Материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления пользователям Интернета и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав.
© 2018 - 2024
1. Принципи маркетингу.
2. Завдання та функції маркетингу.
3. Маркетинг товарів споживчого попиту та виробничо-технічного призначення.
4. Посередницький маркетинг.
5. Стратегічний, тактичний та оперативний маркетинг.
6. Види маркетингу залежно від попиту.
7. Інтегрований і неінтегрований маркетинг.
8. Комерційний і некомерційний маркетинг.
9. Маркетинг послуг.
10. Глобальний і диференційований маркетинг.
11. Мікро- та макромаркетинг.
12. Внутрішньофірмовий маркетинг.
13. Соціально-етичний маркетинг.
14. Міжнародний маркетинг.
Тема 3. Маркетингова товарна політика
1. Маркетингове розуміння товару (послуги). Класифікація товарів і послуг.
2. Маркетингова концепція товару.
3. Сутність та структура маркетингової товарної політики.
4. Конкурентоспроможність продукції та методи її визначення.
5. Рейтинг товару і порядок його визначення.
6. Імідж товару. Бренд.
7. Сутність поняття «новий товар». Види нових товарів.
8. Способи та рівні створення нового товару.
9. Алгоритм розробки нових товарів.
10. Концепція життєвого циклу товару.
11. Маркетингові дії на різних етапах життєвого циклу товарів.
12. Товарний асортимент та товарна номенклатура, їх диференціація та диверсифікація.
13. Критерії та методи елімінування продукції.
14. Позиціювання товару. Стратегія і тактика позиціювання.
Тема 4. Маркетингова цінова політика
1. Сутність та роль маркетингової цінової політики.
2. Алгоритм маркетингового розрахунку цін.
3. Методи розрахунку цін на засаді витрат.
4. Розрахунок цін на засаді їх сприйняття споживачами.
5. Установлення цін на засаді конкурентних умов.
6. Розрахунок цін у рамках товарної номенклатури.
7. Установлення цін за географічними ознаками.
8. Розрахунок цін на засаді чинних типових умов.
9. Непряме ціноутворення.
10. Цінові політики високих цін та цін проникнення.
11. Диференціювання цін.
12. Політика еластичних та стабільних цін.
13. Політика престижних цін та цін на товари, які знято з виробництва.
Тема 5. Маркетингова політика комунікацій
1. Сутність та основні елементи комплексу маркетингових комунікацій.
2. Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій.
3. Реклама (сутність, види).
4. Алгоритм прийняття рішень з рекламування товарів (послуг).
5. Пропаганда (сутність, види) та PR.
6. Стимулювання збуту (сутність, напрямки та методи).
7. Сутність та процес персонального продажу. Директ-маркетинг.
8. Ключові поняття мерчандайзингу.
9. Управління та координація процесу маркетингового просування. Оцінка результатів.
Тема 6. Маркетингова політика розподілу
1. Сутність, завдання та функції маркетингової політики розподілу.
2. Сутність, види та характеристики каналів розподілу.
3. Функції каналів розподілу.
4. Алгоритм формування каналів розподілу.
5. Фактори, що впливають на вибір оптимальної структури каналу розподілу.
6. Сутність та принципи посередницької діяльності в каналах розподілу.
7. Основні види посередницьких підприємств та організацій.
8. Основні аспекти управління каналами розподілу.
9. Конфлікти в каналах розподілу та методи їх ліквідації.
10. Оцінка каналів розподілу.
11. Маркетингова політика розподілу та логістика.
САМОСТІЙНА РОБОТА
(письмово)
Тема 1. Суть, система та характеристика сучасного маркетингу
1. Які фактори макросередовища (зовнішні) впливають на діяльність фірми?
2. Суть маркетингового дослідження. Які його основні етапи?
3. Суть сегментування ринку та його критерії.
4. Дайте визначення цінностей відповідно до теорії Рокіча та класифікації, запропонованої Шетом, Ньюманом і Гроссом у 1991 р.
5. Дайте визначення поняття «задоволення». Схарактеризуйте його типи та наведіть приклади відповідних товарів.
Дата: 2019-11-01, просмотров: 183.