Эльвира Сахипзадовна Набиуллина (Эльвира Сәхипзадә кызы Нәбиуллина; 29 октября 1963, Уфа) - российский экономист, государственный деятель, министр экономического развития России.

Окончила Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова по специальности экономист (1986). Ученица Евгения Ясина, под руководством которого позднее работала в Российском союзе промышленников и предпринимателей и министерстве экономики. Училась в аспирантуре МГУ на кафедре истории народного хозяйства и экономических учений. По национальности - татарка. Состоит в браке с Ярославом Кузьминовым, ректором ГУ ВШЭ.

Набиуллина владеет французским и английским языками; удостоена государственных наград, в том числе медали ордена "За заслуги перед Отечеством" II степени (2002) и медали ордена "За заслуги перед Отечеством" I степени (2006). Лауреат премии Александра II, присужденной ей в 2003 году Институтом экономики переходного период. В бытность заместителем руководителя МЭРТ Набиуллина прославилась способностью сводить воедино самые разные идеи руководства по поводу будущего экономических реформ. Набиуллина избегает контактов с прессой и известна как генератор идей для экономических программ. По сведениям газеты "Коммерсант", в МЭРТ она получила прозвище "серого кардинала Грефа".

Возглавив министерство, Э. Набиуллина сформулирована шесть задач, которые должно решать ее ведомство: стратегическое планирование развития страны, содействие диверсификации экономики и преодолению инфраструктурных ограничений, создание комфортных условий для ведения бизнеса, повышение эффективности госинститутов, обеспечение интеграции страны в мировое экономическое пространство, а также повышение эффективности экономического обеспечения обороноспособности и безопасности РФ.

Глядя на Эльфиру Набиуллину можно сказать: вероятнее всего, в школьные и студенческие годы она была отличницей. Так оно и есть: в школе Эльвира Набиуллина была отличницей. По словам преподавателей, у нее списывал весь класс. Основным увлечением девочки была музыка и сама учеба. Однако даже преподаватели вспоминают эту девочку с трудом - такая она была тихая и скромная." - Эльвира? Высокая, темненькая... Ничем не выделялась, разве что училась хорошо", - в один голос твердят педагоги. Эльвира была единственной отличницей в 10-м "Г" классе. Окончила школу с золотой медалью. Для всех стало большой неожиданностью, что Эльвира смогла добиться таких высот, хотя она с самого детства проявляла потрясающее упорство. Судьба министра экономразвития подтверждает известную поговорку о том, что отличники всегда добиваются успеха. И высоких должностей.

Таким образом, сразу же следует отметить, что образ Эльвиры Набиуллиной - это отличница, продолжающая также отлично работать и добиваться существенных высот. Это образ, который всегда можно ставить в пример всем современным школьникам и студентам. Кроме того, все современные "ботаники" могут указывать на фото Эльвиры и говорить о том, что именно таких высот они хотят достигнуть.

Эльвира Набиуллина, по гороскопу - Скорпион. Госпожа Набиуллина абсолютно соответствует и своему имени (Эльвира - загадочная, таинственная), и звездному знаку: женщины-Скорпионы закрыты, сдержанны, некомфортно чувствуют себя на публике, но упорны в достижении целей.

Именно потому, что ей не совсем комфортно бывать на людях, она не стремиться показать себя, как истинную женщину, можно отметить тот факт, что и одежда, и макияж у Эльвиры довольно спокойный, темные тона преобладают. Строгие костюмы и светлые юбки Эльвиры часто напоминают старые образы "белый верх - черный низ.

Цель либерального экономиста Набиуллиной - развитие рыночной конкуренции, новых технологий. Над этим она работала всю жизнь - и в госструктурах, и в бизнесе. Хотя сейчас, в кризис, когда в экономике все больше государства (без его денег многим компаниям не выжить), либеральную идею продвигать трудно. Работа, работа и работа - это главное, что прослеживается в образе Эльвиры. А еще женщины-Скорпионы обладают огромной, на зависть многим мужчинам, работоспособностью. В окружении Набиуллиной рассказывают: "Уходим со службы - она еще работает, приходим - она уже работает". По-моему, это самая большая похвала любому начальнику и практически все говорит об его имидже.

