Потребности – это объективная нужда в чём-либо необходимом для обеспечения жизнедеятельности человека, развития его личности.
В экономической науке существуют различные критерии классификации потребностей, но поскольку речь идёт об экономическом субъекте (человеке в хозяйственной деятельности), то есть личные потребности подразделяются на потребности воспроизводства рабочей силы и потребности всестороннего развития личности.
Потребности воспроизводства рабочей силы отражают условия производственной деятельности человека. К ним относятся потребности в пище, одежде, жилище, транспорте, сохранении здоровья, повышении профессионального образования, информации и т.п. От того, насколько полно удовлетворяется эта группа потребностей, зависит эффективность труда работника, его настроение. Стремление полнее удовлетворить свои потребности побуждает человека постоянно и добросовестно трудиться, повышать свою квалификацию. Вполне понятно, что положение человека в обществе не ограничивается производственной деятельностью.
Потребности всестороннего развития личности намного сложнее и многограннее, поскольку отражает все условия жизнедеятельности человека в обществе. Это потребности социально активной личности, они предполагают потребности в физическом и духовном совершенствовании, в творческой деятельности, культурном и эстетическом воспитании и т.д. Удовлетворение потребностей всестороннего развития личности делает человека более утончённым и возвышенным, предполагает потребление особых благ и услуг (музыкальные инструменты; изучение художественной литературы, правил хорошего тона; занятия спортом, музыкой, живописью и т.п.).
Развитие и формирование потребностей человека – это процесс объективный, определяется действием всеобщего экономического закона возвышения потребностей. Государство в определённой степени воздействует на процесс формирования потребностей через свою социально-экономическую политику: обязательное бесплатное среднее образование; специальное высшее образование, страховая медицина, пропаганда здорового образа жизни, рационального питания; контроль качества товаров и услуг и т.д. Однако значительная роль в выборе товаров и способов удовлетворения потребностей принадлежит человеку; что купить и в каком количестве, решает потребитель. А именно он определяет объём и структуру потребления [6].
Потребительское поведение
Потребительское поведение – это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги с учётом их доходов и личных предпочтений [6].
Полезность товара
На рынке потребитель сталкивается с множеством товаров и услуг, из которых он должен сформировать свою «потребительскую корзину», то есть набор товаров, обладающих для него определённой полезностью. Различают общую и предельную полезность. Общая полезность – это удовлетворение, которое получают от потребления определенного набора единиц товара. Предельная полезность – это полезность, равная приращению, увеличению общей полезности в результате приобретения дополнительной единицы данного товара. Предельная полезность отражает степень настоятельности потребности. Допустим, потребитель собирается приобрести телевизор. Потребность первой покупки – очень высокая; предельная полезность второго и третьего телевизора соответственно будет ниже. Снижение предельной полезности связано с уменьшением субъективной оценки потребителем единицы товара, когда возрастает количество приобретённых единиц этого блага, потому что этот конкретный товар (телевизор) будет удовлетворять потребителя. Падение предельной полезности по мере приобретения потребителем дополнительных единиц определённого товара известно под названием закона убывающей предельной полезности. Полезность – понятие субъективное, поэтому она не поддаётся точному количественному измерению. Экономисты (их называют кардиналистами), пытаясь вычислить предельную полезность, вводят условную единицу – ютиль, с помощью которой определяют степень удовлетворения потребности. Совокупную полезность любого количества продукта определяют путём суммирования показателей предельной полезности. Например, потребитель покупает 10 единиц товара (яблоки), общая полезность этого количества яблок равна U ютилей, если покупателей одиннадцатое яблоко, то общая полезность возрастает и равняется U1 ютилей. Предельная полезность, то есть удовлетворение от потребления дополнительного одиннадцатого яблока, определяется так:
Если каждая последующая единица товара обладает всё меньшей и меньшей предельной, или добавочной, полезностью, то потребитель станет покупать дополнительные единицы товара лишь при условии снижения их цены. Закон убывающей предельной полезности позволяет обосновать закон падающего спроса (нисходящую кривую спроса), а также объяснить, как следует покупателю распределить свой денежный доход между различными товарами и услугами, которые он может купить.
Потребитель – вполне разумный человек, который пытается так распорядиться своим денежным доходом, чтобы получить максимальную совокупную полезность. Он не может купить всё, что ему хочется, поскольку денежный доход ограничен, а товары, которые он собирается приобрести, имеют определённую цену. Поэтому потребитель должен выбирать между различными товарами, что при ограниченном денежном доходе получить в своё распоряжение наиболее предпочтительный, с его точки зрения, набор товаров и услуг. Правило потребительского поведения состоит в том, чтобы каждая последняя единица денежных затрат на приобретение товара приносила одинаковую предельную (добавочную) полезность.
