилину. Не виникає відчуття сиюминутности подачі інформації. Тенденція групувати всі рекламні оголошення разом. Можливі труднощі в резервуванні найбільш вдалого місця в журналі під те або інше оголошення. |
| Телебачення | Комбінація зображення і звуку. Рух.Високий рівень привертання уваги. Не відбувається накладення рекламних текстів. Велика віддача з боку глядача. можливість демонстрації товару. Фактор довіри: "Ви можете купити саме те, що ми зараз показуємо". | Відносно висока вартість.Не вистачає часу для передачі великої кількості інформації.-Миттєвість рекламного контакту.Невелика вибірковість . Недостатня кількість програм, куди можна було б вмістити рекламу (майже 25% телевізійного часу відводиться під урядові заяви, прогноз погоди і т.д.). Психологічний фактор вторгнення в особисте життя (телебачення як і раніше очолює перелік по скаргах на ЗМІ в цьому відношенні). Капризна цивільна цензура. |
| Радіо | Можливість використати звук в повному об'ємі. Трансляція для приблизно однорідної аудиторії протягом відносно тривалого часу (середній громадянин слухає регулярно не більше двох радіостанцій)..Невелика вартість. | Відсутній фактор візуального впливу. Багато які радіослухачі, почувши рекламу, перебудовуються на іншу станцію. Неточні дані по увазі радіослухачів (неможливо визначити, коли радіослухач дійсно сприймає інформацію). |
| Реклама поштою ( електронною)-( direct mail). | Гнучкість графічного і матеріального виконання, використання трьохмірного ефекту (об'ємні рекламні брошури і т.д.). Простота в підрахунку розісланих рекламних оголошень. Високий ступінь персоналізації.-вибірковість використання. | Творча діяльність значно обмежується державним законодавством, а також поштовими правилами. Цензура часто непередбачувана.Існує також громадська думка про те, що поштова реклама, як правило, призначена для розповсюдження самих дешевих і неякісних товарів.Відносно висока вартість. |
| Рекламні щити і плакати. | Величезні можливості у використанні графіки. Колір. Великий розмір. Високоякісна репродукція. Як правило, простій і дохідливий текст. Можливість використання візуального повідомлення в якості єдиного засобу привернення увагу.Можливість безпосереднього розміщення в місці продажу товару , що рекламується; адресність стаціонарність , економічність. | Однобічний рекламний засіб з обмеженими можливостями для розширення рекламного тексту і видачі більш докладної інформації. Надто неточні дані про сприйняття рекламного девізу, особливо як рекламний щит установлений на транзитній автостраді. |
| Реклама в торгівельних точках. | Можливість застосування трьохмірних ефектів, рухи, звуку і нових передових технологій. | Складності при спробах націлення рекламного заклику на певну суспільну або демографічну групу. Часто нездатність роздрібних торговців належно скористатися рекламними засобами, що є в їх розпорядженні |
| Реклама в глобальній інформаційній мережі Інтернет. | Вибірковість аудиторії, велика аудиторія ,широке охоплення гнучкість особистий характер, розширення географії. | Необхідні сучасні засоби зв'язку. |
| Сувенірна реклама. | Самостійна цінність ,довготривалість використання ,позитивне ставлення споживача,наявність вторинної аудиторії. | Занадто мало місця для звернення, високі витрати на одиницю. |
| Реклама на упаковці. | Можливість багаторазового відтворення. | Додаткові витрати. |
| Реклама на транспорті. | Велика аудиторія ,широке охоплення ,гнучкість ,можливість довготривалого привертання уваги, розширення географії цільового ринку. | Миттєвість контакту , негативний вплив атмосферних чинників. |
Додаток №3: Балансовий звіт ЗАТ ІК “ Конгрес-Інвест”, в тис. грв.
|
| 1998 рік | % від суми балансу | 1997 рік | % від суми балансу | 1996 рік | % від суми балансу | 1995 рік | % від суми балансу | ||||
Активи
Каса і р/рах.
340
1,43%
0,13%
Кредиторська заборгованість
329
2,64%
2,03%
Інші активи
238
0,81%
0,16%
Разом ліквідних активів
207
4,82%
2,03%
Основні засоби
9822
90,27%
93,89%
Всього активів
11278
100,00%
100,00%
Пасиви-капітал
5401
47,89%
5055
3847
11719
103,90%
11719
11719
-6460
-57,27%
-4528
-3476
619
5,49%
-713
-1052
5878
52,11%
6479
7191
11278
100,00%
13150
13734
Додаток № 4. Конкуренти фірми "Конгрес-інвест".