У Эльвиры строгий стиль. Очки - несоменный акцессуар, который говорит только о серьезности, интеллигентности и уме их обладательницы. Кроме того, как известно, очки - это признак того, что перед вами серьезны человек, которому стоит доверять. Очки - это солидно.

Значит, Эльвира - это строгий и солидный стиль. И это, пожалуй, главное, что можно о ней сказать.

Набиуллина - личность последовательная даже в выборе супруга. Ее муж - Ярослав Кузьминов, ректор Высшей школы экономики, считающейся главным "гнездом экономического либерализма". Сын - студент.

Долгие годы Набиуллина работала с Германом Грефом (экс-министром экономики), ее даже называли "серым кардиналом Грефа". Бывший шеф так отзывался о своей соратнице: "Человек очень прозрачный, исключительно честный, работоголик".

В отличие от бывшего шефа-модника с его яркими галстуками одевается госпожа министр по принципу "не выделяться". Ни намека на гламур. Низкий каблук, спокойных цветов костюмы, блузки под горло, минимум косметики. Не повышает голоса. Пожалуй, самый непубличный человек в Кабмине. Но влиятельный. Все-таки Министерство экономики - одно из важнейших[32].

В одежде Эльвира Набиуллина предпочитает строгий деловой стиль. В гардеробе министра экономики костюмы спокойных цветов, закрытые блузки, невысокие каблуки. Это неудивительно, ведь Министерство экономики - ключевое, ничто не должно отвлекать от серьёзной работы.

В программных выступлениях Э. Набиуллиной упор делается на патриотизм, на объединение всех граждан вокруг общенародной цели. "Национальное достоинство", "национальный суверенитет", "единый командный дух", "государственная воля", "жёсткий государственный контроль", "потенциал великой державы", "ориентация на многополярный мир", "восстановление геополитического авторитета".

Имидж Эльвиры сконструирован почти идеально, он создан из ожиданий народа и прогнозов специалистов по политическим коммуникациям. Он не ассоциировался с поколением женщин-политиков старого типа, он кажется совершенно иным. Немало времени было уделено и освещению выигрышных личных качеств Набиуллиной: она не курит, почти не пьёт, активно занимается спортом.

Ответы на открытые вопросы исследователей о качествах Э. Набиуллиной показывают, что данная женщина лидирует по многим категориям: она и деловая, и нравственная, и патриот, и сильная личность[33].

Эльвира - это пример для тех, кто желает добиться успеха собственным трудом. Простая девушка из Уфы поехала в Москву. Она не красавица. Ее встретил незнакомый город, нет связей нет знакомых. Зато есть характер железный, воля несгибаемая, хватка бульдожья, нервы как стальная проволока. И это привело ее к победе.

Итак, основные уровни образа Эльвиры Набиуллиной:

Первый уровень - уровень общего эмоционального отношения: образ вызывает уважительные эмоции.

Второй уровень - уровень значимых качеств: уверенность в себе, скромность и большая работоспособность.

Третий уровень - индивидуальное своеобразие: отличники всегда добиваются успеха!

Заключение

В заключение следует сделать вывод о том, что сферы руководства женщин-министров в точности соответствуют распределению ролей среди богинь древней мифологии. Сельское хозяйство - это сфера интересов Деметры, у древних римлян - богини плодородия и земледелия. Социальная сфера и здравоохранение - это епархия Гигиеи, богини здоровья. Ну а сферы влияния Софии, богини мудрости, вполне можно увязать с задачами Минэкономики.

Согласно законам психологии, в команде должны быть и генераторы идей, и вдохновители, и завершители, и стабилизаторы отношений и пр. Женщины во власти хорошо подходят на роль завершителей, стабилизаторов отношений внутри властной команды и отношений власти с народом, так как по природе женщинам более присуще сострадание. К женщине простые люди испытывают больше доверия. Обычно женщины-руководительницы пытаются выработать компромиссный стиль управления - сочетание мягких, "женских", качеств и жестких, "мужских", что полностью соответствует стилю руководства этих трех женщин-министров[34].