Правило максимизации полезности можно выразить следующим образом:
| Предельная полезность набора А | = | Предельная полезность набора В | = |
| Цена набора А | Цена набора В |
| Предельная полезность набора D | = | средняя предельная полезность за единицу денежных затрат бюджетного дохода |
| Цена набора D |
Иными словами, покупатель будет предъявлять спрос до тех пор, пока предельная полезность в расчёте на одну денежную единицу, потраченную на данный товар, не станет равной предельной полезности на денежную единицу, израсходованную на другой товар.
Поскольку постоянно действует закон убывающей предельной полезности, правило максимилизации полезности и логически согласующуюся с ним кривую спроса необходимо постоянно корректировать с учётом снижения цены. Это связано с тем, что при снижающейся предельной полезности каждого покупаемого товара падение цены побуждает потребителя к последующим покупкам этого товара. Каждая последующая продажа одного и того же товара возможна лишь при условии извлечения потребителем дополнительной выгоды от снижающейся цены и неизменном доходе и сравнительно более высоких ценах взаимозаменяемых товаров. Вполне понятно, что высокая цена сдерживает покупателя, в то время как низкая цена обычно поощряет покупателя к приобретению товара.
Следствия снижения цены товара, которые обуславливают рост спроса на товары:
1. Эффект дохода. Если цена товара (например, яблок) падает, то реальный доход (покупательная способность) потребителя данного товара (яблок) увеличивается. Это увеличение реального дохода проявляется в росте объёма покупок различных товаров, включая яблоки. Снижение цены яблок увеличивает реальный доход покупателя, тем самым позволяя ему приобрести большое количество яблок на тот же денежный доход.
2. Эффект замещения. Снижение цены продукта (яблок) означает, что он теперь стоит дешевле всех других товаров. Поэтому покупатели будут стараться заменить более дешёвым товаром (яблоками) другие товары, которые стали теперь относительно дороже. Снижение цены будет стимулировать потребителя к замещению яблоками других товаров (апельсинов, бананов, груш). Снижение цены увеличивает относительную привлекательность товара и заставляет потребителя стремиться к приобретению его в большом количестве.
Эффекты доходов и замещения дополняют друг друга, обусловливая способность и желание потребителя купить большее количество определённого товара по низкой цене, чем по высокой.
Итак, хотя потребности людей многочисленны и безграничны, потребность в определённом товаре в пределах ограниченного промежутка времени может быть удовлетворена. На рынке потребность выступает как платёжеспособный спрос потребителя. Его выбор находятся в зависимости от цен на товары и услуги, размера денежного дохода, его вкуса и предпочтений [6].
Контрольные вопросы
1. Построить кривую спроса вашей семьи на картофель (или другой товар) в течение месяца. Проанализировать характер этой кривой под воздействием «эффекта замещения».
2. Почему Карл Маркс и В.И. Ленин в своей теории марксизма не применяли теорию предельной полезности?
3. Какая связь между эластичностью спроса и предельной полезностью?
4. Для кого на рынке выгоднее повышение или понижение предельной полезности? Обосновать свой ответ.
5. Если человек каждый день ест, например, хлеб. Почему потребность в хлебе у него не уменьшается? Объяснить ситуацию с точки зрения закона убывающей предельной полезности.
6. Возможна ли ситуация, при которой общая полезность какого-либо блага возрастает, а предельная полезность этого блага одновременно снижается. Привести пример.
7. Сравнить две ситуации и объяснить их с точки зрения теории предельной полезности. Путешествующий турист отстал от группы и заблудился в пустыне. Что для него будет иметь наибольшую ценность: стакан воды или золотое украшение?
8. Возможно ли достичь одновременной оценки благ и со стороны потребителя, и со стороны производителя? Привести пример и объяснить, почему такое возможно или невозможно.
9. Написать в виде формулы и привести числовой пример предельной нормы замещения. Перечислить продукты из ассортимента студенческого буфета на вашем факультете, учитывая принцип их взаимного замещения. Каким критерием вы руководствуетесь, если заменяете 1 продукт другим?
10. Привести примеры и объяснить влияние на величину потребительского спроса эффекта дохода и эффекта замещения.
Задача № 1
Количество потребляемых помидоров зимой составляет 2 кг в неделю, а летом – 10 кг в неделю. Предельная полезность помидоров оценивается зимой от 30.000 до 15000 рублей за 1 кг, летом от 5000 до 2000 рублей за 1 кг. Начертить график предельной полезности помидоров зимой и летом (в период урожая).
