Одним из косвенных методов оценки рекламы сайта является его популярность (видимость в первых строчках каталога в ответ на запрос по ключевым словам) и количество посетителей сайта в день.

Эти два явления взаимосвязаны. Чем больше на сайте посетителей, тем выше он в рейтингах каталогов и его лучше видят пользователи. И наоборот. Чем он выше в рейтинге, тем лучше его видят в первых строчках, тем больше посетителей приходит на сайт с поисковиков. Разрывается этот круг только при использовании рекламы. Чем она точнее нацелена на определенный сегмент и на целевого посетителя, размещена на ресурсе, который можно точно запрограммировать на точечные, но точные показы (например, ЯндексДирект), тем такая реклама эффективней и тем больше придет потенциальных клиентов на сайт компании.

Методика расчета КПД сайта:

В качестве точки отсчета числа запросов поисковым системам использовали статистику поисковой системы Рамблер, которая предоставляет данные по количеству запросов. Поскольку известно, что Рамблером пользуются 25% пользователей, общее количество запросов в Российском Интернет определялось путем умножения количества запросов Рамблеру на четыре. Количество запросов в Яндексе и на Google рассчитывалось в соответствии с числом пользователей этих систем. Известно, что 50% пользователей Российского Интернет пользуются поисковой системой Яндекс и 10% используют Google

Место, на котором находится сайт в поисковых системах по определенным запросам определяется просто: мы обращаемся с соответствующими запросами поочередно к этим системам и смотрим, на каком месте выдается ваш сайт.

Поскольку обычно считается (см. напр., www.rin.ru , www.rususa.com ), что:

70% посетителей поисковых систем не идут далее первой страницы с результатами поиска.

90% пользователей далее 3-й страницы не заглядывают большинство посетителей получают стандартную выдачу результатов по 10 сайтов на странице, то используя эти цифры, мы рассчитывали, какое количество потенциальных клиентов увидит ссылку на ваш сайт.

Мы согласны, что эти данные приблизительны. И есть запросы, по которым пользователь просматривает гораздо большее количество страниц. Но общую картину наш анализ дает.

КПД сайта рассчитывается как отношение числа запросов, в ответ на которые ссылка на ваш сайт в результатах выдачи поисковиков попадает в поле видимости потенциальных клиентов, к числу соответствующих запросов.[18]

Сравнение КПД Челябинских сайтов.

www .74 mail . ru

КПД сайта: 17%

Число потенциальных клиентов

В течение последнего месяца 873 ваших потенциальных клиентов искали указанный товар через поисковые интернет-системы. Из них:

Позиции в поисковых системах

Ключевое слово
1. Работа в Челябинске	далее 50	36	далее 50
2. Недвижимость в Челябинске	далее 50	22	4
3. Вузы Челябинска	далее 50	26	10

Сколько ваших потенциальных клиентов находит ваш сайт?

Ключевое слово
1. Работа в Челябинске	К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Работа в Челябинске) на сайтах конкурентов.	К сожалению, только 16 клиентов видят ссылку на ваш сайт. Все остальные 140 уходят к конкурентам.	К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Работа в Челябинске) на сайтах конкурентов.
2. Недвижимость в Челябинске	К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Недвижимость в Челябинске ) на сайтах конкурентов.	Неплохо. 7 пользователей видят ссылку на ваш сайт. Но остальные 17 находят вашу продукцию на других сайтах.	Поздравляем! 19 человек видят ссылку на ваш сайт.
3. Вузы Челябинска	К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Вузы Челябинска) на сайтах конкурентов.	Неплохо. 9 пользователей видят ссылку на ваш сайт. Но остальные 21 находят вашу продукцию на других сайтах.	Поздравляем! 23 человек видят ссылку на ваш сайт.

www .74. ru

КПД сайта: 56%

Число потенциальных клиентов

В течение последнего месяца 873 ваших потенциальных клиентов искали указанный товар через поисковые интернет-системы. Из них:

Позиции в поисковых системах

Ключевое слово
1. Работа в Челябинске	2	3	далее 50
2. Недвижимость в Челябинске	далее 50	6	3
3. Вузы Челябинска	далее 50	1	7

Сколько ваших потенциальных клиентов находит ваш сайт?

