Материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления пользователям Интернета и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав.
© 2018 - 2024
Необходимо регулярно оценивать как коммуникативную эффективность, так и коммерческую эффективность рекламной кампании. Ниже приведены затраты на проведение рекламной кампании «Окно вставляй и на Алтай».
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
- Вид рекламоносителя (щиты, брендмауэры, растяжки и т.д.)
постеры 6*3м,
брандмауер 6*9м
- Количество:
билборд - 22 шт.;
брендмауер - 1 шт.
- Расположение:
1) Красноярский рабочий, 107, (ТЮЗ)\ сторона «А»
2) Красноярский рабочий, 100 (Родина)\ сторона «В»
3) ул. Чайковского (Спутник)\ сторона «А»
4) ул. Говорова (Черемушки)\ сторона «А»
5) ул. Павлова, 46 (п. Первомайский)\ сторона «В»
6) ул. Свердловская, 57 Б (ст. Енисей)\ сторона «В»
7) Коммунальный мост\ сторона «А»
8) ул. Взлетная, 18\ сторона «А»
9) ул. 9 мая (перекресток с Комсом.)\ сторона «А»
10) Октябрьский мост\ сторона «А»
11) m-h Солнечный (ул. 60 лет СССР)\ сторона «А»
12) Аэровокзальная - П.Железняка (Краевая больница)\ сторона «А»
13) пр. Металлургов, 38\ сторона «А»
14) ул. Копылова, 76\ сторона «А»
15) ул. Высотная, 11\ сторона «А»
16) ул. Вейнбаума ( г-ца Красноярск) \ сторона «А»
17) Маерчака, 103 (Алпи-Солонцы) \ сторона «В»
18) Дивногорск, на въезде в город\ сторона «А»
19) Дивногорск на выезде из города\ сторона «В»
20) ул. Тотмина, 6\ сторона «А»
21) ул. Щорса (рынок «МАВИ») \ сторона «А»
22) ул. Белинского ( напротив «Кронштадт») \ сторона «А»
23) Брандмауэр (площадь Революции)
- Разработка макета
| Вид рекламной продукции (услуги) | Исполнитель | Срок | Сумма |
| Адаптация билборда 6*3 | Медиафабрика | 29.04 | 1500-00 |
| Адаптация брандмауэра 6*9 | Медиафабрика | 4.05 | 1500-00 |
| Адаптация материалов для торгового зала А1 | Медиафабрика | 4.05 | 1500-00 |
- Производство рекламных материалов
| Вид рекламной продукции | Материал | Исполните ль | Срок | Сумма (руб) |
| Печать постера 6*3 20 шт. | бумага | Имиджмедиа | 10.05 | 80 000 |
| Печать баннеров 6*3 2 шт. | баннерная ткань | Имиджмедиа | 10.05 | 12 000 |
| Печать брандмауэра 6*9м | баннерная ткань с люверсам и | Имиджмедиа | 10.05 | 20 000 |
| Печать материалов для торгового зала А1 | бумага | Имиджмедиа | 10.05 | 3 850 |
- Размещение
| Вид рекламной продукции (услуги) | Исполнитель | Срок | Сумма в месяц (руб) |
| Билборды 6*3м (15 шт) | Бюро пропаганды | 15.05 – 19.08 | 450 000-00 |
| Билборды 6*3м (6 шт) | Золотое солнце | 15.05 – 19.08 | 200 000-00 |
| Билборды 6*3м (1 шт) | Имлбрэн | 15.05 – 19.08 | 70 000-00 |
| Брандмауэр 6*9м (1 шт) | Имлбрэн | 15.05 – 19.08 | 102 000-00 |
Итого:
- По наружной рекламе – 1 002 350 руб.
- В т.ч. производство – 115 850 руб.
- Размещение – 882 000 руб.
