Содержание
ВВЕДЕНИЕ. 2
1. Теоретические основы стратегического управления. 3
1.1 Общая концепция стратегического менеджмента. 3
1.2 Статегия организации. 6
1.3 Выбор и оценка стратегии организации. 7
2. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНА НА ПРИМЕРЕ ГОСУДАРСТВЕННОЙ КОРПОРАЦИИ «РОСТЕХ». 8
2.1. Организационная характеристика компании и обзор текущих стратегических направлений. 8
2.2. Анализ внешней и внутренней среды для формирования стратегии развития компании. 9
3. 10
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 11
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 12
ВВЕДЕНИЕ
В современных условиях рынка, когда ведется жесткая конкурентная борьба и быстро меняются условия внешней среды организации, компании должны концентрироваться не только на внутренней среде, но и вырабатывать долгосрочную стратегию, которая бы позволяла им придерживаться выбранного курса с учетом меняющейся среды. Именно поэтому стратегический менеджмент играет важную роль в стабильном функционировании фирмы.
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что проект «Энергия из отходов», который курирует АО «РТ-Инвест», являющаяся дочерней организацией ГК «Ростех», находится в малонасыщенной и высокотехнологичной сфере безопасной переработки отходов, которая требует строгого планирования и регулирования.
Объектом исследования является: Государственная корпорация "Ростех", осуществляющая проект «Энергия из отходов» с помощью своей дочерней организации «РТ-Инвест».
Цель работы – формирование стратегического плана развития компании и выработка предложений по повышению эффективности её работы.
Задачи работы:
1. Рассмотреть теоретические стратегии и стратегического менеджмента;
2. Провести анализ внешней и внутренней среды организации для целей составления стратегического плана развития на примере осуществления Государственной корпорацией «Ростех» проекта «Энергия из отходов» с помощью «РТ-Инвест»;
3. Разработать ряд стратегических альтернатив развития компании и обосновать выбор наиболее эффективного варианта на примере осуществления Государственной корпорацией «Ростех» проекта «Энергия из отходов» с помощью «РТ-инвест»;
В результате исследования был изучен объект исследования, проведён анализ внешней и внутренней среды организации, предложены стратегические альтернативы развития и был обоснован выбор наиболее эффективного варианта.
Курсовая работа содержит n страниц, n рисунков, n таблиц, n использованных источников.
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ
Рисунок 1 – Пять задач стратегического менеджмента по А.А. Томпсону и А. Стрикленду.
Основным составным элементом стратегического менеджмента является стратегическое планирование. Его цель заключается в комплексном обосновании управленческих проблем, с которыми может столкнуться организация в будущем, и разработке на этой основе показателей развития организации на плановый период.
Содержание стратегического планирования может определять четыре основных вида управленческой деятельности.
1. Распределение ресурсов. Ресурсы на предприятии всегда ограничены, поэтому их распределение по видам деятельности и по подразделениям – процесс достаточно сложный и напряженный. Ресурсами организации называют не только материальные, финансовые, трудовые и информационные средства, но и управленческий талант, технологический опыт, предпринимательство.
2. Адаптация к внешней среде. Этот процесс особенно усиливается последние десятилетия и охватывает все действия стратегического характера, которые улучшают отношения предприятия с его окружением. Это может осуществляться путем создания более совершенных производственных систем, организационных структур управления.
3. Внутренняя координация. Это процесс координации управленческой деятельности для отображения сильных и слабых сторон организации. Цель внутренней интеграции – это эффективное взаимодействие ее внутренних функциональных областей: маркетинга, производства, финансов, организационной структуры управления, персонала и культуры организации.
4. Стратегическое предвидение – это осознание организационных успехов и недоработок, учет прошлого опыта при планировании будущего организации.
Стратегическое планирование является одним из основных элементов стратегического управления. В отличие от стратегического планирования стратегическое управление характеризуется распространением принципов стратегического планирования в масштабах всего предприятия, основанных на рыночной ориентации и целевом подходе, сопровождаемом необходимым ресурсным обеспечением и вовлеченностью всего персонала.
Очевидно, что на каждом рынке существуют свои доминантные, формирующие конкурентный климат силы.
Рисунок 2 – Модель пяти сил М. Портера.
