Материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления пользователям Интернета и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав.
© 2018 - 2024
Основные показатели:
Внимание к средству рекламы = 1, т.к. выбранные медианосители соответствуют медиапредпочтениям целевой аудитории;
Целевая аудитория = 1 низкововлечённая аудитория (непостоянные потребители);
Коммуникативная задача = 4 (запоминание торговой марки и формирование трансформационного отношения);
Личное влияние = 0 (слабое влияние).
МЭЧ=1+1*(1+4+0)=6
2. Разработка основных документов медиаплана
Медиабриф
| Рекламируемый товар | Шоколадные наборы «Новогодняя коллекция А.Коркунов» |
| Целевая аудитория | Возраст 20-55 лет, доход «средний – выше среднего», хорошее образование, преимущественно женщины. Низкововлечённая аудитория – непостоянные потребители. |
| Географический охват | Национальная кампания |
| Период кампании | С 1 декабря (00:00) 2010 по 7 января (23:59) 2011 года |
| Длительность кампании | ~ 5 недель (37 дней) |
| Используемые медиа | Телевидение, пресса (полноцветные журналы) |
| Формат рекламного сообщения | Телеролики продолжительностью по 30 сек.; 1 полоса в прессе (полноцвет, правая сторона) |
| Рекламные материалы | Телеролик, макет рекламы в печатных СМИ (журналах) |
| Медиабюджет | 2 млн. $ |
Медиаобсчёт
Медиаобсчёт для телевидения
На выбор телеканалов, при помощи которых будут распространяться рекламные сообщения, оказали влияние три основных фактора: географический охват целевой аудитории, характеристики типичного телезрителя канала и доступность канала для целевой аудитории. Для продвижения рекламного сообщения будут использованы национальные телеканалы «Первый», «Россия 1» и «НТВ», так как они соответствуют вышеуказанным критериям. «Первый», «Россия 1» сейчас есть в каждом доме (во многих небольших городах, к сожалению, только эти каналы являются доступными для населения). Канал «НТВ» входит в список одних из самых рейтинговых и доступных каналов в России.
При выборе конкретных телепередач, в рамках которых будут транслироваться рекламные ролики, рассматривались такие характеристики, как время выхода (когда целевая аудитория окажется возле телеэкранов), рейтинг телепередачи, её содержание. Телепередачи с негативным подтекстом не брались во внимание, так как есть риск того, что негативные эмоции после просмотра передачи могут перейти на восприятие имиджа товара. Преимущественно рекламные ролики будут транслироваться в рамках развлекательных телепередач, художественных фильмов, а также новостей (так как они собирают самую большую аудиторию).
Вся необходимая информация для составления медиаобсчёта была взята с Интернет – сайтов www.advertology.ru и www.reklama-ru.ru. Рейтинги в новогодний период ориентированы на рейтинги в данный временной отрезок за 2009 год.
| № | Передача | Позиция блока | День выхода | Время эфира | Стоимость минуты трансляции (руб.) | Стоимость ролика (руб.) | Рейтинг передачи (%) | Число выходов | GRP (%) | Общая стоимость (руб.) | ||
Скидки (руб.)
Надбавки
Конечная стоимость (руб.)
CPP
Первый канал
60000
60000
1200000
14286
192500
192500
3850000
57377
337500
337500
6750000
64286
202500
202500
4050000
132353
45000
45000
900000
21739
90000
90000
1800000
75000
50000
50000
1000000
89286
50000
50000
1000000
86207
40000
200000
960000
102128
40000
200000
960000
106667
100000
100000
2000000
59524
625000
2125000
4000000
57554
Россия 1
55000
1100000
15385
15
187500
3750000
46296
9
112500
2250000
67568
4
350000
1680000
70000
Число выходов
Надбавки
Конечная стоимость (руб.)