| Конкурент: Адреса, клієнти перевага, стратегія фірми, девіз(рекламний слоган) | Послуги і операції на фондовому ринку. | Послуги реєстратора | Консалтінговие ( інформ .) послуги. Дослідження. | Інші п ослуги, що надаються конкурентом |
| 1. АТ "Сократ" ген.дир. Сазонов Роман Юрійович нач. від. ЦП Бичник Володимир Володимир ович Київ 252023 вул. Еспланадна 2, т: 464-0118, 464-0119, ф:229-4180 E-mail: contanct@sokrat.kiev.ua Конкурентна перевага: 1. Найбільша компанія України з багаторічним досвідом роботи. 2. Переможець в номінації "Торговець ЦБ року". 3. Оперативність і повна конфиденційність Клієнти::великі і середні підприємства всіх форм власності. | -- Операції з корпоративними і державними цінними паперами -- Формування пакетів акцій -- Організація зкупки акцій у населення -- Купівля- продаж акцій приватизованих підприємств на біржовому і позабіржовому ринках -- Організація випуску і розміщення акцій повторних емісій | -- Ведення реєстру іменних ЦП. -- Оформлення акціонерам виписок | -- Рекомендації по операції з ЦП -- Консультації по управлінню з портфелем -- Консультації з питань інвестицій, оподаткування, операції з ЦП -- Оперативна інформація про кон'юнктуру ринку -- Розробка умов випуску і проспектів емісій ЦП -- Галузеві огляди, -- розробка і реалізація схем роботи з інвесторами -- Фінансові консультації | -- Оцінка інвестиційної привабливості об'єктів за даними фінансової звітності. -- оцінка інв.. привабливості об'єктів на аукціонах Формування портфеля і управління ними Формування індив портфелів - управління портфелем клієнта - аналіз стану портфеля і рекомендації по його оптимізації |
| 2. Незалежний реєстратор ЗАТ'Окма" Дір.(також голова ради ПАРД) Володимир Щербань Київ 252001, вул. Героїв Дніпра 67, т/ф: 411-1413, 411-0859 Клієнти: АТ, підприємства ,що приватизується | -- Допомога в здійсненні угод з акціями | -- Ведення реєстрів ЦП. -- допомога в документарному оформленні нових емісій ЦП і реєстрація випуску ЦП. -- Оформлення акціонерам виписок | -- Консультації з питань корпоративного права -- сприяння в організації діяльності АТ -- підготовка засновницьких документів, положень, що регламентують діяльність АТ -- Аналітичні та інформаційні послуги | -- Пошук стратегічних партнерів -- Розробка оптимальних схем операцій з ЦП, що мінімізують витрати, допомога в їх реалізації |
| 3. ЗАТ'Славянський будинок" спеціалізований реєстратор Київ 252025, вул. Голосіївска 7, т: 265-8375, 265-1792, 228-7657, ф: 228-4850 Клієнти: АТ Конкурентна перевага: Гарантія повної конфіденційності | -- Ведення реєстрів власників іменних ЦП. -- Оформлення акціонерам виписок | |||
| 4. Компанія"Атланта-Капітал" Київ 252070, вул. Фроловська 3/34, т: 416-4250, 416-4521, 416-1058, 462-5590 Стратегія фірми: 1. Максимальне задоволення інтересів клієнтів шляхом впровадження якісних послуг 2. Чітке виконання чинного законодавства 3. Дотримання конфіденційності Клієнти : інвестори, представники об'єктів інвестування | -- Брокерські послуги -- Покупка на комерційних і некомерційних конкурсах, пакетів акцій приватизованих підприємств -- Скупка під замовлення пакетів акцій -- Прямі інвестиції шляхом покупки акцій подальших емісій | - Реєстрація, розміщення емісії ЦП - Формування реєстрів акціонерів. -- Оформлення акціонерам виписок. | -- Розробка і реалізація стратегії по придбанню акцій -- Консультації по створенню портфелів і управлінню ними -- Консультації по реорганізації підприємств | -- Представлення інтересів клієнтів на зборах акціонерів |
| 5. Укр.-амер. СП "Софія-Цінні папери" Нач. аналітичного відділу Олексій Прядко Київ 252005, вул. Володимирська 94б, т: 244-2887, ф: 224-2996 E-mail: sofiaOO@int.barents.kiev.ua Клієнти: 1. амер. і вроп.ИФ 2. амер. і вроп. брокерські компанії 3. Стратегічні і приватні інвестори | -- Купівля-продаж ЦП (брокерські послуги). -- Формування пакетів акцій. | -- Дослідження інвестиційної привабливості -- Аналіз об'єктів інвестування -- Інформація про кон'юнктуру ринку | - Надання послуг українським і зарубіжним інвесторам | |