АУДИО/ВИДЕО ПРОИЗВОДСТВО И РАЗМЕЩЕНИЕ
- Перечень СМИ, рекламных модулей, пакетов
1) ТВ-каналы. Основные: ТВК, ТНТ, СТС. Дополнительные: ОРТ, НТВ
- Изготовление/адаптация рекламных роликов, сюжетов
| Вид рекламной продукции (услуги) | Исполнитель | Срок | Сумма |
| Пр-во видеоролика (30 сек.) | Медиафабрика | 12.05 | 40 200 - 00 |
| Пр-во аудиоролика ( 30 сек.) | Медиафабрика | 12.05.05 | 4 650 - 00 |
| Пр-во аудиоролика ( 30 сек.) | Медиафабрика | 12.05.05 | 4 650 - 00 |
- Размещение рекламных материалов в соответствии с медиа-планом. Срок с 16 мая по 19 августа
| СМИ | Позиционирование | Количество выходов | Цена 1 выхода | Сумма |
| ТВК | Спонсор прогноза погоды в Новом утре | 136 | 1806-00 | 246 616-00 |
| ТВК | Проведение розыгрышей в Новом утре | 70 | 0 | 500 000-00 |
| ТВК | Спонсор Нового утра на ТВК | 40 | 2250-00 | 90 000-00 |
Итого по ТВК
Итого по ТНТ
Итого по СТС
Итого по аудио/видео:
- производство 44 850 руб.
- размещение 2 000 000 руб.
ПОЛИГРАФИЯ, СУВЕРНИНАЯ ПРОДУКЦИЯ
- Виды рекламной продукции
1) Листовки А6 тираж 50 000 шт.
2) Листовки «Правила акции» А4 тираж 7 000 шт.
3) Купоны Участника акции А5 тираж 5 000 шт.
4) Поздравительные листовки А4 70 шт.
5) Сертификат А5 70 шт.
6) Футболки (оранж) 100 шт.
- Разработки макета
| Вид рекламной продукции (услуги) | Исполнитель | Срок | Сумма |
| Макет листовки А6 (для рассылки, раздачи) | Медиафабрика | 4.05 | 1 550-00 |
| Адаптация макета листовки «Правила акции» А4 | Медиафабрика | 29.04 | 1 550-00 |
| Адаптация макета Купона участника А5 | Медиафабрика | 29.04 | 1 085-00 |
| Макет Поздравительные листовки А4 | БФК-Енисей, отдел МиР | 06.05 | 0 |
| Макет Сертификат А5 | БФК-Енисей, отдел МиР | 06.05 | 0 |
| Макет термопечати на футболки | Медиафабрика | 4.05 | 1 550-00 |
- Изготовление рекламной продукции
| Вид рекламной продукции (услуги) | Исполнитель | Срок | Сумма |
| Листовки А6 (для рассылки, раздачи ) (4/1) | Типография Касс | 15.05 | 14 800-00 |
| Листовки «Правила акции» А4 (4/4) | Типография Касс | 11.05 | 10 300-00 |
| Купоны участника А5 (4/0) | Типография Касс | 11.05 | 6 800 - 00 |
| Поздравительные листовки А4 | БФК-Енисей, отдел МиР | 12.05 | 0-00 |
| Сертификат А5 | БФК-Енисей, отдел МиР | 12.05 | 0-00 |
| Нанесение тампопечати на футболки 100 шт. ( + носитель) | Медиафабрика | 16.05 | 30 000 - 00 |
Итого по полиграфии и сувенирам: 67 635 руб.
ПЕЧАТНЫЕ СМИ
- Изготовление и адаптация макета (текста)
| Вид рекламной продукции (услуги) | Исполнитель | Срок | Сумма |
| Адаптация макета в печатные СМИ «ВВВ» | Медиафабрика | 4.05 | 1 860 - 00 |
| Адаптация макета в СМИ: «Телесемь», «В Кредит», «Все в дом», «Шанс» | Медиафабрика | 4.05 | 1 000 - 00 |
- Размещение рекламных материалов, определение частоты выходов в соответствии с медиа-планом. Срок 10.05. – 12.08.