Задача № 2
Полезность от потребления яблок для потребителя Х выглядит следующим образом (таблица 1).
Таблица 1
| Число съеденных за 1 день яблок | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 |
| Совокупная полезность от яблок, ютили | 8 | 13 | 17 | 20 | 22 | 23 |
| Предельная полезность от яблок, ютили |
Рассчитать предельную полезность для потребителя Х от яблок при каждом уровне его потребления. Определить, какую закономерность демонстрирует динамика предельной полезности яблок.
Задача № 3
Студент потребляет (просматривает) видеокассеты.
Таблица 2
Полезность от потребления видеокассет (штук в неделю)
| Число видеокассет | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 |
| Совокупная полезность от просмотра видеокассет, ютили | 15 | 30 | 44 | 54 | 58 | 59 |
| Предельная полезность от просмотра видеокассет, ютили |
Рассчитать предельную полезность для студента от просмотра видеокассет. Определить, какую закономерность демонстрирует динамика предельной полезности от просмотра видеокассет?
Задача № 4
Покупатель Х регулярно приобретает хлеб (2000 рублей за буханку) и молоко (3000 рублей за 1 литр). Каждую неделю он покупает такое количество этих продуктов, что предельная их полезность составляет соответственно 60 и 50 ютилей. Можно ли сказать, что покупатель Х имеет наилучший, то есть максимизирующая полезность, набор хлеба и молока? Если нет, то каким образом ему следует перераспределить свои расходы между этими двумя товарами?
Задача № 5
Покупатель делает выбор между двумя товарами А и В. Расход денежных средств покупателя составляет 18000 рублей; цена товара А – 4000 рублей, цена товара В – 2000 рублей.
Таблица 3
Предельная полезность товаров А и В
| Количество единиц товара | Предельная полезность товара А | Предельная полезность товара В |
| 1 | 20 | 16 |
| 2 | 16 | 14 |
| 3 | 12 | 12 |
| 4 | 8 | 10 |
| 5 | 6 | 8 |
| 6 | 4 | 6 |
Сколько единиц каждого товара следует приобрести покупателю, чтобы максимизировать полезность?
Задача № 6
Студент каждую неделю покупает газеты и журналы. Полезность, которую получает студент от потребления различного количества газет и журналов, представлена в таблице 4.
Таблица 4
| Количество | Газеты | Журналы | ||||
| Совокупная полезность, ютили | Предельная полезность, ютили | Отношение предельной полезности к цене товара | Совокупная полезность, ютили | Предельная полезность, ютили | Отношение предельной полезности к цене товара | |
| 1 | 40 | 90 | ||||
| 2 | 76 | 165 | ||||
| 3 | 104 | 215 | ||||
| 4 | 130 | 250 | ||||
| 5 | 150 | 275 | ||||
| 6 | 164 | 290 | ||||
| 7 | 172 | 300 | ||||
| 8 | 176 | 305 | ||||
Сколько денег тратит студент на покупку этого количества газет и журналов? Какую полезность он получает от потребления такой комбинации товаров?
Заполнить пустые столбцы таблицы. При какой комбинации товаров полезность окажется максимальной?
Задача № 7
Потребитель Х покупает аудио- и видеокассеты по цене 2 и 4 доллара соответственно. При этом потребитель может затратить на покупку 20 долларов.
Таблица 5
Предельные полезности при покупке аудио- и видеокассет
| Количество | Аудиокассеты | Видеокассеты | ||
| Предельная полезность, ютили | Предельная полезность на 1 доллар | Предельная полезность, ютили | Предельная полезность на 1 доллар | |
| 1 | 16 | 36 | ||
| 2 | 12 | 32 | ||
| 3 | 10 | 28 | ||
| 4 | 8 | 24 | ||
| 5 | 6 | 16 | ||
| 6 | 2 | 12 | ||
В какой количественной комбинации должен купить потребитель Х аудио- и видеокассеты, чтобы максимально полезно использовать свои 20 долларов?
Задача № 8
Цена бутерброда – 1500 рублей, цена порции пиццы – 7500 рублей.
Таблица 6
| Количество каждого товара | Бутерброд | Порция пиццы | ||
| полезность, условных единиц | предельная полезность | полезность, условных единиц | предельная полезность | |
| 1 | 5 | 36 | ||
| 2 | 10 | 62 | ||
| 3 | 15 | 80 | ||
| 4 | 19 | 94 | ||
| 5 | 23 | 105 | ||
| 6 | 26 | 115 | ||
| 7 | 29 | 121 | ||
| 8 | 32 | 127 | ||
| 9 | 34 | 132 | ||
| 10 | 37 | 135 | ||
Посчитать условные единицы предельной полезности бутерброда и пиццы; среднюю предельную полезность каждого товара.