Новые вступающие на рынок фирмы (потенциальные конкуренты), способные выйти на рынок представляют собой угрозу, которую организация должна минимизировать и от которой она должна защищаться, создавая барьеры входа. К барьерам входа можно отнести: экономию на масштабе производства; правовую защиту, обеспеченную патентами, лицензиями; дифференциацию товара; существующую потребность в капитале; наличие издержек перехода, доступа к каналам распределения и преимуществ опыта.
Субституты (заменители) – это товары, выполняющие ту же функцию. Они предназначены для тех же групп потребителей, что и товар собственного производства, но основаны на других технологиях. Такие товары представляют постоянную угрозу, так как субститут может появиться в любой момент.
Покупатели обладают определенной рыночной властью над производителями. Они могут влиять на потенциальную прибыльность бизнеса, вынуждая организацию снижать цены, требуя более обширных услуг, более выгодных условия или даже сталкивая двух конкурентов.
Поставщики также обладают рыночной властью, потому что могут повышать цены на свою продукцию, снижать ее качество или ограничивать отпускаемое тому или иному производителю количество.
Таким образом, следует учитывать изменения, происходящие в силах формирующих рынок.
Стратегия организации
Процесс выработки стратегии по праву считается наиболее важной частью стратегического управления. Определение стратегии – это принятие решения по поводу того, что делать с отдельным бизнесом или продуктами, как и в каком направлении развиваться предприятию, какое место занимать на рынке и так далее.
Можно определить три основные области выработки стратегии поведения организации на рынке.
1. Первая связана с лидерством в минимизации издержек производства, то есть организация добивается самых минимальных издержек и завоевывает рынок.
2. Вторая область выработки стратегии связана со специализацией в производстве продукции. В этом случае за счет высокоспециализированного производства и развитого маркетинга организация становится лидером в производстве продукции.
3. Третья область относится к концентрации усилий на выбранном сегменте рынка. Организация добивается преимуществ по издержкам или специализации, основанной на изучении потребностей конкретного сегмента рынка.
Динамичные условия внешней среды, когда на принятие управленческих решений отводится совсем немного времени, а информации, которой располагает руководство, недостаточно. Не всегда имеется возможность заниматься полной проработкой индивидуальной уникальной стратегии. В этом случае возможно заимствование готового процесса у организаций лидеров. Такой метод совершенствования носит название бенчмаркенг или эталонное сопоставление. Успех сопоставления зависит от грамотного выбора эталонной организации. Детализация бизнес-процесса своего предприятия и выявление этапа, требующего улучшения, является необходимым условием для определения объекта сопоставления. Таким образом, объект бенчмаркенга – это определенный этап бизнес-процесса эталонного предприятия, механизм которого можно перенести на всю организацию.
Цель эталонного сопоставления – научиться перенимать опыт других, независимо от того, работают ли они в одной области или нет. Вместе с тем следует отметить, что подобное перенимание вызовет проблемы, если хозяйственная практика одной организации не переведена на язык деловой практики другой.
Эффективное применение эталонного сопоставления в целях совершенствования бизнес-процесса предполагает предварительную установку и анализ ограничений по реализации бизнес-идеи в своей организации. В качестве ограничений могут выступать особенности местного законодательства, специфика производимого продукта или услуги, национальный менталитет, традиции, в случае сопоставления процесса иностранной компании, и т.д. При бенчмаркинге необходимо объективно оценить допустимые рамки для внедрения стороннего процесса и проанализировать возможные ограничения.
Существуют следующие общие стратегии. К ним относятся ограниченный рост, рост, сокращение, а также сочетание этих стратегий.
Ограниченный рост. Для этой стратегии характерно установление целей от достигнутого, скорректированное с учетом инфляции. Эту стратегию выбирают организации, имеющие устойчивое положение на рынке.
Рост. Стратегия роста осуществляется путем ежегодного значительного повышения уровня краткосрочных и долгосрочных целей над уровнем показателей предыдущего года. Она применяется в динамично развивающихся организациях с быстро изменяющимися технологиями.
Сокращения. Эту стратегию называют стратегией последнего средства. В рамках альтернативы сокращению может быть несколько вариантов:
· Ликвидация. Это наиболее радикальный вариант;
· Отсечение лишнего. Отделение от предприятия отдельных подразделений;
· Сокращение;
· Переориентация;
Также существуют эталонные стратегии. Это наиболее распространенные и широко освещенные в литературе виды стратегий. Они отражают четыре различных подхода к росту организаций и связаны с изменением одного из нескольких элементов:
· товара;
· рынка;
· отрасли;
· положения организации внутри отрасли;
· технологии.
