Основные постулаты теории поведения потребителя. В современной теории потребительского выбора предполагается, что: 1) денежный доход потребителя ограничен; 2) цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными домохозяйствами; 3) все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов; 4) потребители стремятся максимизировать совокупную полезность.
Теория потребительского выбора основывается на следующих постулатах:
1) Множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ.
2) Ненасыщенность. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг, он не пересыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна.
3) Транзитивность. Теория потребительского выбора исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя.
4) Субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута.
5) Убывающая предельная полезность. Предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель.
Кривые безразличия
Попытки измерения субъективной полезности с помощью абсолютной шкалы не увенчались успехом, поэтому ряд ученых предложили заменить абсолютную шкалу относительной и описать поведение потребителя с помощью предпочтения или ранжирования.
При этом потребителю необходимо лишь сделать выбор между двумя наборами потребительских благ. Предпочтение потребителя касается всех благ, однако в целях упрощения мы рассмотрим лишь два блага (рис. 5.5).
Z
U2 K L U1
 |
R1 R2
 | |
Y X
R’1 R’2
K L 
T1 H2
T2 H1
0
Кривая безразличия в трехмерном пространстве
Поскольку величина полезности зависит от количества благ, то функция полезности блага Х представлена кривой U1, блага У – U2.
Проекция K1 R1 R2 L1 кривой KR1R2L на плоскость У0Х сохраняет все свойства первоначальной кривой и называется кривой безразличия.
Кривая безразличия показывает различные комбинации двух экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя.
Допустим, что Х является молоком, а благо У – булочкой. Допустим, что потребителю все равно, съесть ли три булочки, запив их стаканом молока (точка R11), или съесть одну булочку, запив ее тремя стаканами молока (точка R12).
Y
 |
K’
R’1
T1
R’2
T2
0 H1 H2 L’ X
Кривая безразличия в двухмерном пространстве
Множество кривых безразличия называется картой кривых безразличия.
Дата: 2019-07-31, просмотров: 234.