Имидж женщин-политиков - это искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается (пропагандой, рекламой) с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые. Имидж объекта - это мнение рационального или эмоционального характера об объекте (человеке, предмете, системе), возникшее в психике группы людей на основе образа, сформированного в их психике в результате восприятия ими тех или иных характеристик данного объекта.

При создании положительного образа, каждая из рассмотренных женщин должна помнить, что современный лидер должен, помимо внешних данных, стремиться обладать такими способностями, как умение вовлечь в решение вопросов своих подчинённых или окружающих, обеспечить внимание к ним, новаторство, предприимчивость, реагирование на нужды людей. Поэтому в настоящее время разрабатываются различные технологии, которые помогли бы человеку раскрыть свой творческий потенциал, совершенствовать свои интеллектуальные способности. Те способности, которые могут помочь в формировании своего образа для восприятия своих подчиненных. На современном этапе формирование имиджа становится профессиональной деятельностью[35].

Список используемой литературы

1. Аронсон Э., Уилсон Т., Эйкерт Р. Социальная психология. Психологические законы поведения человека в социуме. СПб., 2002 - с.6

2. Бухарин Г.К. Имидж как стиль жизни - М., 2006 - с.178

3. Джерелиевская М.А. Установки коммуникативного поведения: Диагностика и прогноз в конкретных ситуациях. М., 2000 - с.124

4. Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. СПб.; М.; Харьков; Минск, 2001 - с.177

5. Каркуленко Н. Имиджелогия, - М.: Олма-пресс, 2008. с.44

6. Кафтан Л. В кризис лучший министр - женщина // Комсомольская правда 26.03.2009

7. Климова С.Г., Якушева Т. В Образы политиков в представлениях россиян // Веды - №12 - 2009

8. Комсомольская правда. 1998.6 янв. С.4

9. Кошмаров А.Ю. Телевизионный образ политического лидера как результат репутационного менеджмента // Психология как система направлений. Ежегодник Российского психологического общества. Т.9, вып.2. М., 2002 - с.426

10. Кружко А.А. Имидж и успех, - СПб.: Питер, 2006. с. 197

11. Маркин В.М. "Я" как личностная характеристика государственного служащего // Имидж госслужбы. М., 1996 - с.122

12. Метаева В.А. Проблемы имиджелогии в современный период развития общества // Образование и наука. Известия Уральского отделения Российской Академии образования. 2001. № 6 (12)

13. Ожегов С.И. Словарь русского языка.18-е изд., стереотип. / Под ред. Н.Ю. Шведовой. М., 1986. - с.305

14. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж. М., 2001 - с.78

15. Петрова Е.А. Психология имиджа: Психосемиотический подход // Психология как система направлений. Ежегодник Российского психологического общества. Т.9, вып.2. М., 2002

16. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. Рефл-бук. Ваклер, 2000 - с.5

17. Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. Киев, 2001 - с.123

18. Психологический словарь.2-е изд., перераб. и доп. / Под ред.В.П. Зинченко, Б.Г. Мещерякова. М., 1996 - с.112

19. Семенов А.К., Маслова Е.Л. Психология и этика менеджмента и бизнеса.2-е изд.М., 2000 - с.86-87

20. Толковый словарь русского языка: В 4 т. / Сост.В. В. Виноградов, Г.О. Винокур и др.; Под ред.Д.Н. Ушакова. М., 1994. Т.1-4. Ст.11

21. Трошев И.В. Тендерная невербальная коммуникация в рекламе // Социологические исследования. 1999. № 4

22. Федоркина А.П., Ромашкина Р.Ф. Проблемы имиджа в контексте социального психоанализа // Имидж госслужбы. М., 1996, 694-696

23. Федоров И.А. Индивидуальный имидж как сторона духовной жизни общества: Диссертация на соискание уч. ст. доктора социологических наук. Тамбов, 1998 - с.87

24. Шепелъ В.М. Имиджелогия: Секреты личного обаяния. М., 1994 - с.84

25. Шихирев П.Н. Введение в российскую деловую культуру. М., 2000

26. Шпалинский В.В. Психология менеджмента: Учебное пособие. М, 2000 - с.27

[1] Психологический словарь. 2-е изд., перераб. и доп. / Под ред. В. П. Зинченко, Б. Г. Мещерякова. М., 1996 – с. 112