| 6. ИК'Київская інвестиційна група-КИНГ" Київ 252001 вул. Грушевського, 4 т/ф 228-5292,247-5530,229-0644 E-mail:king@ipi.kiev.ua King@gilan.uar.net | -- Операції з ЦП на УФБ, УМВБ, КМФБ і на позабіржовому фондовому ринку -- Обслуговування на ринку ЦП -- Участь комерційних і некомерційних конкурсах | -- Розробка бізнес-планів -- Аналітичні послуги -- Оцінка майна підприємств, що приватизуються | -- Участь і представлення інтересів клієнтів на сертифікатних аукціонах | |
| 7. ЗАО'ITT-інвест" Київ 252053 вул. Саксаганського33/35 оф.1 227-7818,227-7297,220-4593, ф.227-7777 E-mail: Itt@ipi.kiev.ua | -- Покупка- продаж ЦП на УФБ, КМБФ -- Формування пакетів акцій -- Брокерські послуги. -- Організація скупки акцій у фіз. осіб. | -- Оперативна інформація про стан фондового ринку -- Консультації по створенню портфеля і управлінню -- Консультації з питань корпоративного права. ---- Консультації про стан фондового ринку. | ||
| 8. ІК ЗАТ "Нафтоєнергоїнвест" Київ, вул. М. Раскової 18, 7эт. Зав. від. ЦП Тімченко Игорь.Витальевич, т: 517-1376, 516-0097 Орієнтація компанії: 1. участь в розвитку ринку ЦП України 2. надання высококваліф. послуг пов'язаних з випуском ЦП Конкурентна перевага: 1. Оперативність, об'єктивність і коректність діяльності, засноване на використанні математ. методів, ситуаційного аналізу фондового ринку 2. У штаті працівників высококвалиіф. фахівці з досвідом роботи на фондовому ринку 3. Сучасні інформац. технології Оцінна вартість чистих активів $35305337 | -- Формування власного портфеля акціями підприємств нафтопереробної хімічного, енергетичного і с/г комплексів народного господарства України -- Робота з акціями підприємств, що приватизуються на первинному і повторному ринках ЦП, робота з векселями. -- Надання допомоги емітентам в організації, випусків, розміщенні і обслуговуванні ЦП. -- Операції з ЦП України і інш. держав. | -- Оцінка інвестиційної привабливості галузей економіки і окремих підприємств. -- Консультації по випуску і розміщенню ЦП -- Розробка різних схем залучення зовнішніх фінансових ресурсів шляхом випуску ЦП і проведення операцій з ними. | -- Розміщення вільних коштів клієнтів на найбільш вигідних умовах. | |
| 9. ІК ЗАТ "ИНЕКО"-(Ключ до української енергетики) Київ 252601, вул. Пушкинська 27, т: 221-4157, ф: 227-1009 www.ineko.com E-mail: Invest@ineko.kiev.ua Фін.дір.:Денис Копилов нач. від. торг. операцій Олексій Бондаренко Клієнти: 1. Портфельні інвестори (Рез.і нерезиденти). 2. Стратегічні інвестори (головним чином нерезиденты). 3. Держателі акцій великих укр. енерг. компаній. 4. Інв. фонди. 5. Консалтингові фірми (рез. і нерезиденти) | -- Торгівля ЦБ (енергетичних компаній). -- Формування портфелів. -- Участь комерційних і некомерційних конкурсах | -- Консультації по приватизації -- Дослідження і аналіз в області енергетичного сектора -- Маркетингові дослідження -- Фінансове проектування -- Консультації по реструктуризації підприємств | -- Фінансування проектів -- Управління активами -- Підтримка стратегічних і портфельних інвесторів -- Зберігання ЦП -- Представлення інтересів зарубіжних держателів ЦП | |
| 10. ІК'Энерго инвест" Київ 252034, вул. Рейтарська 8, т: 228-5007, 228-7056, ф: 228-8297 11. Finаntial investment group'Киевская Русь" Київ, вул. Голосіївська, 7 Лев. Крило, 8эт. Т: 265-9523 265-9547 12. ЗАТ ІК "Енран -инвест" Київ, вул. Белічанська, 1 Т.450-1216 | -- Комерційні посередницькі операції з ЦП, емісія ЦП, робота з векселями Формування, покупка-продаж пакетів акцій підприємств енергетичного, машинобудівного комплексів і підприємств цукрової, харчової і переробної промисловості -- Емісія і розміщення ЦП -- Комісійна і комерційна діяльність на фондовому ринку -- покупка-продаж пакетів акцій підприємств | -- Експертний аналіз і розробка бізнес проектів -- Консультації по випуску ЦП -- Аналіз об'єктів інвестування -- Інвестиційне консультування -- Консультації по випуску ЦП -- Консультації по створенню портфеля і управлінню -- Інформація про кон'юнктуру ринку | Інвестиційні конкурси для підприємств, що приватизуються -- Управління портфелем і його формування | |