Бюджетная линия
Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода.
Например, если продукт А стоит 1500 рублей, а продукт В – 1000 рублей, то потребитель мог бы приобрести все комбинации продуктов А и В, показанные в таблице 13, при денежном доходе, равном 12000 рублей.
Таблица 13
| Единица продукта А | Единица продукта В | Суммарный расход, тысяч рублей |
| 8 | 0 | 12 (= 12 + 0) |
| 6 | 3 | 12 (= 9 + 3) |
| 4 | 6 | 12 (= 6 + 6) |
| 2 | 9 | 12 (= 3 + 9) |
| 0 | 12 | 12 (= 0 + 12) |
Заметим, что в одном из двух крайних случаев потребитель мог бы потратить весь свой доход на покупку восьми единиц продукта А (апельсины) так, что у него не осталось бы денег для приобретения продукта В (яблоки). Или, отказавшись от двух единиц продукта А и тем самым сэкономив 3000 рублей, он мог бы купить 6 единиц продукта А и 3 единицы продукта В.
Рисунок 31. Бюджетная линия.
Наклон бюджетной линии зависит от отношения цены товара В (Рb) к цене товара А (Р).
| Рb | = | 1000 рублей | = | 2 |
| Р | 1500 рублей | 3 |
Это всего лишь математическое выражение того факта, что потребитель должен отказаться от приобретения двух единиц продукта А по цене 1500 рублей каждая, чтобы получить в своё распоряжение 3000 рублей, необходимых для покупки трёх единиц продукта В.
Каждая точка этой прямой показывает, какое количество товара А (апельсины) и товары В (яблоки) может приобрести потребитель, располагая фиксированным доходом 12000 рублей и тратя его полностью на покупку этих двух товаров, при условии, что цены на апельсины и яблоки не меняются.
Расположение бюджетной линии зависит от величины денежного дохода и изменения цен товаров.
Снижение денежного дохода при условии, что цены на товары остаются неизменными, приводит к параллельному смещению бюджетной линии влево. Соответственно увеличение денежного дохода приводит к смещению бюджетной линии вправо.
Если цены на оба товара будут изменяться пропорционально, то есть увеличиваться или уменьшаться в одно и то же количество (например, при 10 % инфляции все цены увеличиваются в 1,1 раза), то бюджетная линия также будет параллельно перемещаться: если цены пропорционально возрастут, то бюджетная линия сместиться влево и, наоборот, снижение цен переместит бюджетную линию вправо.
Отсюда следует, что если доход и цены одновременно пропорционально возрастут (или одновременно пропорционально понизятся), то положение бюджетной линии не изменится. В этом состоится смысл индексации доходов населения: инфляционное понижение цен, которое приводит к параллельному смещению бюджетной линии влево, сопровождается одновременным пропорциональным (то есть в то же количество раз) увеличением дохода (что смещает бюджетную линию параллельно вправо), и бюджетная линия, а значит, и реальное благосостояние потребителей не меняются.
Если апельсины станут дешевле, а цены на яблоки не изменились, то потребитель может приобрести больше апельсинов. Понятно, что, если цены на яблоки возрастут, потребитель уменьшит их покупки.
Таким образом, изменение относительных цен товаров приводит к изменению наклона бюджетной линии [6].
Контрольные вопросы
1. Как изменится положение бюджетной линии, если:
а) изменится доход потребителя, а цены на товары останутся неизменными;
б) изменятся цены, а доход останется неизменным?
2. Составить таблицу и построить по ней бюджетную линию потребителя, если денежный доход равен: а) 6000 рублей; б) 36000 рублей.
3. Объяснить причину и продемонстрировать на графике ситуацию, когда изменение соотношения цен на товары приводит к изменению угла наклона бюджетной линии.
Кривые безразличия
Концепция кривых безразличия разработана итальянским учёным В.Парето (1848-1923 годы) в начале 20 века, затем в 1939 году английский учёный Д.Р. Хикс (1904-1989 годы) углубил её.
Очевидно, что бюджетные линии дают ответ на вопрос: что может приобрести потребитель, имея определённый денежный доход, с учётом сложившихся цен на товары. Кривые безразличия дают информацию о предпочтениях потребителя продукта А или продукта В. Иначе говоря, кривые безразличия показывают, что хочет приобрести потребитель на определённый денежный доход. По определению кривые безразличия демонстрируют все возможные комбинации продуктов А и В, дающие потребителю равный объём удовлетворения потребности или полезности.
Рисунок 32. Кривая потребительского безразличия.