[2] Федоркина А. П., Ромашкина Р. Ф. Проблемы имиджа в контексте социального психоанализа // Имидж госслужбы. М., 1996, 694-696

[3] Семенов А. К., Маслова Е. Л. Психология и этика менеджмента и бизнеса. 2-е изд. М., 2000 – с. 86-87

[4] Федоров И. А. Индивидуальный имидж как сторона духовной жиз­ни общества: Диссертация на соискание уч. ст. доктора социологических наук. Тамбов, 1998 – с. 87

[5] ПанасюкА. Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж. М., 2001 – с. 78

[6] Там же – с. 10

[7] Толковый словарь русского языка: В 4 т. / Сост. В. В. Виноградов, Г. О. Винокур и др.; Под ред. Д. Н. Ушакова. М., 1994. Т. 1-4. Ст. 11

[8] Ожегов С. И. Словарь русского языка. 18-е изд., стереотип. / Под ред. Н. Ю. Шведовой. М., 1986.- с. 305

[9] Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. СПб.; М.; Харьков; Минск, 2001 – с. 177

[10] Кошмаров А. Ю. Телевизионный образ политического лидера как ре­зультат репутационного менеджмента // Психология как система направле­ний. Ежегодник Российского психологического общества. Т. 9, вып. 2. М., 2002 – с. 426

[11] Маркин В. М. «Я» как личностная характеристика государственного служащего // Имидж госслужбы. М., 1996 – с. 122

[12] Шепелъ В. М. Имиджелогия: Секреты личного обаяния. М., 1994 – с. 84

[13] Почепцов Г. Г. Имиджелогия. Рефл-бук. Ваклер, 2000 – с. 5

[14] Шпалинский В. В. Психология менеджмента: Учебное пособие. М, 2000 – с. 27

[15] Шихирев П. Н. Введение в российскую деловую культуру. М., 2000

[16] Аронсон Э., Уилсон Т., Эйкерт Р. Социальная психология. Психологи­ческие законы поведения человека в социуме. СПб., 2002 – с. 6

[17] Бухарин Г. К. Имидж как стиль жизни – М., 2006 – с. 178

[18] Бухарин Г. К. Имидж как стиль жизни – М., 2006 – с. 179

[19] Трошев И. В. Тендерная невербальная коммуникация в рекламе // Социологические исследования. 1999. № 4

[20] Джерелиевская М. А. Установки коммуникативного поведения: Ди­агностика и прогноз в конкретных ситуациях. М., 2000 – с. 124

[21] Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. СПб.; М.; Харьков; Минск, 2001 – с. 320

[22] Метаева В. А. Проблемы имиджелогии в современный период раз­вития общества // Образование и наука. Известия Уральского отделения Российской Академии образования. 2001. № 6 (12)

[23] Комсомольская правда. 1998. 6 янв. С. 4

[24] Петрова Е. А. Психология имиджа: Психосемиотический подход // Психология как система направлений. Ежегодник Российского психоло­гического общества. Т. 9, вып. 2. М., 2002.

[25] Почепцов Г. Г. Профессия: имиджмейкер. Киев, 2001 – с. 123

[26] Кафтан Л. В кризис лучший министр – женщина//Комсомольская правда 26.03.2009

[27] Климова С.Г., Якушева Т.В Образы политиков в представлениях россиян//Веды - №12- 2009

[28] Каркуленко Н.Имиджелогия, - М.:Олма-пресс, 2008.с.44

[29] Кафтан Л. В кризис лучший министр – женщина//Комсомольская правда 26.03.2009

[30] Климова С.Г., Якушева Т.В Образы политиков в представлениях россиян//Веды - №12- 2007

[31] Кружко А.А. Имидж и успех, - СПб.:Питер, 2006.с.197

[32] Кафтан Л. В кризис лучший министр – женщина//Комсомольская правда 26.03.2009

[33] Климова С.Г., Якушева Т.В Образы политиков в представлениях россиян//Веды - №12- 2009

^[34] Кафтан Л. В кризис лучший министр – женщина//Комсомольская правда 26.03.2009

[35] Каркуленко Н.Имиджелогия, - М.:Олма-пресс,2008.с.202