Начальным этапом выполнения выпускной квалификационной (бакалаврской, магистерской) работы является выбор темы. Своевременный и правильный выбор темы определяет успех всей последующей работы студента.

Прежде всего, студенту необходимо ознакомиться с примерной тематикой выпускных квалификационных (бакалаврских, магистерских) работ, разработанных кафедрой. Наряду с темами, вытекающими из научного направления кафедры, в нее включается широкий круг тем, близких к проблематике сферы рекламы и связей с общественностью. Рекомендуемая тематика ежегодно обновляется и доводится до сведения студентов до 15 октября текущего учебного года. Утвержденная тематика выпускных квалификационных (бакалаврских, магистерских) работ находится у методиста выпускающей кафедры, а также может быть вывешена на информационном стенде выпускающей кафедры. Перечень тем, предлагаемых кафедрой вниманию студентов, не является исчерпывающим. Студент может предложить и свою тему с соответствующим обоснованием необходимости и целесообразности ее разработки, и осуществляет выполнение выпускной квалификационной (бакалаврской, магистерской) работы, получив разрешение научного руководителя. При этом самостоятельно выбранная студентом тема должна отвечать направлению подготовки (бакалавриат или магистратура) «Реклама и связи с общественностью».

Тематическое решение исследовательских задач выпускной квалификационной (бакалаврской, магистерской) работы необходимо ориентировать на разработку конкретных проблем, имеющих научно-практическое значение.

При разработке перечня рекомендуемых тем выпускных квалификационных (бакалаврских, магистерских) работ выпускающая кафедра исходит из того, что эти темы должны:

- соответствовать компетенциям, получаемым студентами;

- включать основные направления, которыми студенту предстоит заниматься в своей будущей профессиональной деятельности в качестве специалиста в сфере рекламы и связей с общественностью;

Выбор темы работы определяется, прежде всего, научными интересами, стремлениями и наклонностями студента. Серьезное внимание при избрании темы следует обращать на возможность получения по ней практического материала, конкретных статистических данных в динамике за несколько лет, доступность нормативных источников, специальной литературы и практической значимости.

Выбрать тему помогут такие приемы как просмотр каталогов защищенных выпускных квалификационных (бакалаврских, магистерских) работ; ознакомление с новейшими результатами исследований в смежных областях науки, пересмотр известных научных решений при помощи новых методов, с новых теоретических позиций, с привлечением новых исследований и фактов, выявленных, в том числе, студентом. Выбор темы по принципу основательного пересмотра уже известных в науке теоретических положений с новых позиций, под новым углом зрения, на более высоком научном уровне является наиболее распространенным в практике подготовки и защиты выпускных квалификационных (бакалаврских, магистерских) работ; ознакомление с аналитическими обзорами и статьями в специальной периодике; беседы и консультации со экспертами по исследуемой проблеме, в процессе которых можно выявить важные вопросы, еще мало изученные в теоретическом плане.

До утверждения темы выпускной квалификационной (бакалаврской, магистерской) работы студент должен убедиться в наличии теоретических исследований, статистических данных и других материалов практического характера по данному направлению; выявить проблемы теоретического и практического характера по данной теме; определить возможность сделать значимые теоретические выводы и (или) практические предложения по итогам исследования.

Как отмечалось выше, зачастую выбор темы выпускной квалификационной (бакалаврской, магистерской) работы определяется предшествующей работой студента над определенной проблемой при подготовке творческих работ, курсовых работ или в студенческом научном кружке. В этих случаях студент обычно уже знаком в той или иной степени с имеющейся по теме литературой и другими источниками, в общих чертах представляет круг вопросов, которые подлежат исследованию в работе. Хорошие результаты, как правило, достигаются теми студентами, которые избрали соответствующую тему курсовой работы и развивают ее в течение всех лет обучения в ВУЗе, вплоть до защиты выпускной квалификационной (бакалаврской, магистерской) работы.

Тема выпускной квалификационной (бакалаврской, магистерской) работы является индивидуальной и не может быть повторена другими студентами. Если одна и та же тема выбрана многими студентами, то заведующий выпускающей кафедры оставляет за собой право закрепить тему за тем студентом, который более аргументировано обоснует свой выбор. Остальным студентам предлагается подобрать другую тему.

Утверждение тем выпускных квалификационных (бакалаврских, магистерских) работ и научных руководителей проходит на заседании выпускающей кафедры. Научным руководителем может быть преподаватель выпускающей кафедры согласно индивидуальной нагрузке.

Для утверждения темы выпускной квалификационной (бакалаврской, магистерской) работы студент по согласованию с научным руководителем указывает наименование темы в Индивидуальном плане-графике (Приложение 7), информирует кафедру о теме исследования, для утверждения темы ВКР на заседании кафедры в срок до 30 октября текущего года.

В процессе написания работы формулировка темы может быть подкорректирована, чтобы она наиболее точно соответствовала содержанию работы. Такое редактирование возможно не позднее чем за один месяц до защиты выпускной квалификационной (бакалаврской, магистерской) работы. Для этого на выпускающую кафедру студентом подается заявление о редактировании темы с указанием ее старой и новой редакции, подписанное научным руководителем работы. Полное изменение темы выпускной квалификационной (бакалаврской, магистерской) работы или замена руководителя по инициативе студента не допускается.

Выбор темы выпускной квалификационной (бакалаврской, магистерской) работы завершается оформлением задания, которое студент подписывает у научного руководителя в Индивидуальном плане-графике. Индивидуальный план-график на выпускную квалификационную (бакалаврскую, магистерскую) работу, заполняется обязательно и вкладывается в готовую выпускную квалификационную (бакалаврскую, магистерскую) работу.