Предпочтения потребителя таковы, что он удовлетворяет одинаковую совокупную полезность А и В при любой их комбинации, показанной на рисунке 21. Следовательно, потребителю безразлично, какую именно комбинацию продуктов он действительно приобретёт.
При рассмотрения поведение покупателя с помощью кривых безразличия возникает вопрос: от какого количества одного товара готов отказаться потребитель, чтобы приобрести дополнительную единицу другого товара. Ответ на этот вопрос даёт предельная норма замещения, которая показывает, в какой степени (в пределе) потребитель готов заменить 1 товар другим (товар А товаром В) так, чтобы получить при этом ту же полезность.
Уменьшающейся наклон кривой безразличия отражает правило уменьшающейся предельной нормы замещения, суть которого заключается в том, что чем меньше единиц товара А имеет потребитель, тем труднее ему отказаться от ещё одной единицы этого товара и тем больше потребуется товара В, чтобы компенсировать потерю товара А.
Для того чтобы иметь представление о вкусах конкретного покупателя, изображают целую серию кривых безразличия, которая называется картой кривых безразличия. Она показывает норму замещения двух товаров при любых уровнях потребления этих товаров. Карта кривых безразличия позволяет показать на одном графике взаимосвязь трёх переменных: количества одного товара (апельсины), количества другого товара (яблоки) и полезности. На карте кривых безразличия каждая кривая объединяет точки с одинаковой полезностью. Поэтому чем выше на карте какая-либо кривая безразличия, тем выше полезность, которую она отражает (рисунок 33).
Рисунок 33. Карта кривых безразличия.
Если совместить линии потребительского бюджета и карты безразличия, то можно определить равновесное положение потребителя (рисунок 34).
Рисунок 34. Равновесное положение потребителя.
Комбинация, максимизирующая полезность, будет соответствовать точке, лежащей на наивысшей из доступных потребителю кривых безразличия. На рисунке 34 комбинация, максимизирующая полезность потребителя, или равновесная комбинация продуктов А и В, окажется в точке Х, в которой бюджетная линия касается кривая I. Отсюда следует, что при данном уровне денежного дохода (12000 рублей) потребитель максимально удовлетворит свои потребности в яблоках и апельсинах, приобретая 4 апельсина по цене 1500 рублей и 6 яблок по цене 1000 рублей, что соответствует точке равновесия Х, где бюджетная линия касается кривой безразличия I [6].
Контрольные вопросы
1. Привести числовой пример и начертить график с картой безразличия для среднего студента вашего учебного заведения.
2. Каждая более «высокая» кривая безразличия соответствует товарному набору, имеющему для потребителя относительно большую или меньшую полезность? Аргументировать ответ. Привести конкретный пример.
Задача
Таблица 1
Товарные наборы
| Товарный набор А | Товарный набор В | Товарный набор С | |||
| одежда | продукты | одежда | продукты | одежда | продукты |
| 3 | 39 | 9 | 40 | 11 | 44 |
| 4 | 33 | 11 | 34 | 13 | 39 |
| 8 | 26 | 14 | 30 | 16 | 35 |
| 12 | 21 | 17 | 25 | 18 | 30 |
| 16 | 17 | 21 | 21 | 22 | 26 |
| 22 | 12 | 25 | 16 | 27 | 20 |
| 28 | 8 | 30 | 15 | 34 | 18 |
| 34 | 7 | 37 | 12 | 38 | 15 |
| 40 | 5 | 43 | 10 | 44 | 13 |
| 45 | 4 | 50 | 8 | 50 | 12 |
Начертить 3 кривых безразличия. Оценить полученные кривые безразличия с точки зрения наибольшей и наименьшей полезности. Провести линию бюджетных ограничений с наиболее высокой полезностью товаров. Что означает точка касания двух кривых на данном графике?
Издержки производства
Издержки производства представляют собой расходы, связанные с приобретением факторов производства: земли, капитала, труда, в том числе предпринимателей.
Издержки производства – это расходы на производство данной готовой продукции в течение определённого периода (например, года). Издержки производства отличаются от авансированного капитала. Они всегда меньше авансированного капитала, так как в издержки производства включается стоимость только изношенной части станков, оборудования, зданий и т.д., а в авансированный капитал – вся стоимость станков, оборудования, зданий и т.д. Отсюда авансированный капитал больше, чем издержки производства.
В издержки производства в экономической теории Запада включают прибыль (доход) предпринимателя [6].
Виды издержек производства
Экономические (вменённые) издержки представляют собой издержки производства, включающие нормальную прибыль. Экономические издержки не равнозначны тем, которыми оперирует бухгалтерский учёт. В бухгалтерские издержки прибыль предпринимателя не входит.
