В примере с фирмой “А” предполагалось, что рыночная цена производимой фирмой продукции, и соответственно цена реализации составит 48 грн. за шт. При такой цене производство рентабельно.

В случае падения рыночной цены предприятие не может выжить, т.к. оно будет нести убытки в течение длительного времени. Поэтому в долгосрочной перспективе цена реализации производимой продукции должна быть не ниже величины средних валовых издержек.

В краткосрочной перспективе предприятие бывает вынуждено нести постоянные издержки даже в случае временного прекращения производства, и сбыта продукции. Следовательно, предприятию с экономической точки зрения предпочтительнее иметь хотя бы незначительную величину покрытия, чем полностью лишиться ее. Поэтому в случаях временного снижения цены, минимально допустимая цена для продавца, находящегося в условиях совершенной конкуренции, должна равняться величине средних переменных издержек.

В таблице 5.4 приведены показатели средних переменных издержек и средних валовых издержек, рассчитанных на основе издержек фирмы "A" (табл. 5.1).

В случае снижения рыночной цены до 30 гривен, предельный доход составит 30 гривен при любых величинах объема производства, приведенных в табл.5.3. Оптимальный объем производства при рыночной цене 30 гривен будет равен 70000 шт. Однако из табл.5.4 видно, что при объеме производства в 70000 шт. средние валовые издержки составят 34,57 гривен, т.е. их величина превысит цену. Поскольку цена реализации выше средних переменных издержек, которые составляют 17,43 гривен, средняя величина покрытия на фирме “А” составит 12,47 гривен (30 гривен – 17,43 гривны), что соответствует валовой величине покрытия в 879900 гривен.

Таблица 5.4.

Средние переменные издержки (СПИ) и средние валовые издержки (СВИ), на примере фирмы “A”.

Такая величина покрытия недостаточна для возмещения постоянных издержек, равных 1200000 гривен, и производство в этих условиях принесет убыток в 320100 гривен. Однако если руководство фирмы решит прекратить производство и реализацию данного товара, ее убытки составят 1200000 гривен (сумму, равную величине постоянных издержек).

Если руководство фирмы "А" предполагает, что речь идет о временном снижении рыночной цены, необходимо попытаться свести убытки к минимуму путем реализации оптимального для сложившихся рыночных условий объема продукции (продажа 70000 шт.). Если же руководство полагает, что рыночная цена постоянно будет находиться на уровне 30 гривен, то в этом случае производство данного товара не является рентабельными. В связи с этим фирма должна прекратить производство данного товара, чтобы не нести постоянные издержки. В период свертывания производства фирма также должна поддерживать производство на уровне, обеспечивающем максимально возможную величину покрытия.

5.4. Методы определения оптимального объема производства и сбыта в условиях монополии.

Методы сопоставления валовых и предельных показателей могут быть использованы предприятием монополистом для расчета объема производства и цены реализации своей продукции на уровне, обеспечивающем ему максимальную прибыль.

При рассмотрении данного случая будем использовать данные, характеризующие запланированные на следующий год объем производства (и реализации) и издержки по товару "Б" (табл.5.5).

Таблица 5.5.

Объем производства (и реализации) и издержки на примере товара “Б”.