Ключевое слово
1. Работа в Челябинске	Поздравляем! 370 человек видят ссылку на ваш сайт.	Поздравляем! 156 человек видят ссылку на ваш сайт.	К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Работа в Челябинске) на сайтах конкурентов.
2. Недвижимость в Челябинске	К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Недвижимость в Челябинске ) на сайтах конкурентов.	Поздравляем! 24 человек видят ссылку на ваш сайт.	Поздравляем! 19 человек видят ссылку на ваш сайт.
3. Вузы Челябинска	К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Вузы Челябинска) на сайтах конкурентов.	Поздравляем! 30 человек видят ссылку на ваш сайт.	Поздравляем! 23 человек видят ссылку на ваш сайт.

www . kirovka . ru

КПД сайта: 38%

Число потенциальных клиентов

В течение последнего месяца 873 ваших потенциальных клиентов искали указанный товар через поисковые интернет-системы. Из них:

Позиции в поисковых системах

Ключевое слово
1. Работа в Челябинске	13	27	далее 50
2. Недвижимость в Челябинске	6	4	22
3. Вузы Челябинска	41	далее 50	далее 50

Сколько ваших потенциальных клиентов находит ваш сайт?

Ключевое слово
1. Работа в Челябинске	Результаты хорошие. 111 пользователей видят ссылку на ваш сайт. Остальные 259 переходят на сайты конкурентов.	Неплохо. 47 пользователей видят ссылку на ваш сайт. Но остальные 109 находят вашу продукцию на других сайтах.	К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Работа в Челябинске) на сайтах конкурентов.
2. Недвижимость в Челябинске	Поздравляем! 58 человек видят ссылку на ваш сайт.	Поздравляем! 24 человек видят ссылку на ваш сайт.	Неплохо. 6 пользователей видят ссылку на ваш сайт. Но остальные 13 находят вашу продукцию на других сайтах.
3. Вузы Челябинска	К сожалению, только 7 клиентов видят ссылку на ваш сайт. Все остальные 63 уходят к конкурентам.	К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Вузы Челябинска) на сайтах конкурентов.	К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Вузы Челябинска) на сайтах конкурентов.

www . chelnews . ru

КПД сайта: 1%

Число потенциальных клиентов

В течение последнего месяца 873 ваших потенциальных клиентов искали указанный товар через поисковые интернет-системы. Из них:

Позиции в поисковых системах

Ключевое слово
1. Работа в Челябинске	далее 50	46	далее 50
2. Недвижимость в Челябинске	далее 50	49	далее 50
3. Вузы Челябинска	далее 50	далее 50	далее 50

Сколько ваших потенциальных клиентов находит ваш сайт?

Ключевое слово
1. Работа в Челябинске	К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Работа в Челябинске) на сайтах конкурентов.	К сожалению, только 16 клиентов видят ссылку на ваш сайт. Все остальные 140 уходят к конкурентам.	К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Работа в Челябинске) на сайтах конкурентов.
2. Недвижимость в Челябинске	К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Недвижимость в Челябинске ) на сайтах конкурентов.	К сожалению, только 2 клиентов видят ссылку на ваш сайт. Все остальные 22 уходят к конкурентам.	К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Недвижимость в Челябинске ) на сайтах конкурентов.
3. Вузы Челябинска	К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Вузы Челябинска) на сайтах конкурентов.	К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Вузы Челябинска) на сайтах конкурентов.	К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Вузы Челябинска) на сайтах конкурентов.

www.uralpress.ru

КПД сайта: 8%

Число потенциальных клиентов

В течение последнего месяца 873 ваших потенциальных клиентов искали указанный товар через поисковые интернет-системы. Из них:

Позиции в поисковых системах

Ключевое слово
1. работа в Челябинске	далее 50	далее 50	далее 50
2. Недвижимость в Челябинске	далее 50	далее 50	далее 50
3. вузы в Челябинске	17	далее 50	18

Сколько ваших потенциальных клиентов находит ваш сайт?