Валовые издержки – это все издержки на данный момент, необходимые для производства того или иного товара.
Они делятся на постоянные и переменные издержки.
Постоянные издержки – это те, которые предприятие должно нести в любом случае и которые в основном не зависят от объёма производства (расходы на приобретение зданий, на оплату освещения, управленческого аппарата и т.д.).
Рисунок 35. Постоянные издержки.
Переменные издержки – это те, которые связаны с затратами на покупку сырья, рабочей силы и непосредственно зависят от объёма производства. Чем больше продукции, тем больше объём используемого сырья.
Рисунок 36. Переменные издержки.
Если наложить друг на друга кривые постоянных и переменных издержек, то получим новую кривую, отражающую валовые издержки, которые равны сумме постоянных и переменных издержек (рисунок 37).
Рисунок 37. Валовые издержки.
Для того чтобы более чётко определить возможные объёмы производства, при которых фирма избегает чрезмерного роста издержек производства, исследуется динамика средних издержек.
Средние издержки определяются по формуле
| Средние издержки = | Валовые издержки |
| Количество выпускаемых товаров |
Рисунок 38. Кривая средних издержек.
Кривая средних издержек имеет U-образную форму. Это говорит о том, что средние издержки могут быть равны рыночной цене, могут быть ниже или выше её. Фирма может работать рентабельно лишь в том случае, если средние издержки ниже рыночной цены. В процессе хозяйствования нужно постоянно сопоставлять издержки производства различных отраслей. В результате такого анализа можно выявить альтернативные издержки, то есть издержки производства иного товара, от выпуска которого предприниматель отказывается, посчитав, что его товар позволит обеспечить большую для него эффективность.
Для выявления эффекта используются 2 варианта:
1. сравнение абсолютных величин валовых издержек и валовой выручки с реализацией продукции;
2. сравнение скоростей прироста издержек производства и прироста предельного дохода.
В нашей стране традиционно используется первый способ. В зарубежных учебниках по рыночной экономике обычно считают более наглядным второй.
Очень важны для определения стратегия фирмы предельные (дополнительные) издержки, которые необходимы при увеличении производства на единицу товара. Предельные издержки равны приросту переменных издержек (сырья, рабочей силы), если предполагается, что постоянные издержки неизменны.
Сравнение средних и предельных издержек производства – важная информация для управления фирмой, определение оптимальных размеров производства, в пределах которых фирма устойчиво получает доход [6].
Контрольные вопросы
1. Придумать примеры неявных (внутренних) издержек. Объяснить, почему они включаются в экономические издержки фирмы.
2. Определить, к какому виду издержек относятся следующие виды затрат фирмы в краткосрочном периоде. Ответ объяснить.
– амортизационные отчисления;
– заработная плата рабочих;
– затраты на сырьё;
– плата за арендуемое фирмой оборудование для офиса;
– затраты на электрическую энергию;
– жалованье высшему управляющему персоналу фирмы;
– затраты на материалы;
– выплата налога на имущество предприятия;
– оплата транспортных услуг за перевозку сырья и готовой продукции.
3. Предположим, что правительство Москвы вводит лицензирование строительной деятельности. Теперь за право заниматься строительством подрядчики должны вносить ежегодную плату в размере 50 млн. рублей в год. Как это повлияет на постоянные, переменные и общие издержки строительных фирм, а также на величину их прибыли? Продемонстрировать это на графике.
4. Придумать пример, показывающий, что понимание динамики средних постоянных издержек необходимо не только предпринимателям, но и любому человеку, являющемуся просто потребителем товаров и услуг.
5. Представьте, что вы руководитель предприятия. Как вы поступите, если спрос на вашу сезонную продукцию временно упадёт? Какие меры примете для сокращения издержек производства?
6. Как затраты на обучение и повышение квалификации работников влияют на предельные издержки производства?
Задача № 1
Борис Александрович Цирюльников открыл небольшую парикмахерскую. Там в течение восьмичасового рабочего дня трудятся 5 парикмахеров. Если часовая ставка заработной платы парикмахера составляет 5000 рублей, то каковы будут ежедневные затраты господина Цирюльникова на оплату труда парикмахеров?
Предположим, что Борис Александрович решил расширить дело и нанять ещё 5 парикмахеров. Каковы будут теперь дневные издержки на наём работников?
Предположим далее, что рыночная цена услуг труда парикмахеров возросла и составляет 6000 рублей в час. Сколько денег теперь должен платить господин Цирюльников, чтобы пользоваться услугами труда десяти парикмахеров?
На основании результатов, полученных при решении данной задачи, сделать вывод о том, какие факторы влияют на величину издержек производства.
