Совокупный спрос - это сумма всех индивидуальных спросов на конечные товары и услуги, предлагаемые на товарном рынке. Основными формами его проявления служат: потребительский спрос, инвестиционный спрос, спрос на товары и услуги со стороны государства и расходы на "чистый" объем экспорта.

 Совокупный (агрегированный) спрос - объем представленной на рынке потребности в товарах и услугах, ограниченной сложившимся уровнем цен и платежеспособностью потребителей.

При прочих равных условиях, чем ниже уровень цен, тем большую часть национального продукта захотят приобрести потребители, и наоборот, при росте индекса цен потребители станут покупать меньше продукции.                                                 

Кривая совокупного спроса - кривая взаимосвязи между желаемыми и планируемыми расходами в экономике в целом на конечные товары и услуги и средним уровнем цен на них.

Кривая совокупного спроса

Траектория кривой AD такая же, как и индивидуального спроса на любой товар, однако характер ее определяют совершенно другие факторы:1. эффект процентной ставки;2. эффект богатства или реальных кассовых остатков;3. эффект импортных закупок.

Эффект процентной ставки состоит в следующем. Если в стране наблюдается рост общего уровня цен (инфляция), то при неизменной денежной массе это приведет к росту спроса на наличные деньги и к увеличению ставки процента, которая является ценой денег. Чем выше процентная ставка, тем ниже потребительский спрос, ведь многие товары длительного пользования покупаются на основе потребительского кредита. Удорожание кредита приведет к уменьшению потребительских расходов, а значит, высокому уровню цен будет соответствовать меньший объем реального производства и совокупного спроса.

 Рассмотрим влияние изменения уровня цен в стране на величину реального богатства (реальных кассовых остатков). Богатство населения в значительной мере представлено в виде различных финансовых активов (облигаций, акций, срочных вкладов и т.д.), имеющих постоянную номинальную стоимость. С ростом уровня цен реальная стоимость или покупательная способность финансовых активов снижается, люди становятся реально беднее и сокращают свой спрос на товары и услуги. Эффект импортных закупок учитывает соотношение цен на товары у нас в стране и за границей. Если в нашей стране возрастет общий уровень цен, то покупатели будут отдавать предпочтение импортным товарам, которые станут дешевле отечественных. Иностранцы же, наоборот, сократят объем покупок наших товаров. Последствиями этих процессов будет сокращение нашего экспорта и рост импорта, что приведет к снижению чистого экспорта (экспорт минус импорт) в совокупном спросе на отечественные товары и услуги.

Все три эффекта объясняют снижение совокупного спроса в связи с ростом общего уровня цен (инфляцией). Аналогичным образом можно объяснить, как снижение общего уровня цен в стране (дефляция) через действие указанных эффектов приводит к росту совокупного спроса.

Эти процессы находят отражение на графике кривой спроса. Если уровень цен повысился, то это приведет к снижению объема национального продукта, который смогут приобрести домохозяйства, предприниматели и правительство. Соответственно величина совокупного спроса переместится из точки А в точку В на кривой спроса AD. Изменение уровня цен при прочих равных условиях вызывает изменение величины совокупного спроса. Графически это отражается движением вдоль стабильной кривой AD.

Если происходит изменение каких-либо других факторов, кроме уровня цен, то происходит изменение совокупного спроса. К неценовым факторам совокупного спроса относятся:

 - изменения в потребительских расходах, которые могут быть уу вызваны изменением благосостояния потребителя, ожиданий потребителя (его прогнозов на будущий доход), задолженности потребителя и уровня налогов, в первую очередь подоходного налога;

- изменения в инвестиционных расходах, зависящих от уровня процентных ставок, ожиданий инвестиционной прибыли, налогов с предприятий, уровня используемых технологий и наличия у предприятий избыточных мощностей;

- изменения в государственных расходах;

- изменения в расходах на чистый экспорт, которые в свою очередь зависят от национального дохода в зарубежных странах -партнерах во внешней торговле и от изменения курса национальной валюты по отношению к валютам других стран. Если происходит изменение хотя бы одного или нескольких неценовых факторов совокупного спроса, происходит изменение уровня совокупного спроса. Например, рост совокупного спроса отражается перемещением из точки А в точку А" и смещением графика AD вправо в положение AD". И наоборот, уменьшение совокупного- спроса под действием неценовых факторов приводит к сокращению уровня совокупного спроса , что отражается в перемещении из точки А в точку А' и смещением кривой влево из положения AD в положение AD'.   

Таким образом, можно выделить следующие особенности кривой совокупного спроса:                                        

- кривая AD имеет отрицательный наклон, означающий, что роет уровня цен приводит к сокращению потребления, инвестиций, расходов правительства и чистого экспорта;

-изменение величины совокупного спроса в результате изменения среднего уровня цен отражается движением вдоль кривой AD;

-изменения потребления, инвестиций, правительственных расходов и чистого экспорта в своей совокупности определяют неценовые факторы совокупного спроса, ведут к изменению совокупного спроса и вызывают смещение кривой AD.