CPP
4
70000
1400000
102941
3
67500
1350000
118421
4
90000
1800000
118421
2
45000
900000
91837
3
75000
1500000
83333
5
2125000
4000000
52980
НТВ
15
0
364500
7654500
94500
11
0
316800
6652800
94500
9
0
226800
4762800
94500
4
0
43200
907200
94500
4
0
61200
1285200
94500
6
Фильм
внутри
вс
22.50
3,8
4
0
273600
1641600
108000
5
976500
1813500
3627000
117000
Медиаобсчет для прессы
При выборе печатных изданий основным критерием отбора было качество печати. По этой причине газеты изначально не рассматривались. Вторым немаловажным критерием была целевая аудитория и тематика издания. Так как компания «А.Коркунов» уделяет большое внимание имиджу собственной продукции, издания, характеризующиеся как «жёлтая пресса» и «глянец», также не брались в расчет.
| № | Название | День выхода | Формат | Стоимость полосы (руб.) | Рейтинг (%) | Число выходов | GRP (%) | Общая стоимость (руб.) | Скидки (руб.) | Конечная стоимость (руб.) |
CPP |
| 1 | 7 дней | вт | А3 | 790000 | 6,5 | 5 | 32,5 | 3950000 | 197500 | 3752500 | 115462 |
| 2 | Караван историй | ср | А4 | 640000 | 7,4 | 1 | 7,4 | 640000 | 0 | 640000 | 86486 |
| 3 | GEO | пн | А4 | 473550 | 1,8 | 1 | 1,8 | 473550 | 0 | 473550 | 263083 |
| 4 | Отдохни! | вт | А4 | 318600 | 3,3 | 5 | 16,5 | 1593000 | 79650 | 1513350 | 91718 |
| 5 | Теленеделя | ср | А4 | 227800 | 6,3 | 4 | 25,2 | 911200 | 0 | 911200 | 36159 |
| 6 | Итоги | пн | А4 | 370000 | 2,4 | 2 | 4,8 | 740000 | 0 | 740000 | 154167 |
| 7 | GQ | ср | А4 | 472000 | 0,4 | 1 | 0,4 | 472000 | 0 | 472000 | 1180000 |
| 8 | Вокруг света | пн | А4 | 520000 | 8,8 | 1 | 8,8 | 520000 | 0 | 520000 | 59091 |
| 9 | Домашний очаг | вт | А4 | 559000 | 4 | 1 | 4 | 559000 | 0 | 559000 | 139750 |
| 10 | Star Hit | пн | А4 | 430000 | 6,1 | 5 | 30,5 | 2150000 | 107500 | 2042500 | 66967 |
Медиабюджет для телевидения
| № | Передача | День выхода | Время эфира | Стоимость ролика (руб) | Рейтинг передачи (%) | Число выходов | GRP (%) | Общая стоимость (руб) | Стоимость с учетом скидки | CPP | Frequency | Процент от общего бюджета (%) | Процент от бюджета на данный вид СМИ | |
| Первый | ||||||||||||||
| 1 | "Доброе утро" | пн-пт | 7.55 | 100000 | 7 | 12 | 84 | 1200000 | 14286 | |||||
| 2 | "Время" | пн-вс | 21.25 | 450000 | 7 | 15 | 105 | 6750000 | 64286 | |||||
| 3 | Док. фильм | пн-чт | 23.10 | 100000 | 4,6 | 9 | 41,4 | 900000 | 21739 | |||||
| 4 | Развлекательная передача | пт | 21.45 | 450000 | 6 | 4 | 24 | 1800000 | 75000 | |||||
| 5 | "Минута славы" | сб | 21.55 | 500000 | 5,6 | 2 | 11,2 | 1000000 | 89286 | |||||
| 6 | "Прожекторперисхилтон" | сб | 22.40 | 500000 | 5,8 | 2 | 11,6 | 1000000 | 86207 | |||||