Задача № 2
Год тому назад Джон Смит получил в наследство 220 акров земли и занялся фермерством вместе со своей женой Салли. У него работали трое рабочих, которым он выплатил в течение года заработную плату в сумме 30.000 долларов. Для того чтобы финансировать покупку оборудования, удобрений и семян, Джон Смит взял ссуду в банке сроком на 10 лет с ежегодной выплатой процентов 5000 долларов в год. Первоначальная стоимость капитала (тракторы, поливальные машины, сараи) при его приобретении, то есть год тому назад, составляла 100.000 долларов. Сейчас его рыночная стоимость 80.000 долларов. Кроме того, новоиспечённый фермер осуществлял и другие виды денежных затрат: на страхование, материалы, бензин. Величина этих издержек в сумме составила 15000 долларов. Смит также подсчитал, что мог бы заработать на другой ферме 20.000 долларов, а его жена за такую же работу могла бы получать 10.000 долларов ежегодно. Фермер использует свою собственную землю. Если бы он сдал её в аренду, ежегодная арендная плата с этой земли составила бы 150 долларов за 1 акр.
Определить величину годовых: амортизационных отчислений фермера; бухгалтерских издержек фермера; экономических издержек фермера.
Задача № 3
Майор Пронин является владельцем и управляющим детективного агентства «Следопыт», которое расположено в его дачном доме. Майор Пронин считает, что его агентство гораздо прибыльнее других детективных агентств, так как ему не нужно платить арендную плату за помещение. Согласны ли вы с майором Прониным?
Бухгалтерская прибыль, которую получает майор Пронин от своего бизнеса, составляет 10 млн. рублей в месяц. Если бы майор не использовал дачный дом как офис детективного агентства, а сдавал бы его в аренду, то мог бы получать 3 млн. рублей ежемесячно в качестве арендной платы. На днях Пронин получил предложение от одной солидной детективной фирмы о работе агентом с оплатой 8 млн. рублей в месяц. Учитывая этой предложение, можно ли назвать прибыльным бизнес майора Пронина?
Майор Пронин любит повторять, что он сам себе генерал и готов отдать 5 млн. рублей в месяц, лишь бы не иметь над собой начальника. Повлияет ли эта дополнительная информация о характере майора на ваш ответ на предыдущий вопрос?
Задача № 4
Год тому назад мистер Х стал владельцем небольшой мастерской по ремонту обуви. Он нанял двух рабочих, заплатив им в сумме 22000 долларов в год, и 16000 долларов в год ушло на покупку сырья и материалов. В начале года мистер Х закупил оборудование на сумму 40.000 долларов, срок службы которого составляет 8 лет. Для того чтобы финансировать покупку оборудования, мистер Х взял в банке кредит на 8 лет под 10 % годовых. Мистер Х использует собственное помещение в качестве мастерской. Это помещение он мог бы сдать в аренду и получать за него в виде арендной плате 10.000 долларов в год. Конкурент мистера Х предлагает ему рабочее место сапожника с оплатой 18000 долларов в год. Годовая выручка от осуществляемых мистером Х работ по ремонту обуви составляет 82000 долларов
Подсчитать величину:
а) годовых амортизационных отчислений мистера Х;
б) бухгалтерских и экономических издержек мистера Х;
в) бухгалтерской и экономической прибыли мистера Х за год.
Задача № 5
Таблица 1
| Варианты | I | II | III | IV | V | VI |
| Продолжительность кирпичной кладки дома, в днях | 600 | 420 | 280 | 200 | 160 | 140 |
| Количество каменщиков | 5 | 7 | 10 | 15 | 20 | 25 |
Какое оптимальное количество каменщиков надо нанять для строительства жилого дома?
Задача № 6
Николай Фомич Хлебников решил открыть в своём микрорайоне мини-пекарню, чтобы продавать соседям всегда свежий, горячий и вкусный хлеб. Он арендовал помещение и закупил оборудование, в результате чего его постоянные издержки составляют 200.000 рублей в день.
Таблица 2
| Количество пекарей, работающих в течение восьмичасового дня | Количество буханок в день, штук |
| 0 | 0 |
| 1 | 300 |
| 2 | 550 |
| 3 | 750 |
| 4 | 900 |
| 5 | 1000 |
| 6 | 1050 |
Каждому нанимаемому пекарю Николай Фомич платит 50.000 рублей в день. Из таблицы также видно, что Николай Фомич постепенно расширяет свой бизнес, нанимая дополнительных пекарей, то есть увеличивая затраты труда.
Используя приведённые выше данные о предпринимательской деятельности Н.Ф. Хлебникова, рассчитать переменные и общие издержки мини-пекарни при условии, что труд является единственным переменным фактором производства.