| 13. Асоціація "Консалтінговий будинок Раритет + ". Підрозділу фірми: 1. ООО Аудиторська фірма "Раритет". 2. ООО Юридична фірма " П і До -2". 1. "ООО Ольта -капітал"--торговець ЦП 4. ООО Фірма "Санта"--незалежний реєстратор. | "ООО Ольта -капітал"--торговець ЦБ -- Формування і управління портфелем. -- Брокерська і ділерський діяльність -- Організація випуску і розміщення акцій повторні емісій підприємств. Дослідження: -- Дослідження ринку акцій і держ. ЦП. -- Оцінка інв. привабливість об'єктів за даними фінансової звітності -- Галузеві огляди. -- Оцінка інв. привабливості об'єктів на аукціонах і аналіз результатів аукціонів. | ООО Фірма "Санта"--незалежний реєстратор. -- Формування реєстрів акціонерів при розміщенні акцій емітентів. -- Оформлення акціонерам виписок, сертифікатів ЦП. | -- "ООО Ольта -капітал"--торговець ЦП. -- ООО Аудиторська фірма "Раритет". -- Анализ фінансово-госп діяльності підприємств усіх форм власності. -- Перевірка правильності нарахування і сплати податків і обов'язкових платежів. -- Перевірка і підтвердження балансу звітності. -- Перевірка правильності формування Статутного Фонду і розподілу прибутку між учасниками. -- Розробка рекомендацій по фінансовому оздоровленню. -- Оптимізація оподаткування і грошових потоків. -- Консультації по законодавству. | ООО Юридична фірма " П і До -2". -- Комплекс правових послуг. -- Розробка, оцінка і супровід інвестиційних проектів. -- Експертна оцінка майна. -- Комплекс послуг в приватизації підприємства. -- Податкове планування. -- Розробка і впровадження проектів по реструктуризації і оздоровленню. -- Риелтерські послуги (купівля -продаж нерухомості). -- Агентські послуги в різних сферах діяльності. -- Інформаційна база законодавства |
Література:
1.Блек Сем "Паблик Рилешнз. Что это такое?" СП "ФСЭ
С-Москва" 1990.
2.Войчак А.В. Культура маркетингу в Україні ./Маркетинг в Україні - 1998 №1 с.8-9.
3.Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент. – К., 1998
4.Гаркавенко С.С. "Маркетинг", Київ, "Лібра", 1998,384 стор.
5.Дейян А. Реклама. – М.: Прогресс-Универс, 1993
6.Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. – Минск, 1997
7.Дихтль Е., Хершген Х,Практический маркетинг/М:1995 c.280
8.Кортленд Л. Бове, Уильям Ф. Аренс Современная реклама. – Пер. с англ., Тольятти, 1995
9. Котлер Ф., Армстронг Г.,Основы маркетинга /К: 1998 c.1055
10.Котлер Ф., Маркетинг менеджмент/СПб: 1997 c.885
11.Лукьянец Т.И. "Рекламний менеджмент" (учбова допомога) -Київ, КНЕУ, 1998,-276стр.
12.Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М., 1998
13.Ромат Е.В. "Реклама" (учбова допомога), Київ ИСИО України- НВФ'Студцентр", 1996,221 стор.
14.Ромат Е.В. "Реклама в системі маркетингу", Харків, НВФ,'Студцентр", 1995,229 стор.
15.Старостина А.О. "Промышленный маркетинг",Киев-1998
16.Томилова М.В. Модель имиджа организации./Маркетинг в России и за рубежом 1998-№1 с.51-56
17.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М.,1998
18.Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.:Азимут-Центр. 1992. - 367 с.
Періодична література:
1."Бізнес "-информ 1997,№6, стор. 63- Верлока В., Гайдцк Д. "Ефективність розробки рекламного звертання ".
2. "Бізнес "-информ 1998,№13-14, стор. 128-131.
3."Галіцькі контракти 1998,№20.
4.Журнал "Капітал", 1997., № 4, стор., 48-49.,
5.Журнал "Капітал", 1998., №3, стор., 62-64.,
6.Журнал "Капітал", 1998., №5, стор., 108-111.,
7.Журнал "Капітал", 1998., №9., стор., 72-73.,
8.Журнал "Маркетинг і реклама", 1997, №1-2, стор., 15-16.
9.Журнал "Маркетинг і реклама", 1998.,№1., СТР., 6-12.
10."Ризик" 1995,№4, стор. 39.
11."Урядовий кур'єр", 1996,25 липня, Закон Україні "Про рекламу ".
12.Журнал "Фінансова консультація", 1998,"35, стор. 18-19.
Дата: 2019-12-10, просмотров: 240.