Первая группа эталонных стратегий – это стратегии концентрированного роста, к которым относятся следующие:
· стратегия усиления позиций на рынке, при которой организация делает все, чтобы с данным продуктом на данном рынке завоевать позиции. Для ее реализации необходимы маркетинговые усилия;
· стратегия развития продукта или услуги – это создание нового продукта или услуги на новом рынке;
· стратегия развития рынка – это поиск новых рынков для уже производимого продукта.
Вторую группу эталонных стратегий составляют такие стратегии бизнеса, которые предполагают расширение организации путем добавления новых структур. Это стратегии интегрированного роста.
Они включают три типа стратегий:
· стратегию обратной вертикальной интеграции, направленную на рост организации за счет приобретения структуры поставщиков, например, присоединение добывающей организации к перерабатывающей;
· стратегию вперед идущей вертикальной интеграции, направленную на рост организации за счет приобретения организаций торговли;
· горизонтальную интеграцию – объединение организаций, выпускающих однородную продукцию, то есть объединение со своими прежними конкурентами.
Третья группа эталонных стратегий развития бизнеса – стратегия диверсифицированного роста.
Стратегиями данного типа являются:
· стратегия центрированной диверсификации, базирующаяся на поиске и использовании заключенных в существующем бизнесе дополнительных возможностей.
· стратегия горизонтальной диверсификации, предполагающая поиск возможностей на существующем рынке за счет производства новой продукции, требующей новой технологии;
· стратегия конгломеративной диверсификации, состоящая в том, что организация расширяется за счет производства технологически не связанных с уже производимыми новых продуктов, которые реализуются на новых рынках. Это самая сложная стратегия.
Четвертым типом эталонных стратегий являются стратегии сокращения. Данные стратегии реализуются тогда, когда организация нуждается в перегруппировке сил после длительного периода роста или в связи с необходимостью повышения эффективности, когда наблюдается спады и кардинальные изменения в экономике.
Различают четыре типа сокращения стратегии:
· стратегия ликвидации, представляющая собой наиболее радикальный вариант стратегии сокращения, осуществляемая тогда, когда организация не может вести дальнейший бизнес;
· стратегия «сбора урожая», предполагающая отказ от долгосрочного взгляда на бизнес и получение доходов в краткосрочный период. Она направлена на постепенное сокращение данного бизнеса до нуля, чтобы за период сокращения добиться максимального дохода;
· стратегия сокращения, заключается в том, что организация закрывает или продает одно из своих подразделений или бизнесов для того, чтобы осуществить долгосрочное изменение границ ведения бизнеса. Реализуется данная стратегия тогда, когда организация диверсифицируется, в другую отрасль, или для получения средств для развития более перспективных либо же начала новых, более соответствующих долгосрочным целям организации;
· стратегия сокращения расходов. Реализация данной стратегии связана со снижением производственных затрат, повышением производительности, сокращением найма и даже увольнением персонала, прекращением производства прибыльных товаров и закрытием прибыльных мощностей. Эта стратегия носит временный, краткосрочный характер.
Таким образом, можно сказать, что существует множество вариантов ведения и регулирования производства внутри компании.
РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНА НА ПРИМЕРЕ ГОСУДАРСТВЕННОЙ КОРПОРАЦИИ «РОСТЕХ»
Рисунок 3 – Цепочка ценностей.
Для данного проекта может подойти стратегия обратной интеграции. Перед тем, как отходы попадут на мусоросжигательные заводы, их сортируют. И около 50% отходов отправляются на вторичную переработку. Компания может либо приобрести уже имеющиеся заводы по сортировке, либо построить свои комплексы, тем самым увеличив прибыль (за счет поставки вторсырья) и избавившись от посредников.
Стоит отметить, что «РТ-Инвест» может использовать несколько стратегий трансформаций.
Трансформация ассортимента. Мусоросжигательный завод не должен ограничиваться только уничтожением отходов, которые нельзя использовать для вторичной переработки. После цикла сжигания примерно 90% отходов уничтожаются. Оставшиеся 10% это шлаки. Они могут использоваться при строительстве дорожного полотна. Также из шлаков можно выделить оставшиеся после переработки черные и цветные металлы.
