Исследование конкурирующих фирм — производителей наружной рекламы
Поможем в ✍️ написании учебной работы
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой

На данном рынке существуют две основные фирмы по производству широкоформатной печати для наружного применения: We R. SIGNS и LBL.

Компания We R. SIGNS возникла в США в 1986 году, основное направление деятельности — наружная реклама. В начале 90-х президент компании принял решение создать этот рынок в России, и в 1993 году о We R. SIGNS услышали в Москве. Фирма успешно развивалась, не только производя рекламные конструкции, но и поставляя в Россию оборудование и расходные материалы для рекламы. В 1995 году на ее производственных площадях появились первые в России машины для широкоформатной печати рекламных имиджей. К началу 1999 года We R. SIGNS владела самым мощным парком таких машин — 4 пятиметровых принтера Vutek, с возможностью печати изображений с разрешением до 300 точек на дюйм.

Корпорация LBL была основана в 1992 году в России. Основным направлением ее деятельности является реклама и крупные рекламные производства (полиграфия, пре-пресс). В начале 1997 года корпорация LBL вышла на рынок наружной рекламы, учредив фирму WPT. К началу 1999 года LBL — это мощный холдинг, в который входит 8 производственных компаний и рекламное агентство.

Начало 1999 года ознаменовалось важным событием на рынке широкоформатной печати — родилась новая компания Group (BIG). Компания является крупнейшей в России и входит в пятерку самых крупных компаний, занимающихся производством широкоформатных изображений для наружной рекламы в мире.

BIG — возникла не на пустом месте, компания стала результатом слияния отделений широкоформатной печати двух лидирующих на рынке фирм, как выше было сказано — We R. SIGNS и LBL. Этот союз двух лидеров очень мощный и практически несокрушимый на рынке наружной рекламы. Вообще опыт бизнеса показывает: лучший способ избавиться от конкурентов — это сделать его своим партнером и другом.

Очень важная деталь, которую нужно подчеркнуть, — это цены. BIG способен дать такие предложения для посредников, которые ни одна компания по отдельности дать не может. Цены на распечатке в BIG снизились уже сейчас до самых низких отметок на рынке.

Поскольку BIG является второй по величине компанией в Европе, проблемы крупномасштабных заказов для них не существует. Любой заказ — печатается в срок от 6 часов до 3 дней.

На рынке наружной рекламы города Москвы есть еще несколько фирм — производителей это “Фарбис”, “Омис”, “Ант Лоджик”, которые предлагают конкурентоспособную продукцию по качеству и цене, но они не имеют большого парка оборудования и поэтому часто не выдерживают сроки.

Проследим долю крупнейших фирм — владельцев щитов формата 3 х 6 м и СИТИ-формата (1,8 х 1,2 м) от общего количества установленных конструкций за 1997 – 2000 гг. (%)

Таблица № 2

Фирма - владелец Апрель 1997 Апрель 1998 Апрель 1999 Апрель 2000

Щиты формата 3 х 6м.

1 Тихая гавань 17,9 15,3 16,9 19,7
2 АРТ-Сити 8,3 10,8 12,4 14,1
3 СОНАР 10,5 9,8 8,0 7,0
  БИГБОРД 6,2 6,0 5,3 5,4
4 22 ВЕК 5,5 7,7 8,9 9,1
5 ОЛИМП 5,5 4,6 4,5  
  В. Е. Р. А. 4,3 4,0 3,3  
6 РАСВЭРО 7,8 6,6 5,5 4,8
7 АНКО 0,0 0,0 0,0 3,6
8 НИКЭ 0,8 2,0 2,5 3,0
9 АНАР 1,0 1,9 1,6 3,0
10 АРТ СИТИ 1,7 2,1 2,3 2,1
11 ФРЕЗИ ГРАНТ 0,0 0,7 2,0 1,9
12 А. Р. К. 1,6 2,3 2,2 1,8
13 ЦАРЬ-КОЛОКОЛ   1,3 1,6 1,6
14 М-ГРАФИТИ   0,2 1,6 1,4
15 ОВИОНТ-ИНФОРМ 0,0 1,2 1,3 0,9
16 РЕКА СОЛНЦЕ     0,3 0,6
17 РИА ЛУЖНИКИ 0,1 0,8 0,5 0,5
18 МИРАЖ   1,0 0,6 0,4
19 Б. В. МЕДИА   0,6 0,8 0,4
20 КОРПОРАЦИЯ НТА   0,7 0,5 0,4
  ОМИС 1,8 1,8 1,6  
  ГАЛЛА 1,2 0,2 0,1  
  РУССКИЙ СТИЛЬ 2,2      
  АКЦЕНТ МЕДИА 1,7      
  ФЕНИКС 0,9 1,6 1,4  
  КОНТРАКТ 1,1 1,2 1,0  
  ВИЖН   0,7 0,6  
  СОЛНЕЧНЫЙ КРУГ 0,5 0,6 0,3  
  Крупнейшие всего 80,8 86,0 87,5 88,7
  Остальные всего 5,9 8,5 8,6 7,3
  Владелец не определен 13,2 5,5 3,9 4,0
  Всего % 100,0 100,0 100,0 100,0
  Количества поверхностей всего 5492 8170 9838 11508

Установки СИТИ - формата

1 АРТ-СИТИ 26,7 16,8 15,4 19,5
2 WALL 19,5 16,2 16,4 15,5
3 РАСВЭРО 13,5 12,8 12,6 12,1
4 АЛМАЗ РИ 16,5 16,8 10,3 9,6
5 PRIME SITE 9,5 9,4 9,8 9,6
6 ТРАНСРЕКЛАМСЕРВИС   4,2 5,3 6,8
7 МЕТРОС 3,3 5,5 5,6 5,4
8 ГЕЛЬВЕТИКА   1,7 2,6 2,7
9 АНАР       2,7
  RF   3,4 3,7  
  КОНТРАКТ 3,4 2,7 2,6  
  Крупнейшие всего 92,4 89,4 84,4 83,9
  Остальные всего 4,7 9,8 14,6 14,4
  Владелец не определен 3,0 0,8 0,9 1,8
  Всего % 100,0 100,0 100,0 100,0
  Кол. поверхностей всего 5582 7322 7473 7914

Дата: 2019-05-28, просмотров: 177.