Ключевое слово
1. работа в Челябинске	К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (работа в Челябинске) на сайтах конкурентов.	К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (работа в Челябинске) на сайтах конкурентов.	К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (работа в Челябинске) на сайтах конкурентов.
2. Недвижимость в Челябинске	К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Недвижимость в Челябинске) на сайтах конкурентов.	К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Недвижимость в Челябинске) на сайтах конкурентов.	К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Недвижимость в Челябинске) на сайтах конкурентов.
3. вузы в Челябинске	Результаты хорошие. Но вузы в Челябинске никто не искал.	Нет данных, что кто-то искал вузы в Челябинске	Результаты хорошие. Но вузы в Челябинске никто не искал.

С помощью данной программы Я проанализировал и сравнил в Интернте  КПД нескольких Челябинских сайтов. Из 5 сайтов:

1. www.74mail.ru КПД 17%

2. www.74.ru КПД 56%

3. www.kirovka.ru КПД 38%

4. www.chelnews.ru КПД 1%

5. www.uralpress.ru КПД 8%

Самый высокий КПД составил 56% у сайта www.74.ru , а самый низкий у сайтов www.chelnews.ru и www.uralpress.ru. На мой взгляд нужно провести редизайн сайта в данной отрасли (« Работа в Челябинске», «Недвижимость Челябинска», «Вузы Челябинска»). Если конечно сайты интересует данная посещаемость по этим ключевым словам.

Необходимость редизайна сайта может быть  вызвана следующими условиями:

1.Дизайн сайта «стареет».

Моральное устаревание дизайна — это объективный процесс. В этом мире стареет все. Купленный вчера BMW, сегодня — уже «вчерашний» BMW. То же самое происходит и с веб-сайтом. Жизненный цикл сайта, как правило, не превышает 4–5 лет. По истечении этого срока требуется его полная переделка или капитальный ремонт.

Что, прежде всего, видит посетитель сайта? — Конечно, дизайн! Он еще не успел сфокусировать взгляд на информации, еще не нажал ни на одну ссылку, но у него уже возник образ сайта. Обратите внимание на то, как выглядят сайты, дизайн которых не меняется на протяжении 5 последних лет. В Сети можно встретить массу подобных образцов. Сейчас даже работы лучших «гуру от дизайна» середины — конца 90–х годов смотрятся вяло и непривлекательно. Интернет развивается куда быстрее, чем, например, автомобилестроение, и это требует от владельцев сайтов выполнения определенных правил.

2. Реклама на сайте со временем «замыливается».

Web сайт, как правило, содержит рекламную информацию. И как у любого рекламного носителя у него есть свойство «приедаться». Когда ресурс обладает высоким процентом возврата клиентов, рекламные функции сайта постепенно слабеют и для стимуляции внимания клиентов к тем или иным сервисам сайта требуется редизайн.

3. Изменяется маркетинговая или PR политика компании.

Компании часто меняют свою маркетинговую или PR политику. Происходят слияния и разделения, меняются логотипы, происходит смена или обновление фирменного стиля компаний и т.п. Все это приводит к «устареванию» дизайна сайтов компании.

4. Требуется укрепление имиджа компании.

Дизайн, зачастую, меняют просто потому, что это модно. Наличие корпоративного сайта — это серьезный шаг для поддержания корпоративной репутации компании в целом. Сайт — это отличный инструмент PR. Мы все знаем, что к бизнесу часто относятся положительно не потому, что он отвечает всем требованиям клиентов, а потому, что люди считают, что он отвечает этим требованиям. [19]