Пар, образующийся при сжигании, будет направляться на турбины, генерирующие электроэнергию. Отходы можно считать возобновляемым источником энергии, а, следовательно, мусоросжигательный завод можно поставить в один ряд с такими решениями, как энергия из солнца и ветра. Данные варианты развития уже отображены на цепочке ценности.
Трансформация компании. В рамках самого проекта поиск новых источников дохода невозможен из-за достаточно четкого определения основных целей и направлений. В рамках «РТ-Инвеста» поиск новых источников доходов возможен. Более того, данная организация уже работает в нескольких направлениях: обращение с отходами, транспортные системы и информационные технологии. Стоит отметить, что российская система взимания платы с грузовиков «Платон» была создана при поддержке организации «РТ-Инвест».
Для данной сферы можно выделить следующие критерии групп клиентов:
1. Активные пользователи.
· Простая логистика
· Экологическая безопасность
· Отсутствие других вариантов ближайшей утилизации
2. Пробующие клиенты.
· Простая логистика
· Дешевизна утилизации
· Экологическая безопасность
3. Потенциальные клиенты.
· Стабильное пользование услугой
· Экологическая безопасность
· Дешевизна утилизации
4. Нецелевая аудитория.
· Экологическая безопасность
· Дешевизна утилизации
· Выгода от использования данного вида утилизации
На основе вышеприведенных данных можно сделать следующий вывод: проект имеет хорошие шансы на полноценное осуществление и последующее стабильное развитие и расширение.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
1-2 абзаца своими словами ответ на 2 вопроса:
· Почему стратегия важна?
· Почему стратегию нельзя разработать без альтернатив
В ходе выполнения курсовой работы были решены следующие задачи:
· Повторение задач из введения
На основании вышеизложенного, можно считать цель, поставленную в начале работы выполненной.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ. 2
1. Теоретические основы стратегического управления. 3
1.1 Общая концепция стратегического менеджмента. 3
1.2 Статегия организации. 6
1.3 Выбор и оценка стратегии организации. 7
2. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНА НА ПРИМЕРЕ ГОСУДАРСТВЕННОЙ КОРПОРАЦИИ «РОСТЕХ». 8
2.1. Организационная характеристика компании и обзор текущих стратегических направлений. 8
2.2. Анализ внешней и внутренней среды для формирования стратегии развития компании. 9
3. 10
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 11
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 12
ВВЕДЕНИЕ
В современных условиях рынка, когда ведется жесткая конкурентная борьба и быстро меняются условия внешней среды организации, компании должны концентрироваться не только на внутренней среде, но и вырабатывать долгосрочную стратегию, которая бы позволяла им придерживаться выбранного курса с учетом меняющейся среды. Именно поэтому стратегический менеджмент играет важную роль в стабильном функционировании фирмы.
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что проект «Энергия из отходов», который курирует АО «РТ-Инвест», являющаяся дочерней организацией ГК «Ростех», находится в малонасыщенной и высокотехнологичной сфере безопасной переработки отходов, которая требует строгого планирования и регулирования.
Объектом исследования является: Государственная корпорация "Ростех", осуществляющая проект «Энергия из отходов» с помощью своей дочерней организации «РТ-Инвест».
Цель работы – формирование стратегического плана развития компании и выработка предложений по повышению эффективности её работы.
Задачи работы:
1. Рассмотреть теоретические стратегии и стратегического менеджмента;
2. Провести анализ внешней и внутренней среды организации для целей составления стратегического плана развития на примере осуществления Государственной корпорацией «Ростех» проекта «Энергия из отходов» с помощью «РТ-Инвест»;
3. Разработать ряд стратегических альтернатив развития компании и обосновать выбор наиболее эффективного варианта на примере осуществления Государственной корпорацией «Ростех» проекта «Энергия из отходов» с помощью «РТ-инвест»;
В результате исследования был изучен объект исследования, проведён анализ внешней и внутренней среды организации, предложены стратегические альтернативы развития и был обоснован выбор наиболее эффективного варианта.
Курсовая работа содержит n страниц, n рисунков, n таблиц, n использованных источников.
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ
Дата: 2018-12-21, просмотров: 231.