| 7 | "Лёд и пламень" | вс | 19.50 | 400000 | 4,5 | 2 | 9 | 960000 | 106667 | |||||
| 8 | Развлекательная передача | вс | 22.30 | 500000 | 8,4 | 4 | 33,6 | 2000000 | 59524 | |||||
| 9 | Развлекательная передача в праздничное время | 31.12-7.01 | 19.50 21.25 | 500000 | 13,9 | 5 | 69,5 | 4000000 | 57554 | |||||
| Итого: | 55 | 389 | 19610000 | 18 629 500 |
| 40,3 | ||||||||
| Россия 1 | ||||||||||||||
| 1 | "Утро России" | пн-пт | 8.25 | 100000 | 6,5 | 11 | 71,5 | 1100000 | 15385 | |||||
| 2 | "Вести" | пн-вс | 20.30 | 250000 | 5,4 | 15 | 81 | 3750000 | 46296 | |||||
| 3 | Сериал | пн-чт | 21.25 | 250000 | 3,7 | 9 | 33,3 | 2250000 | 67568 | |||||
| 4 | "Юрмала-2010" | пт | 21.25 | 350000 | 6 | 4 | 24 | 1680000 | 70000 | |||||
| 5 | Фильм | сб | 23.10 | 450000 | 3,8 | 4 | 15,2 | 1800000 | 118421 | |||||
| 6 | Стиляги-шоу | вс | 19.30 | 450000 | 4,9 | 2 | 9,8 | 900000 | 91837 | |||||
| № | Передача | День выхода | Время эфира | Стоимость ролика (руб) | Рейтинг передачи (%) | Число выходов | GRP (%) | Общая стоимость (руб) | Стоимость с учетом скидки | CPP | Frequency | Процент от общего бюджета (%) | Процент от бюджета на данный вид СМИ | |
| 7 | Фильм | вс | 22.30 | 500000 | 6 | 3 | 18 | 1500000 | 83333 | |||||
| 8 | Развлекательная передача в праздничное время | 31.12-7.01 | 20.50 21.55 | 500000 | 15,1 | 5 | 75,5 | 4000000 | 52980 | |||||
| Итого: | 53 | 328 | 16980000 | 16 131 000 |
| 35 | ||||||||
| НТВ | ||||||||||||||
| 1 | Сериал | пн-пт | 20.40 | 576000 | 6,4 | 11 | 70,4 | 6652800 | 94500 | |||||
| 2 | Сериал | пн-чт | 21.55 | 504000 | 5,6 | 9 | 50,4 | 4762800 | 94500 | |||||
|
| Итого: |
|
|
|
| 20 | 121 | 11415600 | 11 415 600 |
| 24,7 | |||
|
| Общая стоимость | 128 | 838 | 46 176 100 | 10 | 86,9 | ||||||||
Медиабюджет для прессы
| Название | День выхода | Формат | Стоимость полосы (руб.) | Рейтинг (%) | Число выходов | GRP (%) | Общая стоимость (руб.) | Скидки (руб.) | Конечная стоимость (руб.) | CPP | Frequency | Процент от общего бюджета (%) | Процент от бюджета на данный вид СМИ |
| 7 дней | вт | А3 | 790000 | 6,5 | 5 | 32,5 | 3950000 | 197500 | 3752500 | 115462 |
|
| 54 |
| Караван историй | ср | А4 | 640000 | 7,4 | 1 | 7,4 | 640000 | 0 | 640000 | 86486 |
|
| 9,2 |
| Вокруг света | пн | А4 | 520000 | 8,8 | 1 | 8,8 | 520000 | 0 | 520000 | 59091 |
|
| 7,4 |
| Star Hit | пн | А4 | 430000 | 6,1 | 5 | 30,5 | 2150000 | 107500 | 2042500 | 66967 |
|
| 29,4 |
| Итого: | 12 | 79,2 | 6955000 |
| 7 | 13,1 |
|
Общий бюджет рекламной кампании = 53 131 100 руб.
Дата: 2019-12-22, просмотров: 177.