Помочь Николаю Фомичу рассчитать средние переменные, средние постоянные и средние общие издержки, предельные издержки.
Предположим далее, что на рынке труда пекарей равновесная ставка заработной платы повысилась до 70.000 рублей в день. Соответственно и Николай Фомич вынужден теперь нанимать работников по новой ставке заработной платы. Рассчитать новые значения переменных, постоянных и общих издержек; средних переменных, средних постоянных и средних общих издержек; переменных издержек, если все остальные условия задачи остались неизменными.
На основании полученных результатов сделать вывод о том, как влияет изменение цены переменного фактора производства на все виды издержек. Что случится с кривыми издержек хлебопекарни при повышении ставки заработной платы, если полученные вами результаты изобразить графически?
Задача № 7
Предположим, что в определённый период времени труд является единственным переменным фактором производства, а все другие факторы – постоянны.
Таблица 3
Данные о затратах и выпуске фирмы
| Количество рабочих в день, человек | Объём выпуска продукции, штук в день | Предельный продукт труда, штук | Дневная ставка заработной платы, тысяч руб. | Переменные издержки, тысяч руб. в день | Предельные издержки, тысяч руб. за штуку |
| 0 | 0 | 20 | |||
| 1 | 10 | 20 | |||
| 2 | 30 | 20 | |||
| 3 | 60 | 20 | |||
| 4 | 80 | 20 | |||
| 5 | 95 | 20 | |||
| 6 | 108 | 20 | |||
| 7 | 112 | 20 | |||
| 8 | 112 | 20 |
Заполнить пустые столбцы таблицы. Сравнить динамику предельного продукта труда с динамикой предельных издержек. Сделать вывод.
Задача № 8
Таблица 4
| Выпуск | Постоянные издержки | Общие издержки | Переменные издержки | Средние постоянные издержки | Средние переменные издержки | Средние общие издержки | Предельные издержки |
| 1 | 840 | ||||||
| 250 | 530 | ||||||
| 407 | |||||||
| 225 | 350 | ||||||
| 5 | 100 | 224 | |||||
| 1400 | 280 |
Заполнить таблицу.
Задача № 9
Общие издержки месячного производства (сборки) персональных компьютеров московской фирмы «Эпоха» оцениваются в 5 млн. рублей. Объём производства – 20 штук. Постоянные месячные издержки фирмы равны 20.000 рублей. Подсчитать переменные издержки, средние издержки, средние постоянные издержки и средние переменные издержки.
Задача № 10
Фирма «Электроника-М» выпускает 20 видеомагнитофонов в месяц и располагает оборудованием ценой 10 млн. рублей. Оценочная цена здания – 500.000 рублей. Месячная заработная плата работников 10 млн. рублей. Цена компьютера 5 млн. рублей. Затраты на коммунальные услуги – 500.000 рублей. Месячные налоговые платежи – 5 млн. рублей. Явные издержки – 4 млн. рублей.
Определить средние постоянные издержки, средние переменные и предельные издержки, предельные издержки при увеличении числа собираемых видеомагнитофонов на 5 штук. Численность персонала осталась неизменной.
Задача № 11
Фирма «Альфа» по уборке мусора на территории микрорайона «Рыбная слобода» получает за свою работу в течение месяца 4 млрд. рублей. Фирма использует 5 автомобилей, на которых занято 10 водителей. Цена одного автомобиля – 300.000 рублей, заработная плата водителя 800.000 рублей. За месяц каждый автомобиль изнашивается на 10 %. Обслуживание автомобилей обходится фирме в 1 млрд. рублей. Административные расходы – 10 млн. рублей. Налоговые платежи – 0,5 млрд. рублей. Фирме предлагают увеличить объём работы в 2 раза при увеличении оплаты за уборку в 1,9 раза. Согласится ли фирма?
Задача № 12
Таблица 5
| Выпуск продукции в день, единиц | 0 | 1 | 2 | 3 |
| Общие затраты производства, млн. рублей | 1500 | 1700 | 1850 | 1950 |
Чему равны средние удельные переменные издержки и предельные издержки производства при объёме выпуска 3 единицы в день?
Задача № 13
Общие издержки выпуска продукции составили:
износ зданий и сооружений – 40.000 рублей
износ станков – 20.000 рублей
сырьё, топливо и вспомогательные материалы – 225000 рублей
заработная плата рабочих и служащих – 200.000 рублей
управленческие (административные) издержки – 20.000 рублей
Определить величину общих, постоянных и переменных издержек.
Дата: 2019-02-25, просмотров: 307.
