Специалист по связям с общественностью является связующим звеном между представляемой им компанией и общественностью. Одна из важнейших сфер деятельности специалиста по связям с общественностью установление и поддержание гармоничных отношений между заказчиком и субъектом деятельности. Я считаю, что специалист по связям с общественностью должен обладать: чувством независимости, чувством социальной ответственности и осознанием общественных интересов.  Существует несколько личностных качеств, которые необходимы для любого успешно действующего профессионала. В число этих качеств, по моему мнению, входят: творческие способности (умение находить свежие, эффективные решения), аналитические способности (умение определять и анализировать возникающие проблемы), способность к литературной работе, а также владение навыками ораторского искусства. Он должен иметь дар убеждения. Уметь проводить интересные и эффектные презентации.  

Связи с общественностью спортивной организации отличаются от других тем, что здесь продвигается не товар и даже не организация, а популяризируется идея и вид спорта. Спорт — это массовый продукт. Функции продвижения PR в спорте я бы сгруппировала в следующие категории:

1. Имиджевая: создание положительного образа клуба, команды или спортсмена, поддержание репутации.

2. Социальная: популяризация физкультуры и спорта.

3. Экономическая: увеличение объема продаж билетов на спортивные мероприятия.

При реализации этих функций специалисты по связям с общественностью должны учитывать специфические особенности спортивной индустрии. Работа по налаживанию связей с общественностью должна быть системной и технологичной, с привлечением грамотных, разбирающихся в спорте и владеющих соответствующими технологиями специалистов. Если заниматься спортивным  PR урывками, время от времени, то добиться глобального результата будет невозможно. Более того, можно получить результат, прямо противоположный ожидаемому. Cпециалист по связям с общественностью должен  сформировать доверительные отношения с болельщиками на основе открытости, взаимного доверия и уважения. Чаще всего для создания подобной атмосферы между спортсменами, тренерами клуба и болельщиками используются встречи (например, посвященные итогам спортивного сезона), проспекты и печатные издания статистического, исторического, аналитического и обзорного характера. Установление надлежащих контактов с телевизионными и радиовещательными компаниями, спортивной прессой и спортивными комментаторами.

Связи с общественностью в спорте имеют свои особенности в отличие от PR в других областях. Одной из особенностей связей с общественностью в спорте является разнообразие объектов. Ими являются и спортсмены, и команды (клубы), и организации, и школы, и мероприятия (соревнования). При этом могут иметь место связи с общественностью всех этих объектов одновременно. Другая особенность - неотделимость объектов продвижения друг от друга: имидж атлета работает на имидж команды, а имидж команды воздействует на престиж соревнования.

Таким образом, работа с общественностью - это одна из функций управления, способствующая установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между спортивным клубом (организацией) и общественностью. Поскольку современный спорт представляет собой индустрию, в основе которой лежит формирование и поддержание спроса многомиллионной аудитории СМИ на информацию о ходе и результатах соревнований, то функции специалиста по связям с общественностью оказываются одними из важнейших в спорте.

Отчет о XXX Олимпийской научной сессии молодых ученых и студентов Сибири «Олимпизм, олимпийское движение, олимпийские игры (история и современность)».

5 и 6 декабря в Сибирском государственном университете физической культуры и спорта состоялась юбилейная XXX Олимпийская научная сессия молодых учёных и студентов Сибири «Олимпизм, Олимпийское движение, Олимпийские игры (история и современность)» . На открытии конференции с приветственным словом к участникам обратились: ректор Сибирского государственного университета физической культуры и спорта О.С. Шалаев и президент олимпийской академии В.И. Михалев. В первый день с докладами выступили студенты. Они отметили актуальность проблем олимпийского образования и современного олимпийского движения. В работе научной сессии приняли участие более 100 студентов , молодых ученых и преподавателей из Сургута, Кемерово и Омска. В качестве жюри выступали уважаемые преподаватели Сибирского государственного университета физической культуры и спорта. За два дня работы сессии участниками было представлено 38 докладов, большинство из которых – 27 – доклады студентов из Сургутского государственного педагогического университета и Сибирского государственного университета физической культуры и спорта. Студенты и молодые ученые под руководством опытных наставников рассмотрели вопросы истории олимпийского движения, Олимпийских игр Античности и современности, олимпийского образования, а также тенденции развития видов спорта. Защиту своих работ участники проводили в форме презентации. Доклады, представленные на Конференции, вызвали живой интерес у участников. Докладчикам задавали вопросы.

Магистранткой  СибГУФК  Екатериной Гущиной представлен доклад «Зарождение и развитие конькобежного и велосипедного спорта в Омске», подготовленный на основе архивных документов, фотографий, газетных публикаций. Большой вклад в развитие конькобежного и велосипедного спорта внес Алексей Нестерович Головченко, энтузиазм и трудолюбие которого обеспечили подготовку не одного десятка сильнейших спортсменов Омска. Она подробно рассказала и показала на слайдах его жизненный путь, его успехи, изобретения. После доклада выступил почетный гость конференции, сын Алексея Нестеровича Головченко - Виталий Алексеевич Головченко, кандидат технических наук, доцент, ветеран СибАДИ, спортивная карьера которого связана с велоспортом. Он дополнил докладчицу своими воспоминаниями об отце.

Ещё я бы остановилась на докладе магистрантки СибГУФК  Гоноховой А.С. «Маскулинизация женского спорта и её физиологические последствия». Тема очень интересная и актуальная в наше время. В докладе подробно было рассказано, какими женскими болезнями болеют женщины – спортсмены. С какими трудностями они сталкиваются при зачатии, вынашиванию и рождением ребенка. Как сильно спорт влияет на их здоровье. Было приведено много цифр. Ученые задумываются и говорят об этом, ведут исследования в этой области. Ведь главное для любой женщины – это быть матерью!

Для большинства студентов участие в Конференции – это хороший урок публичного выступления. Ведь публичные выступления развивают уверенность и повышают самооценку. Конечно, не все и у всех получилось, но доклады затрагивали актуальные и насущные проблемы современного спорта. Темы, выбранные конкурсантами, в основном такие, которые исследованы недостаточно или не рассматривались под таким углом зрения.

Победителями XXX Олимпийской научной сессии молодых учёных и студентов Сибири стали студентка 4 курса СибГУФК Дарья Пухова и аспирант Марат Речапов , которые представят наш вуз на Всероссийской сессии в Москве.