Новая точка равновесия	Предложение	Спрос	Цена	Объем продаж
1	-	-	?	-
2	-	+	+	?
3	+	+	?	+
4	+	-	-	?

4. Проведенный анализ спроса и предложения дает возможность определить направление изменения равновесных значений цены товара и объема, но не дает информации о том, на какую величину может измениться объем при изменении цены. Иначе, для анализа конъюнктуры рынка и прогнозирования развития производства важно знать, в какой степени изменятся объемы спроса и предложения при определенном изменении цен на данный товар или других показателей. Для того, чтобы ответить на этот вопрос, используют понятие «эластичность».

Эластичность – это мера изменения одной переменной при изменении другой, или процентное изменение одной переменной в результате изменения другой на 1%.

Для измерения эластичности спроса служит коэффициент ценовой эластичности спроса.

Зависимость эластичности спроса от цены, или ценовая эластичность спроса, которая показывает процентное изменение объема спроса на 1% изменения рыночной цены данного товара:

Ed = – ∆ Qd % / ∆ P %,

где ∆ Qd % – процентное изменение объема спроса;

∆ P% – процентное изменение цены данного товара.

Эластичность определяется в точке (точечная эластичность спроса по цене) и на отрезке кривой (дуговая эластичность).

Точечная эластичность по цене определяется по следующей формуле:

Ed = – ∆ Qd / ∆ P  · Qd / P

где ∆ Qd – количественное изменение объема спроса;

∆ P– количественное изменение цены;

Qd – первоначальный объем спроса;

Р – первоначальная цена.

Дуговая эластичность определяется тогда, когда изменение цены является значительным:

Ed = – (Q2 – Q1/ P2 – P1) · (P1 + P2 / Q1 + Q2)

Реакция потребителей на изменение цены на товар может быть сильной, слабой или нейтральной. Поэтому каждый из них порождает соответствующий тип ценовой эластичности спроса: эластичный, неэластичный и единичной эластичности спрос. Существуют также два крайних случая эластичности: совершенно (абсолютно) эластичный и совершенно (абсолютно) неэластичный спрос (см. табл. 7).

На ценовую эластичность спроса влияют следующие основные факторы.

1. Возможность замены данного товара другими товарами. Чем больше существует заменителей данного товара, тем эластичнее спрос на него, так как у покупателей больше возможностей заменить данный товар при увеличении его цены.

2. Удельный вес доходов на данный товар в общей сумме расходов потребителей. Чем дороже товар и больше удельный вес затрат на него в общей сумме расходов потребителей, тем выше эластичность спроса.

3. Принадлежность данного товара к предметам роскоши или предметам первой необходимости. Спрос на предметы роскоши является эластичным, а на предметы первой необходимости – неэластичным.

4. Фактор времени. Спрос на товар обычно тем эластичнее, чем продолжительнее период времени для принятия решений.

5. Значение эластичности спроса на различных участках кривой спроса имеет практическое значение, так как позволяет определить изменение валовой выручки продавцов. Это связано с тем, что зависимость между типом ценовой эластичности спроса и изменением валовой выручки. Валовая выручка (валовой доход) рассчитывается по следующей формуле:

Т R = P · Q ,

где ТR – валовая выручка (валовой доход);

  Р – цена товара;

  Q – объем спроса (количество реализуемого товара).

При эластичном спросе снижение цены ведет к увеличении валовой выручки, и наоборот, рост цены – к ее уменьшения.

При неэластичном спросе снижение цены ведет к уменьшению валовой выручки, и наоборот, рост цены – к ее увеличению.

При единичном эластичном спросе изменение цены не ведет к изменению валовой выручки.

6. Эластичность предложения показывает связь между изменениями в ценах на товар и объемах его предложения.

Эластичность предложения по цене представляет собой процентное изменение объема предложения товара, обусловленное однопроцентным изменением его цены при неизменности других факторов, влияющих на объем предложения:

 Es = ∆ Qs % / ∆ P %,

где ∆ Qs % – процентное изменение объема предложения;

∆ P% – процентное изменение цены данного товара.

Таблица 7