| СМИ | Позиционирование | Количество выходов | Цена 1 выхода | Сумма |
| ввв | 2 страница, верх | 14 | 60 000-00 | 800 000-00 |
| Телесемь | Внутри | 14 | 15000-00 | 210 000-00 |
| Шанс | Внутри | 13 | 25000-50 | |
| В кредит | Поочередно обложки, внутри | 13 | 10000-00 | 130 000-00 |
| Все в дом | 3 страница, низ | 6 | 35000-00 | 210 000-00 |
Итого по печатным СМИ:
в т. ч. производство – 286-00
размещение – 1 350 000-00
ДИРЕКТ-МЭЙЛ
- Адресная программа рассылки
1) По районам города – 30 000 шт.
2) По супермаркетам – 5000 шт.
Организация рассылки
| Вид рекламной продукции (услуги) | Исполнитель | Срок | Сумма |
| По почтовым ящикам | Управление Федеральной почтовой связи | 1-10 июня | 7 500 - 00 |
| По супермаркетам г. Красноярска | РА «Анатольев и партнеры» | 20.05 20.06 | 6 100-00 6 100-00 |
Итого директ-мэйл : 19 700-00 руб.
Сводная таблица по расходам на проведение акции
«окно вставляй - и на Алтай!»
| НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Производство Размещение Итого по наружной рекламе | 115 850-00 882 000-00 997 850-00 |
| АУДИО/ВИДЕО ПРОИЗВОДСТВО И РАЗМЕЩЕНИЕ Производство Размещение Итого по аудио/видеопроизводству и размещению | 44 850-00 2 800 -00 47 650-00 |
| ПОЛИГРАФИЯ И СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ Итого по производству полиграфии и сувениров | 67 635-00 |
| ПЕЧАТНЫЕ СМИ Производство Размещение Итого по производству и размещению | 286-00 1350-00 1 636-00 |
| ДИРЕКТ-МЭЙЛ Итого директ-мэйл | 19 700 |
| СТОИМОСТЬ 140 ПУТЕВОК Итого стоимость путевок | 1 000 000-00 |
| ВСЕГО за период | 2 134 471-00 |
Из таблице можно сделать вывод, что рекламные расходы весьма внушительны, основным образом, из-за расходов на проведение акции. Но так как покупатели остались довольны приобретенным товаром, число желающих приобрести пластиковые окна фирмы БФК Енисей значительно возросло, следовательно, объем продаж тоже увеличился и покрыл все выше указанные расходы.
Заключение
До 2009 года конкурентная ситуация на красноярском рынке пластиковых окон оценивалась как стабильная и не слишком напряженная. В конце 2009 года в СМИ существенно выросла рекламная активность некоторых компаний, производящих и устанавливающих пластиковые окна с явными претензиями на лидерство.
ООО «Торговый Дом «БФК-ЕНИСЕЙ» является лидером в сегменте продаж пластиковых окон физическим лицам, что подтверждено маркетинговыми исследованиями. Организаций работающих на рынке продаж изделий из ПВХ в городе Красноярске на сегодня насчитывается более 170. Конкуренты проявляют наибольшую активность в рекламе и проведении маркетинговых мероприятий для завоевания доли в сегменте физических лиц. Во время проведения акции проводились маркетинговые исследования потенциальных потребителей. Красноярцы назвали компанию БФК Енисей первой без подсказки - 37%. В исследованиях осень 2009г. этот показатель составлял 17%
Следовательно, проведение различных рекламных кампаний это неотъемлемая часть в деятельности фирмы, которой необходимо уделить должное внимание.
Как видим, рекламная кампания представляет собой сложный и многогранный процесс, охватывающий большую совокупность последовательных шагов - от разработки творческой стратегии с целью формирования доминантных очагов в сознании и подсознании потенциальных покупателей до оценки ее эффективности. И поскольку реклама - дорогое мероприятие, каждый из этих шагов заслуживает особого внимания, но результат будет наградой, как видно по данным данной курсовой работы.
Дата: 2019-12-10, просмотров: 229.